探析設計作品中儀式感的體現

【摘要】：本文從儀式感的起源開始，逐步深入到設計領域，探究分析了包裝、書籍中儀式感的塑造。了解儀式感的深刻內涵從而運用在設計之中。

【關鍵詞】：儀式感；包裝；書裝

一、儀式的起源

關于儀式，在傳統社會里占據著非常重要的地位。儀式的起源，我們可以認為源于古代社會的“巫術活動”。“巫術”是“儀式”作為一個完整系統形成的最初的階段，并且極大的影響了人們的生產活動和生命意識。在社會教化和道德約束方面有著重要的作用。

二、生活中的儀式感

我覺得儀式感之所以重要，是因為通過不斷的暗示自己，強化精神，將自己的內心和外在的世界相連接，將外界的物質與我們心中所理解的世界結合起來，感受到自己的力量，有一種對人生的控制感。能夠讓我繼續堅持枯燥無聊的生活，熬過艱難頹唐的苦難，能夠在遇到變故或者彷徨無助的時候給予強大的希望。

三、設計中的儀式感

我們都知道日本是一個儀式感非常強的國家，日本的設計也有很強的日本風格，并很好的融入了日本的文化。將日本社會的生活方式、思維方式和審美觀念通過具體的產品體現出來，表達的是設計師對于生活的基本思考，并做出個人的價值判斷。反觀中國，發展本民族文化，將文化運用到設計中來，是如今我們設計師們應該深思的問題。

（一）儀式感在包裝設計中的體現

設計作為人類社會有目的、有意識的創造性的審美活動。當下的設計與我們身邊的自然環境、社會環境和人文環境息息相關。在設計之中，儀式感營造對于設計本身有著不可忽視的重要作用，很多產品包裝是有意識營造儀式感的設計作品。[2]

錘子手機T1的包裝獲得了2015年iF國際設計獎。在此之前，對于大多數人來說手機包裝盒只是一個普通的盒子，用之即棄。但近幾年設計師尤其感到包裝的重要性，尤其是高端產品。一個好的包裝，不僅能增加受眾群體對產品的好感度，而且也可以增加展品的隱形價值。設計師希望消費者打開手機包裝盒時能有種隆重的儀式感，讓使用者有驚艷的感覺，所以讓T1包裝盒打開的時間持續到3秒以上。包裝盒用紙的選擇要好看，又要好摸，調動起打開盒子的人的各種感官屬性，傳達一種精密感。 稍長的等待時間，繁瑣的拆盒步驟，營造出區別于普通生活的儀式感。

從某種意義上來說，消費者之所以購買高端產品，除了看重其本身的物理屬性以外，還看重高端產品其背后所承載的精神屬性。尤其是在服務設計領域，實體產品設計方案通常僅僅是系統中的一小部分，而重點在于產品與人發生關系的“過程”的設計，并將這種“過程”儀式化。這也給設計師一個很大的啟發，設計時不光要考慮產品包裝的外在美感，還要兼顧到產品內在的精神屬性。

（二）儀式感在書籍設計中的體現

《學而不厭》這本書獲得了2016“世界最美的書”銅獎。這本書用宣紙來印刷中國畫和書法。首先使讀者從觸覺上為讀者增強了儀式感。翻開書，書的內頁排版不是傳統的橫向排列，而是豎向。這種排版方式給讀者一種讀古書的體驗，又在不經意間就增加了閱讀時的儀式感，將東方禪意的韻味表現得淋漓盡致。由此可見，書籍裝幀設計不僅僅是簡單地文字，圖片的堆砌，而是要將書籍文字中想要表達的精氣神融入到設計中。通過這種方式，使得書裝設計和儀式感很好的結合，延續了紙質讀物的魅力。[3]

四、總結

通過上述分析，儀式感并不只存在于古代的“禮儀”之中，存在于我們現代的生活當中，也存在于我們的設計之中，并且是非常常見的。在設計之中融入儀式感，就是對設計對象在使用的過程中與人發生的關系進行設計，并將這種關系向更深層次的延伸。反觀品牌營銷手段中，無論是粒粒橙廣告的“喝前搖一搖”還是奧利奧廣告的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，這些耳熟能詳的廣告詞，也是為了在產品體驗中增加儀式感，使得消費者對這款產品更加有記憶點。在生活中同樣地，儀式感的目的不是尋求結果，而是通過過程的體驗傳達一種精神享受。因為本身對攝影感興趣，所以我拍了幾張水果蔬菜的照片，做成了海報。了解水果蔬菜的不同面，換一個角度觀察他們，多花時間，增加一些步驟，慢下來體會，心里會有不同的感覺。這是我研究后的第一次儀式感的嘗試，雖然是很簡單的作品，也沒有什么深刻的含義，但在這其中我感受到了這其中“過程”的“價值”。

參考文獻：

[1]何其慶編著.書裝設計[M].重慶：二十一世紀設計家叢書·西 南師范大學出版社，1997.

[2]陳志剛.設計中的儀式感的塑造——以“禪茶一味”為例》設 計驅動商業創新：2013清華國際設計管理大會論文集（中文部分）[C]. 設計驅動商業創新：2013清華國際設計管理大會 [A].2013-12-01.

[3]李鴻祥.探析書裝設計中儀式感的塑造[M].品牌·西南師范大學出版社，2015（3）.