論大眾傳媒下如何加強中華傳統文化的傳播

【摘要】：運用大眾傳媒的各類方式與技術條件來傳播傳統文化，是傳統文化的大眾化、普遍性的船舶行駛，可以激發起人們去了解中華傳統文化的興趣，可以達到中華傳統文化在社會里面更為寬泛的宣傳與運用，進而推動文化的傳承和不斷發展。

【關鍵詞】：大眾傳媒；中華傳統文化；傳播

1 前言

伴隨移動互聯網的迅猛進步，我國已完全邁入了以移動互聯網為主導的大眾媒體階段。在此時期，因為對于碎片時間的有效運用此優點，移動互聯網這一全新的媒體技術已發展成非常多的人們得到資訊的唯一性路徑。黨的十八大明確指出了“構建傳統優秀文化傳承機制”的戰略目標，大眾媒體的不斷進步，為人們推動中華傳統文化的傳播與宣傳奠定了較好的基礎。

2 中華傳統文化概述

大量的國學研究人員均對于中華傳統文化的定義進行過闡述，然而卻難以對其具體的概括。按照國內大量研究人士所編寫的著作，同時融合現實的語境，能夠將中華傳統文化歸納成具備較強民族凝聚力的，被人們所認可與接受的，聚集了中華民族五千年悠久歷史的價值觀，是中華民族能夠不斷發展的精神力量根源所在。伴隨我國改革開放的日益深化，市場經濟的逐漸進步，在此環節里面，傳統文化日益流失。國人并不關注對于中華傳統文化的繼承，傳播媒體所報道內容的關鍵大都聚集在社會公正、經濟進步等層面，傳統文化所具備的影響力不斷降低。伴隨百家講壇易中天、于丹等人員對于中華傳統文化的解讀與宣傳，在我國快速產生了“讀經熱”、“國學熱”，傳統文化再次回歸到人們的視野之中。在此環節之中，現代化的傳媒肩負著相當重要的文化傳播職責，不但需要對中華傳統文化實施宣傳，同時還需要實施更加深入的闡述，需要將傳統文化所具備的社會影響力完全發揮出來。

3 傳統文化傳播的重要性分析

中華傳統文化在傳播的具體環節可以推動新文化的形成與進步，同時可以和全新的文化互相融合，取其精華、去其糟粕，進而確保社會文化的多樣化。需要針對中華傳統文化的傳播宣傳實施記錄與保存。傳統文化的傳播可以突破人群、地區以及科技水平等層面的約束，確保中華傳統文化的作用能夠完全發揮出，并且可以便于人民大眾的認同與接受，確保傳統文化在維護與登記等層面的充分性。

中華傳統文化的傳播可以為不一樣地區與文化的人們之間的溝通搭起一座橋梁。文化所代表的是人們在社會發展環節所創造出的精神財富與物質財富的統稱，是人們在具體的社會實踐環節所形成的總結。中華傳統文化的傳播宣傳可以為人們之間的互相溝通與參考奠定了基礎，以使得人們在現實的社會生活里面能夠把握客觀發展規律，以使得人們更加好的和大自然相處，起到相應的價值。傳統文化所代表的是語言、文化以及藝術等其它意識形態層面的產品，以上均是人們在和大自然實施互動與具體實踐環節所累積的。優良的中華傳統文化通常是人們在較長時間的社會生活里面所創造出的，象征著人們在精神與物質等層面的提升。

4 大眾傳媒下加強中華傳統文化傳播的對策

4.1 把握宣傳藝術

中華傳統文化是高雅文化的重要組成內容，在傳播環節需要注意宣傳藝術，在高雅和通俗間尋求一個平衡點。所有的媒體均需要全面利用自身的傳播優勢，在傳播渠道、傳播形式及內容選取、策劃角度等層面維持相對清醒的意識，達到雅俗共賞，避免運用“口號式”的語氣和單一的說教形式。以全面穩定城市的受眾為基石盡可能的拓展鄉鎮農村的受眾人群，以達到最佳的傳播宣傳成效。

4.2 關注挖掘社會化與本土化資源

本土化與社會化是一種無形的財富，能夠由以下兩個層面進行論述。第一，名人名作。品牌經濟階段的品牌效應展示在社會生活的所有領域之中，然而在文化產品領域尤其顯著。因此中華傳統文化的高效傳播與精品化路徑密不可分。第二，區域文化。伴隨改革開放的深入與經濟的不斷進步，區域經濟、政治和區域性文化相輔相成，漸漸受到政府部門的高度關注。因此，充分挖掘當地所隱含的傳統文化資源，設置大量的文化節活動，以推動區域經濟的又好又快發展，大眾傳媒在此環節發揮了非常大的作用。

4.3 運用高科技手段

大眾傳媒能夠依托高科技的技術手段，以光、聲、電等綜合形式又或文字的方式全面保存民族的婚喪、歌舞以及祭祀等其它相關的習俗。伴隨大眾傳媒的融入，以上中華民族的傳統文化均會被拍攝下、記錄下來，同事憑借數字、文字又或是圖片的方式長期性的保存下去，同時經過大眾傳媒向外界傳播，以使中華傳統文化被更加多的人們所知曉。

4.4 打造精品節目

在當前這個節奏較快的時期，人們所接受到的信息咨詢是非常之多的，選擇機會日益增加，因此需要打造起精品的節目，宣傳中華傳統文化。媒介競爭大都是內容上的競爭，觀看者對本身所喜愛的欄目會長期性的關注，內容愈加豐富，形式愈加特殊就會受到更加多人們的熱愛。并且，與時俱進改善節目方式，維持節目自身的吸引力。大眾傳媒在宣傳傳統文化之時需要滿足時代需求，多途徑構建視覺效應，在傳播中華傳統文化的核心內容之時同時考慮到文化的展示方式。

4.5 增強網絡傳播

網絡媒介為大眾傳媒里面最為快速、范圍最為廣闊的傳播形式，網站數量龐大，是思想文化的聚集、分散場所。政府部門網站能夠運用此優勢，以相同的主題為核心實施全方位、多元化的傳播，以使得群眾能夠感知到政府部門對傳統文化的高度關注。需要全面挖掘政府網站所隱含的功能，融合電視、報紙以及雜志等其它的資源，通過相應的處理產生文字、圖片以及視頻等上傳到網絡載體之中，產生新聞模塊提供給網民進行查看，其次加強政府部門的部分基本服務模塊，增強群眾與政府間的交流。各個地區的政府部門需要全面發揮當地的特色，對當地的傳統文化進行宣傳。

5 結語

中華傳統文化是全球文明最為主要的構成環節。目前，在全球的人們將目光投向于中國的時候，中華傳統文化備受人們的重視與青睞，同時迸發出了全新的活力。在目前的文化產業語境背景之下，大眾傳媒能夠使得中華傳統文化獲得舊作再版、重新綻放，同時推動傳統文化傳播的世俗化與民主化。

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作者簡介：馬常海（1974—），男，漢族，籍貫：山東濰坊，學歷：本科，研究方向：品牌傳播。