表情包設(shè)計與推廣

【摘要】：表情包是一種表達方式的革命，表情包具有化解尷尬、營造和諧氛圍的作用，所以網(wǎng)友們會使用各種表情包來表達自己的情感。不同的時代，有不同的網(wǎng)絡(luò)流行語以及表情包，反映的正是那個時代的變化。網(wǎng)絡(luò)流行語具有有趣、逗樂的特點，運用圖形與文字相結(jié)合，以一種全新的形式構(gòu)造，產(chǎn)生出新穎獨特的視覺設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)流行語；表情包設(shè)計；圖形；視覺設(shè)計

1.背景資料考察

網(wǎng)絡(luò)流行語一般是指從網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的，應用于人與人之間的溝通的一種語言形式，它一般是以網(wǎng)絡(luò)為媒介，表達其特殊的含義。它一般包括圖形、文字和符號等組合，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，它是一種有別于傳統(tǒng)的平面媒介的形式，而以一種詼諧，幽默的方式，提高網(wǎng)上聊天效率，更好的促進人與人之間的溝通，表達特定的情感。

每一個時期的網(wǎng)絡(luò)流行語都有每個時期的特點與含義，如：網(wǎng)絡(luò)流行語中的“套路”這兩個字，套路本來是中國的武術(shù)中的語言，表示的是武術(shù)中的成套的動作。而網(wǎng)友們根據(jù)其中含義，改成了“城市套路深、我要回農(nóng)村；自古深情留不住，唯有套路得人心?！钡纫幌盗械木W(wǎng)絡(luò)流行語，泛指的是該人不簡單，精心策劃事情。所以說每一句網(wǎng)絡(luò)流行語都有它的含義與出處。

網(wǎng)絡(luò)表情包是在互聯(lián)網(wǎng)社交軟件快速發(fā)展之后，進而形成一種特定的文化。語言學家索緒爾認為：“語言符號所代表的事物和符號形式，是可以隨時間的推移而不斷變化和發(fā)展的?！盵1]從靜態(tài)的圖片到動態(tài)圖，從QQ、微信到微博以及貼吧，從PC端到移動端，從卡通emoji表情到真人表情包，表情包的傳播不斷的發(fā)展成為日益多元化的表情文化，特別是在“90后”、“00后”的社交群中刷表情以及斗圖已經(jīng)成為一種日常聊天交流的行為（如圖1）。人們一般使用公眾人物以及綜藝節(jié)目中的截圖等為素材，配上一些有趣、逗樂的文字，把它添加到自定義表情包，用以表達特定的情感（如圖2）。網(wǎng)友一般使用自己制作的圖片來進行網(wǎng)絡(luò)交流，這類的圖片一般以惡搞的比較多，一般構(gòu)圖都比較大膽，通過朋友分享與收藏這一類的圖片，增加聊天的趣味性。

現(xiàn)在流行于網(wǎng)絡(luò)的表情包有：QQ表情、連耳兔、阿柴、小貓咪、小奶兔等。一般使用于QQ、微信、百度貼吧、微博、Facebook等主流社交平臺。其特點可以概述為以下幾點：

（1）時代性。在這個新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)文化的興起以及數(shù)字科學技術(shù)的進步為表情包的發(fā)展不斷注入新的活力，其更新速度非?？臁?/p>

（2）趣味性。線條鮮明與流暢、色彩鮮艷的圖片相對于干癟與乏味的文字更具形象性與吸引性。我們生活在一個視覺化的時代，相對于繁瑣的文字而言，人們更愿意在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽圖片，尤其是有趣、逗樂的表情，更是吸引了網(wǎng)友們的大量的關(guān)注，滿足了受眾心理。

（3）隨意性與主觀性。在圖形與文字結(jié)合的表情中，文字與畫面的結(jié)合使表情包更具有人情味。表情包的運用以及解讀都伴隨著人的參與，所以一般帶有主觀性。

2.市場調(diào)查分析

網(wǎng)絡(luò)表情包的流行并不僅僅是中國互聯(lián)網(wǎng)所獨有的，在日本、韓國等都具有自己的特點，如在美國“Know Your Meme”等網(wǎng)站也有專門記錄網(wǎng)絡(luò)表情包的報道。網(wǎng)絡(luò)表情包以表情符號、簡潔的語言為表達方式，更貼近人與人之間溝通的需求。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上表情包的體系是巨大的，一般可以分為以下幾類（如表1）。

一般來說，表情包的來源可分為兩大類：一是QQ以及微信等官方商店下載平臺。官方商店里表情包的質(zhì)量一般較高，更新速度非?？欤艹浞譂M足網(wǎng)友們的需求。供稿渠道：主要有官方的軟件團隊以及大眾投稿兩種形式。一般以明星以及綜藝節(jié)目截圖等為基礎(chǔ)進行再創(chuàng)作，再借助互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的傳播，引起共鳴。二是用戶自定義添加表情。網(wǎng)友們在平時的聊天中保存圖片，進行自定義添加表情，最大化的滿足網(wǎng)民的精神共鳴。

3.調(diào)查總結(jié)

結(jié)合網(wǎng)上的考察與市場概況，我們對網(wǎng)絡(luò)流行語以及表情包本身有了初步的了解：

（1）不同的時期的網(wǎng)絡(luò)流行語以及表情包是不同的，反映的是該時期的變化。不同網(wǎng)絡(luò)流行語與表情包的存在，緊扣了時代的脈搏，傳遞了時代發(fā)展的主旋律。不可否認的是這些流行語與表情包更新速度比較快，其流行時間非常的短，具有很強的時效性，很難被人們記住。然而，社會是進步的，時代是發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)流行語與表情包的不斷變化，更是反映了這個時代發(fā)展之迅速。

（2）隨著“快餐時代”的到來，很少有一款表情包在娛樂大眾的同時，能有一定的文化內(nèi)涵。表情包的使用已滲入小到討論群組等私人領(lǐng)域，大到論壇等公共平臺。但由于目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)還不是特別完善，也會有一些缺乏欣賞價值比較低俗、暴力、侵權(quán)的現(xiàn)象，在網(wǎng)民的斗圖大戰(zhàn)中，不少表情包的尺度也越來越大。所以在我以后的設(shè)計當中，會比較注意這些問題，以大眾可以接受的方式進行設(shè)計，不要過于惡俗化。

結(jié)語

通過這次調(diào)查研究，我進行了多方面分析與總結(jié)，準備設(shè)計一套符合大眾品味，不媚俗的設(shè)計作品，設(shè)計靈感需要自己去發(fā)掘它，我們要想獲取設(shè)計靈感就要端正自己的態(tài)度，不斷彌補自己不足，僅靠課堂上的知識是遠遠不夠的，我們要多看一些關(guān)于設(shè)計的網(wǎng)站以及文章和書籍，不斷充實自己。多積累、多觀察，培養(yǎng)自己的藝術(shù)審美，使自己逐步成為一名優(yōu)秀的視覺設(shè)計師。

注釋：

[1].索緒爾.普通語言學教程[M].北京：商務(wù)印書館，1990.

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]索緒爾.普通語言學教程[M].北京：商務(wù)印書館，1990.

[3]伍靜.新媒體時代表情包發(fā)展的傳播學解析[J].出版廣角，2016（15）