“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下編輯出版新常態(tài)的路徑探究

【摘要】：社會(huì)的各個(gè)行業(yè)都會(huì)在一定程度上受到“互聯(lián)網(wǎng)+”的直接影響，這給出版業(yè)的編輯工作也帶來(lái)全新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，內(nèi)容的交互性與重構(gòu)性是其必不可少的組成。本文主要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下編輯出版常態(tài)的途徑進(jìn)行探究，這對(duì)編輯出版工作的順利開展有極大的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】：編輯出版；“互聯(lián)網(wǎng)+”；用戶思維；大數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)階段信息技術(shù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，其主要以互聯(lián)網(wǎng)為代表，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)在不斷的發(fā)展中逐漸朝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及全息網(wǎng)等方向演變，所有的人、物以及信息等都在上述范圍涵蓋之內(nèi)。在此種趨勢(shì)與背景之下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及智能機(jī)器人等新技術(shù)與理念逐漸涌現(xiàn)。智能化以及人性化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)與方向，這對(duì)人們生活水平以及生活質(zhì)量的提升有重要作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的編輯出版工作

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)+智能手機(jī)+智能外設(shè)等逐漸實(shí)現(xiàn)在人們生產(chǎn)生活中的廣泛應(yīng)用，快捷接入是其顯著優(yōu)勢(shì)與特征，萬(wàn)物互聯(lián)、虛實(shí)交融、智能數(shù)據(jù)、泛在計(jì)算以及云端存儲(chǔ)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)與方向。從信息傳播角度來(lái)說(shuō)，明顯以及多遠(yuǎn)是其主要特征，傳統(tǒng)按天作為主要單位的傳播速度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向秒的轉(zhuǎn)變，在傳播內(nèi)容上，其中心系統(tǒng)化也在逐漸朝著無(wú)中心全時(shí)空方向開展。

這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)給傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來(lái)極大的影響，工作對(duì)象、結(jié)果以及流程的更新與再造都是編輯出版工作的重要組成部分，這部分內(nèi)容都會(huì)受到上述發(fā)展趨勢(shì)的影響而發(fā)生改變。編輯出版“觸網(wǎng)”現(xiàn)階段正處于不斷深化的階段，各種新技術(shù)以及新應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下逐漸實(shí)現(xiàn)編輯出版?zhèn)鹘y(tǒng)中的使用，無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上傳統(tǒng)的出版行業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革。編輯原有的工作狀態(tài)會(huì)受到平臺(tái)無(wú)紙化編輯、遠(yuǎn)程定稿以及電子出版的直接影響，同時(shí)需要注意的是微信推銷、手機(jī)閱讀以及視頻嵌入等也在上述范圍涵蓋之內(nèi)。傳統(tǒng)的編輯工作中，編輯、出版物以及作者之間的線性鏈條呈現(xiàn)出一種較為平衡的狀態(tài)，在上述影響下這種平衡狀態(tài)會(huì)被逐漸打破。

1.中心化與編輯工作的跨界

網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)之間存在極為明顯的差異，每個(gè)人以及每個(gè)組織的節(jié)點(diǎn)都在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)出一種大小不一的狀態(tài)，也就是說(shuō)每個(gè)人都可作為中心存在。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)達(dá)的趨勢(shì)與背景之下，模糊化成為行業(yè)、專業(yè)以及工種之間邊界發(fā)展的主要趨勢(shì)，其跨界行為也越來(lái)越明顯，出版業(yè)與媒介之間的融合可實(shí)現(xiàn)對(duì)上述現(xiàn)象的直觀體現(xiàn)。信息之間是是廣泛而充分的連接可實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)開放性的直接代表。

2.與信息技術(shù)的有效融合

信息技術(shù)融入編輯出版的尺度越來(lái)越大：從原先的編輯、排版、校對(duì)到如今各種智能化工具與軟件的大量應(yīng)用；從網(wǎng)絡(luò)投稿平臺(tái)、多功能的出版平臺(tái)、優(yōu)先出版到二維碼應(yīng)用、微信公眾號(hào)傳播等大量的信息技術(shù)正重構(gòu)編輯出版的各種要素，改造著編輯出版工作業(yè)態(tài)與出版物形式。比如，近年來(lái)出現(xiàn)的電子課本，似書但又不完全是書，或者說(shuō)是一種信息技術(shù)高度融入以后的“新出版物”———互動(dòng)式新型電子課本，它集數(shù)字化、多媒體、可交互、智能性等于一體，以直觀的視、音、圖、文展現(xiàn)內(nèi)容，具有問(wèn)題提示、圖文介紹、動(dòng)畫演示、真人實(shí)景示范、電子書簽、筆記和標(biāo)注等多種功能。

3.對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所處的是一個(gè)追求消費(fèi)體驗(yàn)的時(shí)代，各種新技術(shù)、新應(yīng)用、新產(chǎn)品層出不窮，豐富著這種體驗(yàn)生活。比如，人們對(duì)“蘋果”手機(jī)的追捧及它的不斷升級(jí)換代。人們更注重消費(fèi)體驗(yàn)，自然地也對(duì)出版產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生新需求，即從滿足眼球向追求享受演進(jìn)。隨著可穿戴設(shè)備與可視化、可交互APP或社交工具的大量應(yīng)用，人的每一刻動(dòng)感與情緒體驗(yàn)都可隨時(shí)被記錄，并數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)與圖像化傳播，這更助推人們追求消費(fèi)體驗(yàn)的傾向。因此，未來(lái)的內(nèi)容消費(fèi)方式是基于全景式的消費(fèi)方式，用戶是基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算環(huán)境下的閱讀群體。

4.閱讀介質(zhì)的不斷遷移

隨著互聯(lián)網(wǎng)與帶寬不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)中的信息、數(shù)據(jù)每天在暴漲，并從以往靜態(tài)化為主的文字、圖片逐步向動(dòng)態(tài)化為主的圖像、動(dòng)漫、視頻及可交互的場(chǎng)景（游戲）方向演變。“讀圖”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，視覺元素與眼球享受越來(lái)越受到人們的青睞。在這種大勢(shì)下，一些編輯出版物中不斷嘗試可化嵌入。

二、出版行業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)新路徑

1.利用互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)領(lǐng)全局

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們必須用全新的思維來(lái)統(tǒng)領(lǐng)編輯出版工作，這種全新的思維就是互聯(lián)網(wǎng)思維。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維，目前不同學(xué)者有不同的解讀。一般認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維包含了用戶體驗(yàn)思維、簡(jiǎn)約思維、零距離思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維、流量思維、社會(huì)化思維、平臺(tái)思維等。筆者以為，對(duì)于編輯出版工作來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心應(yīng)是用戶體驗(yàn)思維。

2.編輯出版價(jià)值鏈重構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的不斷融入打破了傳統(tǒng)的“編輯—讀者”關(guān)系平衡，編輯角色、身份被細(xì)分或重置，出版的流程與形式正在被重構(gòu)。面對(duì)這一切，當(dāng)務(wù)之急是我們需要對(duì)原有的編輯出版價(jià)值鏈進(jìn)行重新審視，重構(gòu)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新價(jià)值鏈。價(jià)值鏈概念最早由美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特在其《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出。現(xiàn)在一般認(rèn)為，價(jià)值鏈中的價(jià)值活動(dòng)分為基本活動(dòng)和支持活動(dòng)兩類。在一個(gè)企業(yè)的眾多“價(jià)值活動(dòng)”中，并不是每一個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造價(jià)值。價(jià)值主要來(lái)自企業(yè)價(jià)值鏈上某些特定的價(jià)值活動(dòng)，這些真正創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)，成為企業(yè)價(jià)值鏈的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”。

3.熟悉與掌握大數(shù)據(jù)分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”正讓今天的社會(huì)從IT（信息）走向DT（數(shù)據(jù)技術(shù)）。如果說(shuō)IT時(shí)代把人當(dāng)機(jī)器的話，DT時(shí)代則把機(jī)器當(dāng)人。基于大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)、智能計(jì)算等新興技術(shù)，可便捷地獲取并處理動(dòng)態(tài)、天量的用戶數(shù)據(jù)。比如，一個(gè)“微信紅包”可讓微信在短短幾天獲得數(shù)千萬(wàn)個(gè)銀行卡數(shù)據(jù)，這是傳統(tǒng)銀行無(wú)法想象的。掌握與運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，關(guān)鍵在于尋找龐大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中天量數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)并為我所用，這是未來(lái)出版業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)之一。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，每一個(gè)編輯出版企業(yè)都應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷借鑒吸收國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，進(jìn)行融合重組。每一位編輯出版工作人員也應(yīng)該提高認(rèn)識(shí)，不斷提升自己的學(xué)習(xí)能力，嚴(yán)格要求自己，審時(shí)度勢(shì)，發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，多注重用戶體驗(yàn)思維，努力促使“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下編輯出版工作上升到一個(gè)新的高度。

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