中青年女性服飾時尚及其消費心理

【摘要】：本文主要討論有關中青年女性服飾時尚的相關問題，例如：女性服飾的潮流，女性對于時尚的追求與女性對于服飾的需求的區別，女性服飾的創新元素，更會針對現在時尚趨勢具體分析女裝流行款式，并會全面去觀察女性針對服飾選擇的因人而異。更會針對20～30歲女性進行消費心理行為的探究，分析時尚文化的傳播對于消費者的影響，了解中青年女性對于消費服飾的動機與需求，時尚意見領袖對于群體的影響，具體分析中青年女性消費群體的具體特征。

【關鍵詞】：時尚文化；消費心理；共同選擇

1.引 言

作為一個女孩子，我想從小到大的夢想就是跟《sex and the city》里的Carrie一樣，有一間衣櫥，有很多漂亮的鞋，每天可以穿不一樣的衣服，從小到大在學校只能穿校服，對于時尚，流行的衣服更是望塵莫及，所以這次我想討論關于中青年女性的服飾時尚。21世紀，輕工業的發展壯大，知名的奢飾品品牌服飾秀場吸引了時尚人士的吹捧垂青，隨著社會的發展，曾經以服飾區分社會等級的觀念也在消失殆盡，婦女的解放對于如今女性時尚的影響深遠，曾今是女為悅己者容，是女性為了心愛的人精心裝扮，如今更愿意理解為女性為了自我取悅而去精心裝扮。正是因為時代的變遷，觀念的改變，女性對于時尚的追求與重視，讓我更加有興趣探究女性的消費心理。

2.中青年女性服飾時尚流行

2.1 服飾流行

服飾流行絕不會沒有根據可言，其實不難發現，流行其實是一個循環，復古風潮又開始引領時尚。

束胸，緊身胸衣，打底背心和襯裙內衣曾今在大眾的生活中存在了很長時間，然而對于他們毫無吸引力可言。20世紀40年代，高級定制時裝設計大師杰奎斯·菲斯因大膽地使用緊身束胸的蕾絲作為性感晚禮服的設計而引起一陣騷動，但1982年韋斯特伍德設計在運動衫和裙裝上套上綢緞胸衣的是設計，開始雖然不被接受，但是后來卻成為晚裝中最受歡迎的一款。時尚是不變的，流行是輪回的，現在內衣外穿又開始卷土重來。

不難看出奢侈品牌對此設計的喜愛。性感，干練，活力，優雅，不同的顏色，不一樣的搭配都能給人帶來不同的視覺體驗，當然秀場的設計并不適合每一個人，但這種風格，在街拍時尚中，也隨處可見。

緊身褲十多年來經久不衰，但最近其風頭被闊腳褲奪去了，闊腳褲更加輕松自在，也能更好修飾女性線條，對于女性身材的要求降低，更能去修飾其不足，闊腿牛仔褲顯得帥氣硬朗，綢緞闊腳褲顯得女人職業。闊腿褲早在上個世紀三四十年代開始風靡，在20世紀80年代中國也開始流行，現在闊腿褲無論日韓還是歐美都十分推崇。因為闊腿褲的寬松自在，但又時尚有型也是近兩年眾多女性追捧之一。 闊腿褲隨意慵懶，無論上班或是出行游玩都是不錯的選擇。

一字領，綁帶鞋，Choker，墨鏡，吊帶背心，小白鞋等等都是近些年女性流行中必不可少的時尚單品。一字領能將女性最令人癡迷的鎖骨展露無遺，但又不會過多的暴露，也能更好地去修飾手臂線條，相比那些需要膽量的露胸露背，一字領太適合我們保守的亞洲女性了，既無傷大雅又美得剛剛。綁帶鞋，jimooy choo的綁帶鞋幾乎成為明星結婚必備的婚鞋，綁帶鞋讓是在平時穿搭中多一絲波西米亞的味道。Choker是去年大火電視劇中女配角色的配飾，戴在脖子上的項圈，但早在1994年《這個殺手不太冷》中娜塔麗·波特曼飾演的女主角就有佩戴過。墨鏡更是現代女性乃至明星的裝酷神器，其實墨鏡早在20世紀30年代成為流行必需。

2.1.1 需求時尚

中青年女性其實在我看來是個黃金年紀段，年輕有經濟實力，沒有學生時期的稚嫩。20～30歲女性對于時尚更有自己的理解與看法，知道什么合適自己什么不合適自己，對自己的身材更加了解，更懂得如何去修飾，如何去搭配。不要一味地去追求流行，而選擇不適合自己的。因為不同的工作，不一樣的社會環境，每個人對于時尚的需求都不一樣。

女性服飾對時尚也有需求，女性服飾不應該一塵不變，需要多元素并且可以多方位搭配。設計師唐娜·凱倫設計出女性“膠囊衣櫥”，教導女性用簡單單品去應對各種場合的需要。時尚不應該是跟風，應該是一種態度，面對生活的態度，所有女性無論年紀都是需要時尚，懂得時尚，用較為精致的單品搭配出不同的風格，活出自己的精彩。女性愛美是天性，對于穿衣打扮更是生活中的一部分。

在職場，能力是重要的，但是對于女性穿著精致簡約，給人的第一反應就是干練，給人第一感覺會更好。如果穿著不合適宜的T恤與牛仔褲，會給人一種青澀生疏的第一印象，更像剛步入社會，沒有什么經驗。時尚并非流行，時尚可以解析為一種生活方式，只要你是亮眼的，舒適的，哪怕沒有流行單品你也是時尚的。

服飾在不同場合就應有不同的配搭，讓自己舒適，讓別人欣賞是每個人都樂意看到的。服飾合適自己，適合場合，自己精致美麗，愈發自信，這是女性需要時尚的原因，也是時尚所需要的。不要讓那些，耐克廣告和維多利亞秘密的宣傳讓你覺得自己需要更大的胸，更緊致的小-+腹或其他一些，要學會做自己，不要過他人的生活，不要盲目認同別人的定義，fashion is everything that's inside of you.

3.中青年女性對于服飾的消費心理

3.1.1 中青年女性消費決策過程

購買決策在消費者購買行為活動中占有關鍵性地位。決策，是指為了達到某一預定目標，在多種備選方案中選出最優方案的過程。

中青年女性消費決策具有某些共同特點：決策主體的單一性：由于購買服飾是較為主管審美的物品，通常都是個人決策；決策范圍的有限性：由于服飾，幾乎確定了它的類型，購買渠道等，范圍相對有限；影響決策因素的復雜性：影響決策的方面有很多，例如收入水平，審美，態度傾向，個性，是否追求品質，重視程度等等因素會影響其決策；決策內容的情境性：不同的場合穿著搭配都是不同，隨著時間環境的改變，服飾也會產生相應的變化，并非是一塵不變的，這時需要因地制宜，具體情況具體分析。

女性購買決策程序大體相同，因為需求認識，使消費者受到某種刺激而去產生對于服飾的渴望與需求，而想去消費。引起消費者認知需求的刺激主要來源于兩個方面：一可以來自個體內部的生理缺乏狀態，如寒冷；二來源于外部環境的刺激，如流行的時尚，他人的購買等。內外部共同刺激也可以引發消費

者對于服飾的渴望。然后進行信息搜集：消費者在購買服飾時，會圍繞著目標廣泛地搜集相關信息，以此來尋找最滿意最需要的服飾。此時消費者會購買雜志，關注雜志上相關搭配或是時尚單品；還回去實體店進行試穿，找到合適自己的服飾，或是看街拍照片，看看相關的流行穿搭，或是在相關電商上去關注服飾店家，看看“買家秀”，來幫助自己決策。

當找到足夠的信息時，就應該根據自己的個人經濟實力，審美，自身風格，自身身材條件，質量等多個方面，去對比服飾的優缺點淘汰些自己經濟無法負擔，不適合身材的，在根據質量，售后服務等去決定。

再實施購買時，可能還是會有疑慮，會去購買可退換的服飾，或是在實在拿不準的情況下，會有可能去采取從眾行為，仿效大部分的人的購物選擇。

4.結論

本文是對于中青年女性服飾以及消費心理的探究與討論，每個人都有不同的審美不同的想法，沒有必要為了去追隨“時尚”，而去消費一些流行卻并不適合自己的服飾。消費應該理性，不要盲目認同他人定義的，也不要過于反從眾，去追求標新立異。