國人對奢侈品狂熱分析

【摘要】：近年來，隨著我國經濟的迅速發展，購買奢侈品的能力和數量的迅速膨脹，出現了一些奢侈品消費異化問題。侈品有價格高昂、精巧的設計、上乘的工藝，數量稀缺，藝術性、經典性、國際性、歷史感、文化性，有以它高端的品牌形象進入大眾的視線。人們開始瘋狂的，不節制的追捧奢侈品，逐漸不在重視奢侈品的自身的品牌文化，只是為了凸顯自己的身份地位，社會上形成了奢侈享樂的風氣。

【關鍵詞】：奢侈品；消費觀；價值符號

提起“奢侈品”這個詞相信大家都不是陌生的，奢侈品的定義什么？國際上把奢侈品定義為“它是一種超出人們生存和發展需要的范圍，具有獨特、稀缺、珍奇以及著名品牌等特點，又稱為非生活必需品。”

中國是全球奢侈品消費的大市場之一。我國當代人的價值觀、生活形態模式從過去僅僅為了滿足基本的衣食住行需求漸漸轉變為新的消費形態，渴望有進一步的感官升華，在物質產品符號化與虛榮心的相互作用下，不僅僅以需要為基礎，而是逐漸建立在欲望之上。人們對奢侈品的合理需求漸漸背離了原本，不再是出于對奢侈品本身審美的欣賞需求，對品牌的熟知、喜歡、熱愛，僅僅是為了占有奢侈品而去購買，通過奢侈品的價值符號來肯定自我，凸出自己的社會地位、個性氣質，還能滿足人們的成就感，自尊心，心理愉悅感。我們似乎已經淪為了消費的機器。當我打開百度輸入關鍵詞后，出現的詞條是“中國人愛海外購奢侈品全球市場貢獻超30%。”“為何中國人買走全球四分之一的奢侈品？”“中國人買下奢侈品世界”等等。以上都在表達出中國人有著超強的購買能力。

本文探討下在巨大購買力的背后是什么因素導致了我國奢侈品消費的畸形，如何才能引導人們樹立正確的價值觀，調整人們的消費觀念。

一、對奢侈品的認知度比較膚淺的

也許只是了解這個奢侈品的標識，對奢侈品的品牌文化一無所知。只有極少的人們對奢侈品的本身及文化有深刻的認識。每個奢侈品牌它都是有它自己獨特的文化和內涵，體現每一個品牌背后的歷史傳承上。我國不少人在購買奢侈品的時候大多都在盲目更風，購買之為之前大致在網上瀏覽圖片及商品詳情等信息。對奢侈品認知僅限于“很貴”。購買目的大致分為“想購買很久了，最后終于攢夠了錢購買”，“虛榮心的滿足”，“禮物贈送，社交需要”，“展現自己的社會地位和財富”，“從眾心理，因為周圍人擁有”，“追求品質生活”。其中虛榮心的滿足，展現知己的社會地位、財富，社交需要所占比例很大。這就不得不讓我們深思我們畸形的消費觀。消費能夠使人得到充實，但是我們的消費觀畸形，購買奢侈品已經越來越偏離了它的本質，不再是出于對該品牌文化的深入了解或對其品牌的熱衷，而只是炫耀自己比別人高一等，心理上獲得滿足感。其實奢侈品之所以能稱得上奢侈品，因為每個奢侈品它有具有自己獨特的歷史文化內涵，它有自身明確的品牌定位，有獨特的個性化的品牌語言符號。一般來講，真正懂的并熱衷于其品牌文化消費者，喜歡這一品牌就會很難對其他品牌心動，但是大多數人是把它當做一種價值符號。每一次奢侈品的購買就如同進行了一場社會地位的搏擊，而我們是獲得了其符號價值的勝利者，以此來確立由于他人的社會地位。

二、多種媒介讓人們了解到奢侈品

通過廣告和影視劇的媒介的傳播，讓更多的人們了解奢侈品。在現代消費社會，人們對物質的欲望往往是現代科技等外部因素誘導的，廣告，影視劇不斷地影響著人們的價值觀和生活方式，讓人們忽略產品的實用價值。影視劇中明星的時尚單品也會潛移默化的激起大眾心理的購物欲望，起到了一種引導性的暗示，讓人們不斷的去更新產品的款式，緊緊跟隨著時尚的步伐。指引著我們對“無使用價值”的占有，而獲得快感和所謂的“幸福感”。產生了一種“盲從”的心理。這和我國社會歷史文化的“群體效應”是有一定的關系的。但這并非是對奢侈品本質的一種認可，知識對一種符號價值，一個人外在屬性的認同。體現出我們對物質的嫉妒渴望。

復旦大學心理研究中心主任孫時進教授表示，中國經濟剛剛騰飛，社會步入大眾消費時代，隨著商品經濟發展，國人購買力上升，人們在物質追求上難免會出現浮躁心態。在社會轉型期出現的這種炫耀性消費現象，是社會發展的必然過程，需要對消費觀進行正確的引導。

我們可以在購買奢侈品的時候要根據自己的自身水平合理的進行消費，不要盲目跟風，進行不合理的消費。可以深入了解該品牌的歷史文化特點，從它的的歷史發展來細細體味它為什們可以稱得上是奢侈感品。奢侈品最大的兩個特點悠久的歷史感和濃厚的文化感，它可以充分的展示奢侈品的傳承和內涵，是奢侈品經久不衰、一脈相承的傳統。它記載了奢侈品品牌的發源、發展、傳承和演變等生命軌跡。奢侈品一定是有它自己獨特的根源，歷史可以使品牌更有深度，在繼承傳統的同時推陳出新。要根據自己的自身水平合理的進行消費

同時我國也應發展屬于自己國家的奢侈品的代表，我國有著悠久歷史文化，如果可以立足于本民族文化的基礎上去創建自己本民族的品牌，燦爛悠久的中國文化曾長期站在世界文化之巔，重視本民族文化的價值，重新燃起對傳統文化的信心。不僅可以宣傳我國的歷史文化，讓更多的人知道我國的優秀文化，還可以提高民族自豪感。一個品牌必須要有自己的品牌文化，這樣才會贏得人們的尊重。隨著經濟發展的迅速和經濟全球化的促進下，逐漸陷入了對利潤的無止境的追求中，表現的浮躁和急功近利。不能沉下心來去創新研究，只是一味的的去復制模仿，什么風格是時下最流行的。只是為了迎合當下的流行，忽視了對品牌所應該具備的歷史文化特質的建設和培養。