霧霾天氣體育健身俱樂部經營現狀的研究

【摘要】：運用文獻資料調查法、訪談法等方法，對霧霾天氣下廊坊市燕郊經濟開發區體育健身俱樂部的經營項目、價格、優惠方式、經營者和消費者等多層次進行分析。調查結果表明：霧霾天氣下，到健身俱樂部活動的人群數量明顯高于平時正常天氣下的活動人群；廊坊市燕郊經濟開發區的體育健身俱樂部經營規模大小各不相同；霧霾天氣下選擇健身項目差異顯著，同時不同規模和不同區域的體育健身俱樂部價格存在著非常顯著的差異。但是依然有一小部分健身俱樂部出現不盈利的現象。

【關鍵詞】：霧霾；燕郊經濟開發區；健身俱樂部；經營

1. 前言

近些年以來，我國華北地區持續出現霧霾天氣。而喜歡健身的人，依舊是風雨無阻地堅持鍛煉。那么，霧霾天氣下，是否適合戶外運動呢？當一些人轉入體育場館內運動時，是否注意到了一些場館室內空氣質量不佳可能帶來的危害？在當前我國法律并未明文對室內空氣質量實行強制監測的情況下，體育場館經營者、相關體育鍛煉人群又該如何尋求更好的室內空氣質量？針對這些問題，我們對廊坊市燕郊經濟開發區的健身俱樂部在2016至2017年間霧霾天氣下俱樂部經營狀況進行調查研究。

然而，隨著國內部分城市空氣質量的下降和惡化，霧霾天氣出現增多。而霧霾天氣不但是心血管疾病患者的“健康殺手”，而且對呼吸系統影響很大，可引起急性上呼吸道感染、急性氣管炎、支氣管炎、肺炎、哮喘發作等疾病。因此，有呼吸道疾病和心血管疾病的人群，霧天最好不出門，更不宜在早晨和傍晚進行戶外鍛煉，否則可能誘發病情，甚至心臟病發作，引起生命危險。北京的健身產業已經進入高速發展階段，健身產業孕育著巨大的市場前景與商業利潤。而燕郊開發區地處北京六環旁邊，有大量在京工作人員居住于此地，當地人們在健身消費上的投入也越來越大。

所以，研究在霧霾天氣下燕郊經濟開發區不同規模的健身俱樂部的基本情況和經營狀況，認識各個體育健身俱樂部的經營特色，對新時期《全民健身計劃綱要》的實施有著十分重要的現實意義。

2. 研究對象和方法

2.1 研究對象

通過網上查詢，查閱相關材料共獲得20多家符合研究條件的體育健身俱樂部，采取隨機抽樣抽取了維多利亞健身俱樂部、英派斯健身俱樂部、體美匯健身俱樂部、亞興健身俱樂部、奧邁健身俱樂部、燕鑫健身俱樂部、熱點健身俱樂部、英豪健身俱樂部、超越健身俱樂部、博康健身俱樂部；共計10家健身俱樂部為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1文獻資料調查法

查閱了國內有關霧霾天氣與健身消費者行為等方面的相關資料和許多健身俱樂部的網站調整說明，了解了它們在霧霾天氣下的經營理念的改進和健身項目的改良，為本文研究在理論上做了充分準備。

2.2.2問卷調查法

自制問卷調查表和自編問卷內容。問卷兩份，一份是針對健身俱樂部經營者的問卷（附1），從各方面了解霧霾天氣下俱樂部經營理念和存在的問題；一份是針對健身消費者的問卷（附2），充分了解群眾在健身過程中的消費習慣、需求和消費風向標。

2.2.3 實地訪談法

通過與維多利亞健身俱樂部、英派斯健身俱樂部、體美匯健身俱樂部、亞興健身俱樂部、奧邁健身俱樂部、燕鑫健身俱樂部、熱點健身俱樂部、英豪健身俱樂部、超越健身俱樂部、博康健身俱樂部這10家中大型健身俱樂部的專業教練和相關人員面談，了解到霧霾天氣下關于健身俱樂部開展的項目改變，營銷策略的改變，以及健身俱樂部目前在管理及方法上存在的欠缺和今后俱樂部的發展方向和接納消費人群。

3. 研究結果與分析

3.1.體育俱樂部經營的基本情況

3.1.1 健身俱樂部的所有制形式

股份制經濟已經成為體育健身俱樂部的主要所有制形式，這與我國近年來體育經濟體制改革有密切關系。私營經濟投資于體育產業對體育健身俱樂部的發展有著不可低估的促進作用。（見表1）

3.1.2 健身俱樂部的規模劃分

體育健身俱樂部規模的劃分是按其資金的多少來劃分的，投資額少于50萬元作為小型健身俱樂部，200—500萬元之間的作為中型健身俱樂部，500萬元以上的為大型健身俱樂部，2000萬元以上的作為超大型健身俱樂部。大型和超大型健身俱樂部在經營方面有許多的共性，把它們作為一個整體對待。（見表1）

表1： 七所健身俱樂部的基本情況

3.1.3 霧霾天氣下健身俱樂部的折扣方法

健身俱樂部一般對已有會員的家庭成員參與健身，給以一定程度的價格折扣。情侶兩人或一個家庭中兩個成員以上，同時到健身俱樂部進行健身消費也享受5折待遇。經過調研，多數俱樂部都會在霧霾天氣下實施銷售捆綁，團體會員卡折扣針對團體消費而設立。不記名，只計算到場人數。因為團體會員卡一次性吸收多人入會，所以給予一定的折扣。有些公司、單位將健身會員卡當作一種福利給予職工、員工或作為一種獎勵形式給予有突出業績、又具有健身愛好的職工。團體會員卡與普通會員卡相比，可以享受6—8折的優惠。

現在健身俱樂部發展到了學校，為了吸引學生到健身俱樂部健身，有些健身俱樂部采用對學生打折的辦法。甚至有些健身俱樂部對學生在有限定時間的實施免費健身活動，提倡關注環保，關愛健康。例如維多利亞健身俱樂部對于在校大學生，周一至周五下午4點-5點，每天一小時免費健身，響應國家每天鍛煉一小時，健康生活一輩子的口號；學生群體雖然還不能形成穩定的消費群體，但卻是龐大的潛在消費群體，而且極有可能在未來發展成現實的消費者。

3.1.4 健身俱樂部霧霾天氣下室內環境的改良

據專家介紹，我國目前與體育場館空氣質量、衛生狀況有關的標準，主要有《體育館衛生標準》、《室內空氣質量標準》等。比如《體育館衛生標準》GB9668-1996規定了體育館內禁止吸煙，室內空氣中的可吸入顆粒物PM10應≤0.25mg/m3。同時，我國《室內空氣質量標準》GB188832002，還規定了與引入新風有關的二氧化硫、二氧化氮、臭氧以及氨、苯系物、TVOC等污染物的允許濃度。另外，我國衛生部2006年頒布的《公共場所集中空調通風系統衛生規范》則規定，集中空調通風系統的出風口的細菌總數與真菌總數，都要小于等于500 cfu/m3，可吸入顆粒物PM10應≤0.15mg/m3。健身俱樂部一般都采用空調和空氣凈化機，隨著健身人數比例進行室內空氣調控，戶外霧霾天時也基本能保持良好的空氣質量。空氣嚴重污染“爆表”時，室內難免會受到影響，這時會采取增加空氣凈化器、增加綠植等措施，盡可能維持室內空氣質量。因此霧霾天健身房鍛煉的人沒有減少，反而有所增多。

3.1.4 在霧霾天氣下體育健身俱樂部的盈虧情況

在調查中，盈利或虧損額的情況，俱樂部一般視為商業機密不愿透露，因此不能獲得健身俱樂部的總資產報酬率和銷售利潤率這些衡量俱樂部的盈利能力和指標。由于體育健身俱樂部的固定成本比重大，以盈利平衡點對不同規模的體育健身俱樂部盈利情況進行分析是比較合理的。由于霧霾天氣致使戶外活動人群減少，健身俱樂部的捆綁銷售帶動更多的人群進行健身鍛煉，營業額比平時高出很多。

4. 結論

4.1 廊坊市燕郊經濟開發區的體育健身俱樂部經營規模大小各不相同；霧霾天氣下選擇健身項目差異顯著，同時不同規模和不同區域的體育健身俱樂部價格存在著非常顯著的差異。體育俱樂部的經營規模以中型俱樂部居多，投資額集中在100—500萬之間，多數俱樂部都會在霧霾天氣下實施銷售捆綁，團體會員卡折扣針對團體消費而設立。有些健身俱樂部對學生在有限定時間的實施免費健身活動，提倡關注環保，關愛健康。

4.2 霧霾天氣下健身俱樂部一般都采用空調和空氣凈化機，隨著健身人數比例進行室內空氣調控，戶外霧霾天時也基本能保持良好的空氣質量。空氣嚴重污染時，會采取增加空氣凈化器、增加綠植等措施，盡可能維持室內空氣質量。

4.3 健身行業是理性經營行業，應從品牌、品質、服務方面去競爭，在霧霾天氣下開發室內健身新項目，走特色健身路線。真正將健身做成一種產業，一種文化和一種時尚。

參考文獻：

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