網絡視頻直播時代文化產業管理的變革分析

【摘要】：網絡視頻直播顧名思義，是在網絡的大環境中利用采集準備好的內容，以直接播放，現場圍觀的方式進行的文化傳播，網絡視頻直播是新信息時代衍生的目前較為火熱的推廣方式，使得原本文化產業的高標準、難入門變成了人人可以直播，人人可以利用直播宣揚自己，或形成商業產業鏈，以直播的時效性，拓充文化產業銷量，是商業模式下沖刺利益的一種有效途徑，網絡直播可以說是新媒體的又一大變革，同時也是改變人類生活方式的一匹“黑馬”，網絡視頻直播的規模擴大化，使得整個文化產業鏈被打亂，需要文化產業管理者做出適當的調整，適應時代所需。

【關鍵詞】：網絡視頻直播；文化產業管理；變革

引言：網絡視頻直播的新興勢力在文化產業中掀起了一陣飆風，原本并未引起文化產業方面重視的網絡視頻直播一路暢通無阻，以當紅網絡紅人的競爭事態和網絡直播與付出嚴重不成正比的收入現狀，使得越來越多的人沖向網絡視頻直播的舞臺，偏被廣泛的大眾買賬，收到了極高的效益，文化產業管理模式，應隨時根據市場走向調控管理內容，以包容網絡視頻直播，并有效結合利用的形式展開內部變革。

一、以一人一崗變革為一人多崗

傳統文化產業管理中，通常施行一人一崗的的管理模式，即所謂的“一個蘿卜一個坑”每一個被管理者均有著自己的責任與工作承包內容，分工明確，在管理中難免因為個人能力不足或疏忽，導致整體利益鏈受到侵損，一個“螺絲釘”的松動將有可能帶動整體機械的運轉障礙，甚至“暫停服務”，網絡視頻直播的興起，徹底打破了文化產業傳播方式，將原本局限于狹窄空間的文化傳輸，延伸到家家戶戶，一個人、一部手機就可以完成一次文化流通與共享，在網絡鋪天蓋地的席卷之勢下，產業與管理售出各個模塊的界限逐漸模糊化，“一人多職”成為文化管理常態，且可在短時間內完成外部廣闊天地與內部產業的銜接，疏通文化產業要道，其循規蹈矩的組織慣性就此被時代拋諸腦后1。

二、以精英管理變革為集體共贏

時代在發展，社會在進步，但無論怎樣的文化產業管理衍生，都離不開“競爭”二字，網絡視頻直播將文化產業管理的競爭變得更為激烈，此間，文化管理模式若仍停滯不前，不懂得與時代接軌，將網絡直播形式融會貫通，整合成適用于自身的文化產業要素，將會被時代的浪潮拍于海岸，不被文化業發展的海洋容納，文化產業應重寫競爭法則，按照目前的競爭趨勢，準確掌握新鮮資訊，以個體精英管理到集中化全面共享，針對不同類型的網絡視頻直播配備“一對一”的監管模式，使得在人人皆可網絡視頻直播的年代，以其規范化、互利共贏的局面，開啟文化產業競爭新篇章。

三、以文化管理嚴謹性變革為相對自由性

網絡視頻直播的開放性更強，沿用傳統的模板產業體系，只會制約網絡視頻直播的效益，難以發揮出網絡視頻直播的優勢，在互利共贏的局面下，網絡視頻直播的管理模式可從原本的“管”轉化為“治”2，賦予網絡視頻直播充分的自主權，揮發個人魅力的獨特性，激發文化產業的意外創造價值，減少對網絡視頻直播的操控，隨時根據網絡直播進程研究文化產業目標，以一個直接的目標設定，激勵網絡視頻直播朝著有效的途徑前進，即管理模式應適應“放權”，為網絡視頻直播體系創建自由空間。

四、以文化多樣性變革為規范性

網絡視頻直播可在短時間內，完成文化產業的直觀、互動信息傳播，可在一個直播平臺吸引無數網友圍觀發聲，網絡直播的多樣性發展也使得這個一夜之間崛起的新興勢力面對著形形色色的考驗3，為博得“出位”，色情、暴力的視頻直播屢禁不改，相較于傳統文化產業，對于網絡視頻直播的監管力度不強，設定網絡監管制度，還文化市場一片“干凈的土壤”，在賦予網絡視頻直播體系自由發展的同時，切除“網絡暴力”的播放途徑，阻斷對人類造成負面影響的直播內容，使得網絡視頻直播朝著健康的方向發展。

五、以文化人才的專項需求變革為多向需求

至今為止，網絡直播已從最初發展時期的“俗”、“無聊”逐漸豐富內容，各色直播時時更新，相應觀眾也摸清了直播的脈門，使得網絡視頻直播愈發“有顏、有料、有態度”，文化產業管理中，急切需求高水平的創造表演型人才填充內部結構，以不同的人才能力在網絡視頻直播平臺上“分一杯羹”4，不單需要具備文化能力影響的人才，同時會吃、會唱、會打游戲、會玩、會說話，只要你會的是別人不會的，只要別人都會的是你最會的，那么，文化產業革新的路上就需要這類人才的匯聚，集“八方之賓客”占據網絡直播平臺的坐席，集“眾家之所長”沖擊文化產業發展的巔峰，也就是說，網絡視頻直播發展越為迅速，人群越為集中，就越是突顯“高精尖”的時代前沿人才，脫穎而出的網絡人才必然會成為帶動文化產業的中堅力量。

六、以文化產業的局限性變革為跨越性

傳統文化產業受到各方因素的制約，年齡、國家、種族之間均有著一道無形的隔閡，文化產業管理各自為政，而現代網絡視頻直播的平民化發展，使得文化產業原本的阻礙，瞬間被擊破，人類的文化認知已經不單純按照年限規定，并非年齡大的人就一定和青年人有代溝，體現的是不同觀念的差異，美妝博主的視頻直播也可以順勢推銷衣物、呆板的函數講解也可以通過網絡視頻直播授課，為千萬學子在線答疑解惑，留學生可在國外直播自己的求學之路，旅行者可在視頻直播中展現各地民俗，游戲“王者”可解說各路“英雄”的作戰攻略，網絡視頻直播的開放性，內容自定義，使得文化產業單調的發展勢態徹底扭轉，以多方文化的混合體沖擊著人們的視野。

七、結束語

無論是網絡音樂直播、游戲直播、聊天空間，均在視頻形式下，悄聲掀起一場文化產業的變動與革新，做好文化產業中的管理工作，還需掌握現代網絡科技的新型勢力與發展方向，避免出現固步自封的文化管理模式被淘汰的局面，在信息傳播途徑拓展，速度增快的今天，應隨時調整文化產業管理觀念，為接下來即將到來的信息革命做好迎接的準備。

參考文獻：

[1]大衛·赫斯蒙德夫.《文化產業》[M]，中國人民大學出版社，2016 年版.

[2]黃俊堯.明天的游戲規則——運用數位杠桿迎向市場新局[M]，臺北先覺出版股份有限公司，2016 年版.

[3]瑪格麗特·赫夫南 .未來的競爭力不是競爭[M]，臺北漫游者文化事業股份有限公司，2016 年版.

[4]王乃考.直播經濟 ：“互聯網+泛娛樂”時代的連接變革[M]，中國鐵道出版社，2017 年版.