商業插畫供圖模式研究

【摘要】：隨著版權意識的加強，無論公司還是個人在使用圖片時變的越來越謹慎，如果在通過網絡獲得一些圖片，沒有獲得授權，那么就可能面臨被起訴的危險。那么插畫以及圖片的使用，就會帶來一定的商業機會，這也是為什么很多供圖平臺，供圖網站不斷成立的原因所在，這些圖片平臺到處簽約插畫師通過簽合同的方式買斷這些插畫師作品的版權。然后在以比較底的價格，賣給企業使用。

【關鍵詞】：商業插畫；供圖平臺；版權

隨著國家政策對文化產業的傾斜，大批創意文化產業園被建立，產業園里大多是一些設計創意類文化類企業、廣告、影視制作、品牌策化、商業插畫等都是屬于文化產業的一部分。這幾年隨著人們視覺甚么的不斷變化和提高，商業插畫被應用的越來越廣泛。廣告上的插圖、包裝上的設計、甚至品牌的形象設計、越來越多的使用手繪，手繪的作品不僅能讓人感到生動活潑、還富有個性正越來越受到人們的喜愛。

所謂商業插畫是指有任務有目的或為商業服務的繪畫，它和純繪畫相比有一定的商業規范。商業插畫也分很多種，根據使用者行業的不同可分為很多類型，有經濟類的商業插畫、保險金融類的、科技類的、還有節日類、教育類的等等。當然還有一些個人風格比較強的插畫，一旦符合一些企業的商業訴求，就有可能產生合作，這時這些風格性很強的插畫就會轉換成商業插畫。這些商業插畫中，其經濟類的插畫一般會價格比較高，單純經濟類的插畫師也比較少，經濟金融類的插畫，服務的對象一般是大型的保險公司，銀行證券所等等，因近幾件保險理財的公司發展較快，所以造成他們無論在產品宣傳還是在公司公眾賬號的運營上都會經常使用一些符合公司訴求的插畫。人的視覺審美分很多種，既有喜歡日系清新甜美風的、也有喜歡幽默搞笑的，當然還有喜歡一些怪誕風格的。從審美的美感經驗上分，可以分為優美、崇高、喜劇、悲劇、丑、還有荒誕等。那么同樣的道理人們對視覺審美的要求也是存在一定的變化，最開始的審美一定是，“像”與“不像”之間的關系尤其是當人們開始接觸一些新生事物。[1]

同樣的道理對于網絡的宣傳也是一樣的，但是隨著人們對這個陌生的環境越來越收悉，那么人們的審美就會發生改變，就不只是滿足與寫實和像的范疇，人們會審美要求提出更高的要求，會變的更加多元，那么攝影圖片作為一種廣告宣傳的圖片或者是多產品的宣傳，在很長時間被人們所喜愛和接受也正是基于這個道理。但是有些時候攝影圖片的表達的內涵慢慢不能滿足商業的需求，人們需要強化、甚至對一些產品進行夸張變形的要求。那么插畫相對于攝影來講就有它的先天優勢在，尤其是現在計算機，數位板的普及應用，對于插畫師來說，對產品或文字夸張變形就變的更加簡單。

這也是為什么插畫的需求為什么慢慢被提高的原因之一，商業插畫作為新媒體宣傳自己以及傳播文化的有利途徑。尤其現在智能手機的普及，很多青少年都變成了低頭族，每天翻看手機的時間越來越長，手機里一些商業插畫，勢必會影響很多人。時間久了大家的審美方式就會慢慢被培養起來，那么如何培養更高更好的美感經驗，我們能否在完成商業述求的基礎上提高商業插畫的審美將是一個我們探討的問題。那么反過來我們通過研究目前流行的商業插畫，進而總結歸納它的規律，研究它的視覺審美，一定能為后來的商業插畫師提供可借鑒的寶貴經驗。另外還有一些插畫師的作品有很強的個人風格，雖然這些作品不是單純為某一品牌創作的但是，由于網絡傳播較廣，吸引的粉絲較多，也出版的自己的作品集，甚至插畫師本人也被請到一些插畫的培訓機構去教大家該怎么畫插畫。可以說這些人對插畫的展也有一定的影響。

隨著社會的發展，人們生活水平的提高，文化產業勢必會成為中國經濟發展的一個重要因素，那么商業插畫也會迎來它的春天，但是隨著版權意識的加強，插畫不在像以前一樣，可以從網絡上查找使用，公司和企業使用的商業插畫必須擁有該插圖的版權，否則將會面臨版權官司的麻煩。這也催生了很多供圖的網站，目前幾個比較主流的供圖網站有、123RF、千圖網、昵圖網、我圖網、攝圖網、海洛創意等等，其中攝圖網成立時間不長，目前處于對供圖者要求不高。為了與其他幾大供圖網站分割市場，攝圖網對圖片的質量要求不高，當然對供圖的報酬也相對低廉，像一些節日類的圖片價格在10-200元不等，其中10-35這個區間最多，超過100以上的需要圖片的質量極高，同時需要文件的源文件以及矢量格式。像海洛創意這類平臺，對圖片要求就會高一些，也會有一些相應的傭金分成規定，比如站酷海洛就把供稿人分為銅牌、銀牌和金牌作者。劃分的依據為：以往12個月的供圖收入進行劃分，2999元以下為銅牌作者3000-19999元為銀牌作者，20000元以上為金牌作者，對應不同的作者，圖片一旦賣出將以圖片價格的30%、40%、50%與銅銀金的作者進行分成獎勵。當然這些供圖的平臺也會分期去總結一下那些圖片銷售的情況相對較好，那種風格的圖片最近使用的頻率較高，供稿人就會被這些經過市場刷選的商業規則，調整自己的作圖方向。另外通過對供圖平臺的以及每個平涂下載量較多的圖片我們對比研究，我們會發現我們所上傳的作品大多是作為一種素材背景被使用，那么抓住這個特性后，我們設計或者繪制圖片時應盡可能留有大面積的空白區域，這樣也會便于商業公司添加自己的標題和口號。

筆者指導幾個學生在課余時間參與供圖平臺的供圖，他們從開始使用Photoshop作圖上傳到供圖平臺，然后供圖拼圖提出要求需要一些矢量格式的圖片，學生轉而使用AI 繪制圖片，最后對圖片的質量風格要就越來越多元化，這個過程是市場的要求。這些網站一般都會有供圖的選項，一旦你申請供圖就會加入到他們的不同的工作群，會有專門的人給你聯系 ，他們會讓你提供幾張自己原創設計的作品，算是對你水平的考核，如果對你作品非常滿意，就會需要你把你的身份證復印件和一個銀行的賬號寄過去，然后簽訂一個合同，算是對你以后上傳到該平臺上作品的版權的買斷。這樣以后你的作品無論出現在那個平臺上，或者被那個公司進行使用，你都無權干涉，這些網站簽約一些插畫師，同時買斷他們作品的版權，然后供企業商業使用，這樣公司會以比較的底的價格拿到插畫師的作品，同時一旦出現版權糾紛時，都有這些供圖網站來處理。

商業插畫在表現公司的述求上有一定的優勢，尤其是當人們厭倦了用攝影圖片或者在攝圖片上添加效果來表現商業目的審美，商業插畫可以使用的手段非常多遠，可以根據公司任務要求創作，在加上計算機水平的提高，商業插畫的會有更加廣闊的發展空間。

通過我們對這些商業供圖平臺的研究，我們可以認清這里面的利弊關系，如果你的作品是你花了很多心思去設計的作品，或者你希望將來你自己會用這些作品創業，那么請不注意這些版權方面的問題。另外如果長期為這些平臺供圖，按照平臺的要求去做，那么時間一長，可能會失去自己的風格，從商業插畫個人發展的角度，插畫的個人風格和創意是非常難能可貴的藝術特征。

參考文獻：

[1] 王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社： P148

[2] 鐘渠盛.插畫在中國文化創意產業中的專業化發展[D].