電子商務網站界面的視覺設計和信息傳達的表現手法

【摘要】：現今電子商務已經成為一種重要的商務形式之一，并且逐漸演變成人們主要選擇的購物途徑之一，相應的電子商務市場的競爭也越來越激烈，在此情況電子商務網站通過對自身的各個部分的細節進行調整來刺激消費者對網站品牌的消費欲。而對電子商務網站界面的優化及設計是從視覺及心理的角度來抓住消費者所產生的消費心態變化，因此在實際中必須要結合電子商務網站的特點及經營方向來對其界面進行視覺設計，并保證其信息傳達可以更加準確的反饋給消費者，進而使電子商務網站界面可以具備視覺感受及信息條理性。

【關鍵詞】：電子商務；網站界面；視覺設計；信息表現

為了對電子商務網站界面的視覺設計及信息表現手法進行更加深入的研究及探索，以下從多個角度分析了其視覺設計的要點及要求，并結合視覺信息傳達的特點提出其表現手法的重要性，以此來對其不同的表現手法進行分類研究。同時本文對電子商務網站界面設計的各項原則進行詳細的解讀，從視覺設計中其所突出的主題、特點來對其色彩、文字等的表現手法進行透徹研究，以此來為電子商務網站界面設計提供參考依據。

1.電子商務網站界面設計的作用

對于電子商務網站來說用戶登錄網站界面并進行操作時的感受是其對網站所產生的第一印象，這也關系著用戶之后的消費心理，因此網站界面所產生的視覺刺激是否能提升消費者的購買欲也成為設計中必須要重點關注的環節。目前信息網絡的普及使消費者越來越青睞網站購物，同時其所接觸的網站類型也越來越多樣，因此消費者的審美能力也隨之提升。多數情況下電子商務網站必須要掌握用戶的需求變化及消費心理，并通過對電子商務網站界面進行設計來更好的表現出其所具備的視覺信息，從而使消費者可以在網站界面中根據自己的需求進行消費操作，使各類商務信息可以更加簡明的表現出來，可以說電子商務網站界面的設計關系著其品牌的塑造情況及效果，具有極為重要的意義。

2.電子商務網站界面視覺設計所需遵循的原則

2.1以用戶體驗為設計中心

電子商務網站屬于購物平臺，其在實際中需要為用戶提供良好的購物體驗，因此在進行電子商務網站界面視覺設計時需要將用戶體驗作為核心理念，保證為用戶提供更好的網站購物服務。首先，在進行界面設計時需要對用戶操作部分進行良好的規劃，需要從操作的簡易程度入手，保證用戶可以清楚的掌握相關的操作內容，達到操作簡易、方便的目標。其次，需要從情感角度進行界面的視覺設計，此種設計理念主要是促使電子商務網站可以與消費者之間形成相應的情感聯系，這樣可以使其在消費的過程中對電商品牌產生情感上的認同，從而在消費中也會更加傾向于與其具備情感聯系的電商，為此在進行電子商務網站界面視覺設計時必須要掌握用戶的心理，保證視覺設計理念可以滿足用戶在情感層次的需求。最后，提升電子商務網站界面的審美水平，良好的視覺感官可以使用戶產生輕松、愉悅的心理感受，因此必須要緊隨時代發展的潮流，不斷的提升視覺設計審美品位，保證其界面可以給予用戶更好的視覺感受。

2.2界面整體風格的一致性

在電子商務網站界面的視覺設計中需要將其所有的內容融合到一起進行綜合考慮，保證其色彩搭配、文字內容都與界面整體的風格相一致，使網站在實際的一定要中具備良好的協調性。首先，需要對電子商務網站界面的色彩進行良好的搭配，避免出現過于突兀的色彩搭配破壞界面視覺設計的整體性。其次，界面主題突出，在進行網站界面視覺設計時必須要選定適當的主題，使用戶可以在瀏覽網站界面時可以快速的掌握相關的主題內容，避免出現界面內容過于雜亂的現象及問題。最后，需要對界面布置進行合理設計，保證其在視覺上給人條理清晰的感覺，例如電子商務網站界面的排版設計就需要保證合理性、一致性，其界面視覺設計內容填充值可以統一，從而使用戶可以快速的進行商品瀏覽，提升其對電子商務網站界面的滿意程度。

3.電子商務網站界面信息傳達的表現手法

3.1對電子商務網站主題信息傳達的表現手法

對于電子商務網站來說其設計界面最主要的目的是為了對自身經營的產品進行銷售，因此必須在界面視覺設計中必須要將產品及主題信息結合起來，使產品銷售的主題信息可以良好的傳達給用戶。首先，需要對電子商務網站界面的各項信息進行合理的排布及分類，避免銷售信息混雜的情況出現，這樣可以確保用戶瀏覽網站的順暢性。其次，要將主題區域進行突出表現，例如電商產品的菜單、購買按鈕、注冊鏈接等，這樣可以確保用戶在有需要時可以快速的進行相關的操作。通過主題表現手法可以使電子商務網站界面更好的對信息進行傳達，使用戶對電商網站的產品信息有更全面的了解。

3.2對電子商務網站色彩信息傳達的表現手法

在界面視覺設計中色彩屬于極為重要的組成部分，通過對色彩所具備的視覺信息傳達的特點來看，界面可以利用色彩的構成來表現出自身的網站的風格、樹立電商網站的形象。不同的色彩搭配能夠給人帶來不同的心理感受，同時帶給用戶不同的視覺體驗。電商網頁界面色彩的設計要具有鮮明的個性和獨特的風格，這樣容易引人注目，使用戶加深對網站的印象。電商網站應根據商品類型、風格和視覺要素規范，為網站界面指定特定的色彩組合，用于電商網頁的視覺傳達設計。首先，電商網站應選擇一個標準色；其次，根據標準色確定輔助色。如可口可樂網站，以VI標準色為標準色，并調整該標準色的明度和純度作為該網站的輔助色。在電商網頁界面的色彩設計中，設計者需要控制色彩的種類，一個網頁界面中運用的色彩不宜超過3種。在電商網頁界面的設計中，背景顏色和界面中文本顏色的對比要盡量明顯，不要用背景復雜的圖片，以便突出商品的主要文字信息。

3.3對電子商務網站文字信息傳達的表現手法

在電商網頁界面的視覺設計中，常用的中文字體是宋體、微軟雅黑，常用英文字體是Times New Roman、Arail。其中，微軟雅黑作為無襯線字體經常在標題文字中使用。在電商網頁界面設計中，使用的字體不宜超過兩種，并且需要采用系統中自帶的字體樣式。只有在界面設計中使用系統通用字體，才能讓前端開發人員在排版時較為完整地還原所設計的界面文字視覺效果。在電商網站設計中，基于用戶體驗和視覺因素考慮，網頁設計中的文本字體一般采用14px為標準字體，16px作為小標題字體，18px作為標題字體，12px常用于介紹性的文字。為了保證整個電商網站視覺的統一性和完整性，文字的色彩常用灰色和黑色，此外，一般遵循按照其品牌標準色及其衍生色進行選擇的原則。總之，文字的色彩需要傳達品牌形象，從而使用戶在電商平臺購物時獲得良好的體驗。

結論：對于現代電子商務網站平臺來說其在發展中必須要重視視覺設計所帶來的作用，在設計中對各個部分的細節及各類元素進行合理的整合及應用，從而對網站界面進行設計，保證其外觀形式可以符合消費者的審美需求及操作需求。以上所提出的電子商務網站界面視覺設計及信息傳達的方法及原則可以在實際中進行采納及應用，進而保證網站界面可以為電商銷售帶來更多的幫助。

湖南省教育廳科學研究項目一般課題《侗文化影響下通道電子商務網站的視覺設計及信息傳達研究》課題號：17C0544

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