人機工學原理在包裝裝潢設計中的體現

【摘要】：包裝設計是一門有著悠久歷史的學科，人機工學是新興學科，二者的交集已為包裝設計注入了新的能量，也使人機工學的應用范圍更加寬廣。美化性的包裝裝潢給人以愉悅、非美化性包裝裝潢設計給人以警示，都符合人機工學的應用原理。

【關鍵詞】：人機工學；原理；包裝；裝潢設計；體現

人機工學是一門新興學科，是誕生于二戰前后并在戰后快速發展起來的一門獨立學科。該學科最初是研究改進各種武器的內外細節令其在作戰使用中讓人感覺舒適順手，后來該學科原理被廣泛應用于服裝設計、工業設計、機械設計等學科，并具有十分重要的應用價值。人機工學立足于人的生理和心理特性，與包裝設計亦有一定交集，將人的生理和心理機能作為現實條件直接引入包裝設計，研究各種商品的包裝如何更好地適應人體機能及心理需求，以便人們更加安全、舒適、舒心、合理并節省地使用包裝。人機工學原理在紙盒包裝設計中的應用主要通過包裝結構和外觀裝潢來體現。

一、包裝裝潢設計須符合人機工學原理

外觀裝潢也是人類心理感受的最直接體現之一，在商品包裝中，結構造型通常在一定時期內保持不變但外觀裝潢卻可隨時更換，以適應目標消費者的心理感受和需求、順應公眾審美傾向的變化，服從品牌文化策略等。當然，也并非所有的包裝裝潢都以求新求變為營銷手段，一些老字號商品、傳統商品的包裝保持多年不變的外觀裝潢，反而更讓消費者敬重其雍容沉穩的氣質；同時還有少數醫療類等商品，其使用情況涉及消費者隱私，故外觀裝潢宜作低調處理。銷售包裝的裝潢設計和整體風格選擇與產品目標人群的心理感受有很大關聯，亦是人機工學原理所探討的內容，不同裝飾圖案和色彩的選擇、應用是為了體現產品自身的內容區別，更是為了滿足不同消費者群體的心理需求。從這個意義上說，人機工學原理又與心理學原理產生了交集，設計藝術類專業本屬于交叉學科，惟有多學科因素的綜合運用，設計成果才能具有持久的生命力。人機工學原理在紙盒外觀裝潢設計中的運用，能有效錘煉設計者進行紙盒包裝設計時的思維、并使之時刻跟進市場和社會需求。

二、非美化性的包裝裝潢設計也是人機工學原理的體現

各種信息傳播媒介通常都會利用裝潢設計等手段技法對其表面進行美化性的設計和裝飾，以增強圖文編排、圖形圖像等視覺表現效果，有利于品牌和視覺形象的傳播推廣，各種商品包裝、車身廣告、戶外廣告設計、網絡新媒體等信息傳播媒介，無不運用各種技術手段和裝潢設計技巧對商品及企業形象進行合理推廣，促進傳播效果。但也有少數商品如煙草等因為商品性質的特殊性和敏感性，在包括我國在內的很多國家都不能直接以產品的名義發布廣告，其包裝設計也不能作直接、正面的美化性裝飾、甚至不能出現該種商品處于使用狀態時的情形（吸煙）等，因此煙草商品的包裝通常采用間接性的裝潢設計，一般表現為香煙包裝上沒有任何煙草形象，而代之以各種自然風光圖像等；在少量被允許發布的我國煙草企業戶外廣告中也僅能以品牌名稱、企業精神標語等做企業形象廣告，在宣傳企業價值觀的同時并且還須醒目地書寫“吸煙有害健康”字樣以履行官方對此類商品和品牌傳播的限制性規定、表明企業的社會責任感。

也正是出于社會責任感，有的煙草商品包裝甚至采用非美化性的裝潢設計。筆者偶然收集到了幾款歐洲國家生產的香煙包裝，是以潰爛的口腔、咽喉、熏黑的肺部等觸目驚心的圖片作為表面裝潢圖案，將過量、長期吸煙對身體所產生的惡果之情形作為非美化性包裝裝潢設計中的主角。

筆者認為，非美化性裝潢設計是一種警示性的設計表達方式，也是人機工學原理的體現，其作用在于讓消費者、使用者對此種商品的性質和特點有所警覺和注意。警示性的設計表達方式在公益廣告設計中應用較為廣泛，在我國的煙草行業的商品廣告和包裝中，國家規定除了不能出現吸煙情景和煙草圖形外，還必須使用“吸煙有害健康”字樣，這是警示性的設計表達方式。不過廣告和商品包裝雖然所采用警示性的方式表達，但裝潢效果卻盡量美化，如很多環保、節能主題的系列公益廣告之圖案往往震撼人心、可能有所夸張但不會引人不適。上面提及的歐洲國家的香煙包裝裝潢設計是非美化性的，但肯定也是一種警示性的設計表達，用那些觸目驚心圖片中的狀態震撼而直觀地向廣大煙民和躍躍欲試的青少年們發出了警示：別吸煙、少吸煙！相比于我國在香煙包裝設計上的美觀而含蓄，歐洲國家香煙包裝的非美化性裝潢設計在心理上的警示意義更為強烈，能起到更好的傳播作用，符合人機工學原理。俗話說“好事不出門、壞事傳千里”，商品包裝和廣告的裝潢設計歷來講究視覺美感，讓人們似乎早已感覺視覺效果美觀是理所當然，在這種大環境情形下，少數非美化性的裝潢設計應用于香煙等少數特殊商品包裝領域，卻能讓人們更容易記住這樣的裝潢設計及其商品，其警示性意義也由此傳播得更為強烈。據筆者所了解，對這種外觀印有觸目驚心圖片的香煙，歐洲國家的當地煙民們在購買后通常都會放入一個專用的匣子，煙民們隨身都自備香煙匣子以避免抽煙時看到煙盒包裝圖片后的尷尬和不適，這種非美化性的香煙包裝裝潢設計，除了警示世人的同時也帶動了其他相關產業商品的銷售。當然，非美化性裝潢設計作為一種警示性的設計表達方式，即便是僅應用于煙草等少數商品和行業，也只能在適當的時機、有限的場合下運用，以避免對公眾心理和企業形象造成損害，這同樣可算是人機工學原理的體現。

三、結語

包裝設計是一門有著悠久歷史的學科，人機工學是新興學科，二者的交集已為包裝設計注入了新的能量，也使人機工學的應用范圍更加寬廣。無論是美化性還是非美化性裝潢設計，都是符合人機工學應用原理的。筆者根據自己的理解和實踐經驗撰寫本文，或有論述不周之處還望廣大同仁不吝賜教。

參考文獻：

[1]王可，包裝人機工程學課程的教學思路淺析[J].藝海，2015（10）

[2]王可，包裝紙盒結構課程的教學思路淺析[J].藝海，2016（1）