媒體融合形勢(shì)下如何創(chuàng)新電視節(jié)目策劃

【摘要】：當(dāng)今時(shí)代科技飛速發(fā)展，以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技在各行各業(yè)中地廣泛應(yīng)用為人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了一場(chǎng)深刻的變革，尤其在媒體領(lǐng)域當(dāng)中，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，媒體行業(yè)里面多元化媒體共存的形態(tài)已經(jīng)形成，而不同的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越趨向于白熱化。傳統(tǒng)的電視媒體面臨著來(lái)自其他媒體的強(qiáng)力沖擊，在這樣的形勢(shì)下，電視媒體怎樣在電視節(jié)目上進(jìn)行合理的規(guī)劃與創(chuàng)新，怎樣通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)目把握住廣大觀(guān)眾，讓自己在媒體融合的形勢(shì)下保持住應(yīng)有的市場(chǎng)份額，就成為電視節(jié)目策劃不得不深入思考的問(wèn)題。針對(duì)這一課題，本文進(jìn)行了當(dāng)前形式下電視節(jié)目策劃工作地深入研究，并結(jié)合媒體發(fā)展需要，提出了電視節(jié)目策劃方面的建設(shè)性意見(jiàn)。希望能通過(guò)本文的研究，為電視節(jié)目策劃工作提供有益地幫助。

關(guān)鍵詞 ：媒體融合；電視節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

對(duì)于當(dāng)今媒體多元化發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必然要面臨越來(lái)越多來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊，而傳統(tǒng)媒體要想保持其生存空間，就必須要對(duì)以往的模式進(jìn)行創(chuàng)新。電視屬于傳統(tǒng)媒體中最為主流的媒體形式之一，電視節(jié)目的策劃對(duì)于節(jié)目的質(zhì)量水平、影響力與傳播力度都具有十分重要的作用，因而在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大潮流背景下，電視節(jié)目在策劃方面的創(chuàng)新是面對(duì)新環(huán)境的積極應(yīng)對(duì)措施，也是今后電視節(jié)目繼續(xù)發(fā)展在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面必然要走的道路，而怎樣進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新需要注意哪些問(wèn)題，以下本文就結(jié)合具體實(shí)務(wù)對(duì)該課題展開(kāi)詳細(xì)闡述：

一、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

要進(jìn)行電視節(jié)目策劃地創(chuàng)新，首先要認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前媒體融合形勢(shì)下電視媒體相對(duì)于新媒體的不足和弱勢(shì)在哪里，不知何為舊則無(wú)所謂創(chuàng)新。電視節(jié)目策劃工作要想從真正意義上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，首先要認(rèn)清新興媒體的挑戰(zhàn)來(lái)自哪里，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性何在。跟以往沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)媒體，移動(dòng)媒體的時(shí)代相比，當(dāng)今時(shí)代廣大公眾獲取信息的渠道已經(jīng)大大拓寬了，以往觀(guān)眾只能從電視了解的一些內(nèi)容、知識(shí)，現(xiàn)在可以極為便利地從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、即時(shí)通訊消息等途徑獲得，而且全天候無(wú)時(shí)間限制。很多電視節(jié)目也可以以視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)中傳播并被受眾獲得，但并非所有的新媒體資訊都可以在電視中傳播讓觀(guān)眾獲取。這就使得電視作為一種媒體形式，其以往擁有的很多功能很大程度上已經(jīng)被新興媒體所取代，電視節(jié)目如果無(wú)法在內(nèi)容上擁有自身的優(yōu)勢(shì)，會(huì)使得其原有的觀(guān)眾群體繼續(xù)被新興媒體侵占而逐漸失去市場(chǎng)。從這一角度上講，電視節(jié)目在媒體融合時(shí)代要想更好地生存與發(fā)展，首先要積極面對(duì)時(shí)代環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，進(jìn)行內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新，通過(guò)調(diào)整以往工作的不足，將電視媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)充分利用自身資源，讓電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)，這樣才能為電視媒體未來(lái)的發(fā)展?fàn)幦「蟮纳婵臻g。

因此電視媒體要做好節(jié)目制作，策劃工作十分重要，節(jié)目質(zhì)量決定了節(jié)目的生存能力，如果電視節(jié)目無(wú)法在節(jié)目策劃方面進(jìn)行深入設(shè)計(jì)，使其擁有對(duì)觀(guān)眾強(qiáng)有力的吸引力，必然面臨在當(dāng)今媒體多元化發(fā)展的時(shí)代被眾多新媒體節(jié)目的龐大海洋淹沒(méi)而無(wú)法受到觀(guān)眾認(rèn)可與接受的困境。因而通過(guò)深入而富有創(chuàng)意的電視節(jié)目策劃而使得節(jié)目?jī)?nèi)容上體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性，才是電視媒體在新的媒體融合時(shí)代謀求生存發(fā)展的重要突破口。

二、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的方向與辦法

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)性

電視節(jié)目相對(duì)于新興媒體而言，其突出的一個(gè)特色為在互動(dòng)形式上存在獨(dú)特性，新興媒體雖然可以通過(guò)設(shè)置回復(fù)功能，即時(shí)通訊功能等具備跟觀(guān)眾的互動(dòng)能力，但無(wú)法在節(jié)目中設(shè)置互動(dòng)元素讓節(jié)目的主持人與參與者互動(dòng)，以及參與者之間互動(dòng)。電視媒體的一些娛樂(lè)節(jié)目如《中國(guó)新歌聲》、《爸爸去哪兒》等，其中多人參與，相互之間進(jìn)行互動(dòng)的形式是新媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，此類(lèi)節(jié)目都是在電視媒體獨(dú)有的環(huán)境場(chǎng)地和人員器材等條件下才能開(kāi)展的互動(dòng)。而此類(lèi)互動(dòng)因具有特殊的娛樂(lè)性質(zhì)，雖然其在播出后可以被新興媒體轉(zhuǎn)載，但新興媒體無(wú)法通過(guò)模仿制作此類(lèi)節(jié)目的形式而取代它。可以說(shuō)此類(lèi)節(jié)目的獨(dú)特的互動(dòng)機(jī)制使得其首發(fā)平臺(tái)必然是電視而非其他媒體形式。因而電視節(jié)目在策劃創(chuàng)新方面注意對(duì)此類(lèi)互動(dòng)機(jī)制的有效利用，并使其創(chuàng)造出電視節(jié)目才有的特色，才能更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保持長(zhǎng)久的生命力。

（二）策劃形態(tài)需要多元化

在當(dāng)前媒體融合的發(fā)展潮流下，電視節(jié)目一方面要保持自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要注重對(duì)新興媒體的利用與電視節(jié)目在新興媒體中的拓展，將新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展的機(jī)遇，這樣才能化被動(dòng)為主動(dòng)，在新的媒體時(shí)代謀求更大的發(fā)展空間。拿以往的電視節(jié)目設(shè)計(jì)制作來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)在電視頻道中以視頻節(jié)目播出傳達(dá)給觀(guān)眾。這種單一的傳播形式要求觀(guān)眾必須要在特定時(shí)間進(jìn)行觀(guān)看，而且觀(guān)看途中無(wú)法離開(kāi)才能享受到完整的觀(guān)看體驗(yàn)。而如果電視節(jié)目的發(fā)行傳播融合了新媒體形式，在電視渠道首播地同時(shí)，在電視臺(tái)官方網(wǎng)站上設(shè)置重播或視頻下載，在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎設(shè)置關(guān)鍵詞集成與鏈接引導(dǎo)，在即時(shí)通訊工具中發(fā)布節(jié)目信息，概況和介紹，這樣就可以使得電視節(jié)目的分享和傳播靈活性得到很大提高。從而使得電視節(jié)目擁有更多受眾和更大影響力，同時(shí)也可以為沒(méi)有時(shí)間和條件在固定時(shí)間段欣賞電視節(jié)目的觀(guān)眾提供更為靈活地觀(guān)看服務(wù)。這更有利于電視節(jié)目的生存發(fā)展。

（三）內(nèi)容策劃上注重專(zhuān)業(yè)性

跟很多新興媒體在制作團(tuán)隊(duì)上只需要較少的人員場(chǎng)地器材不同，電視節(jié)目地制作往往擁有龐大的制作團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)化場(chǎng)地與器材，以及具有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與能力的制作人才。此類(lèi)資源優(yōu)勢(shì)是新興媒體在短時(shí)期內(nèi)無(wú)法具備的。而電視節(jié)目的制作應(yīng)充分發(fā)揮自身的資源與專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容策劃上注重專(zhuān)業(yè)性和大場(chǎng)面，多人參與等特征的發(fā)揮。對(duì)于一些具有能力的新興媒體節(jié)目制作者，其雖然也可以制作出不亞于電視節(jié)目制作質(zhì)量的脫口秀，演講，個(gè)人訪(fǎng)談等節(jié)目，但無(wú)法拍攝電視劇，也無(wú)法制作具有舞臺(tái)性質(zhì)的多人節(jié)目，帶有劇本的與大量視覺(jué)效果合成的專(zhuān)題片，有明星或?qū)＜覅⑴c的互動(dòng)節(jié)目等等。而此類(lèi)電視節(jié)目具有的獨(dú)特性和專(zhuān)業(yè)性是無(wú)法被新媒體侵占的生存空間，所以加強(qiáng)電視節(jié)目在內(nèi)容策劃方面的專(zhuān)業(yè)性，充分利用電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，才能讓電視節(jié)目在新媒體的沖擊下保持旺盛的生命力與獨(dú)特的市場(chǎng)份額。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在進(jìn)步，電視節(jié)目的策劃制作也不能一成不變，面對(duì)新興媒體帶來(lái)的沖擊，電視節(jié)目在制作上只有積極地迎接挑戰(zhàn)，在認(rèn)清利弊地同時(shí)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能在未來(lái)地發(fā)展中謀求更大的生存空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹海峰；我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題探析[J]；長(zhǎng)白學(xué)刊；2011年04期

[2]喻國(guó)明；解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J]；廣告大觀(guān)（媒介版）；2006年05期

[3]相德寶；中國(guó)新媒體研究的三個(gè)階段[J]；今傳媒；2010年04期