淺談網絡大電影的現狀及發展前景

【摘要】：網絡大電影的前身是網絡電影，其借助網絡視頻付費用戶增加點擊量的方式來獲取經濟收入。近年來，由于視頻網站公司的用戶人數越來越多，給網絡大電影的發展創造了良好的環境。這對于網絡大電影是是一個機遇也是一個挑戰，為了降低運營期間的風險，本文以網絡大電影的發展現狀為切入點，闡述了網絡大電影發展過程中的潛在風險點，并分析了相應地解決對策。

【關鍵詞】：網絡大電影；風險識別；發展前景

網絡大電影即以互聯網為渠道制作的視聽娛樂產品。在當前環境下，由于廣電總局加大了監管力度，網絡大電影在生產環節、傳播環節都受到了不同程度的影響。為了降低轉型期的風險，內容生產商必須考慮多個方面的因素，包括投融資、制作、發行等，從而獲取更多的經濟利潤。

一、網絡大電影發展現狀

網絡大電影指以視頻網站專有頻道為依據而發布的電影片子。自2014年起，互聯網中的多家網站公司涌現了網絡大電影，例如騰訊視頻、優酷、愛奇藝等。愛奇藝曾圍繞圍繞網絡大電影開展了高峰論壇，提出了網絡院線概念。網絡大電影不僅涉及網絡視頻形態，在題材選擇上也與院線電影具有差異性，屬于互聯網中的新型盈利模式。根據相關數據調查顯示，網絡大電影呈現了良好的收益空間。基于商業模式的層面來考量，網絡大電影涵蓋網站視頻對盈利模式制定的改革方案。就制作方的角度來看，網絡大電影與微電影存在一些差異性。基于商業模式的層面來談，微電影更注重廣告收益。

二、網絡大電影發展前景

網絡大電影的出現不僅與網絡付費點播分賬模式的發展密切相關，而且微電影項目投資規模對其具有一定影響。網絡大電影是在微電影的基礎上進行創新改造的視頻模式。在網絡視頻數量不斷增加的環境中，越來越多的商家提出合法訴求點，因此版權變成視頻網站中的核心競爭力。投資方在視頻網站中也更重視版權問題，為了減輕社會壓力，視頻公司制定了一系列應對方案，扮演制片人的角色。自2010年起，越來越多的視頻公司借助互聯網渠道對市場資源進行整合，在政府的大力扶持下加大了對微電影領域的整改力度，力求提升網絡電影質量。如《四夜奇譚》作為創新性較強的電影產品贏得了良好的聲譽。根據相關數據調研顯示，介質2016年年底，網絡大電影呈現出廣闊的發展空間。如愛奇藝網站的經濟收益已經超過了5.2億。相比于傳統的院線影片，從監管層面、技術層面、觀眾層面來分析，網絡大電影的制作方式更簡便，經濟成本也更低。由于分賬收益較穩定，使網絡大電影實現了爆發式增長。如今，原來越多的影視生產商參與了內容生產中。自2015年以來，愛奇藝視頻推出了網絡大電影項目，承擔制作方的責任，同時愛奇藝部署了網絡大電影工作計劃，幾部電影的投資共計上億元。在如今的網絡大電影產業中，越來越多的傳統影視制作資源被整合，使網絡電影進入了轉型期。并且我國政府部門也加大了對電影內容的監管力度，對網絡大電影的質量提出了更高的要求。騰訊公司表示，在對網絡大電影進行選題期間，絕對不會觸碰我國政治底線，同時不會涉及低俗內容。在監管部門加大執法力度的環境中，網絡大電影的內容受到了廣電總局的大力審核。自2016年年初起，部分熱門的網絡劇涉及低俗情節被舉報，例如《太子妃升職記》，經過執法部門的核查后，要求發布方對內容進行修改增減。

三、網絡大電影在轉型期的風險識別與控制

1.投融資層面的風險識別與控制

基于產業鏈這一視角，在運行期間與網絡大電影產業聯系緊密的主體包括：生產單位、運營單位、終端用戶。對于生產單位而言，其任務主要負責內容生產，由視頻制作公司、電影愛好用戶組成；運營單位主要為視頻媒體單位，包括專業視頻網、門戶網等；終端用戶即觀看網絡大電影的用戶。以項目操作的階段來細分，網絡大電影產業涵蓋以下階段，包括：融資、制作、發行、平臺上線播映。通常情況下，為了獲取一定的經濟利潤，很多內容生產單位會采用平臺融資或者自行融資的方式。如今，網絡大電影市場競爭越來越激烈，其制作成本與發布成本越來越高。為了及時滿足受眾的觀賞需求，同時增加更多的點擊量，操控播映平臺的互聯網公司應落實好發行工作，保障網絡大電影產業資源被垂直整合。對于一部網絡大電影而言，其市場競爭元素包括片名、海報、演員等。根據視頻網站大數據調研顯示，網民評論對整部網絡大電影的收視率具有重要影響，例如豆瓣網涉及較多的用戶，其影評直接影響到網絡大電影的收視效果。為了增強對用戶的吸引力，內容生產商在拍攝網絡大電影前，應做好充分地調研工作，了解用戶的觀影需求，增加趣味性元素，從而在激烈的網絡大電影市場競爭者脫穎而出。另外，如今越來越多的視頻公司參與到網絡大電影市場中，使口碑與播放量的關系呈正比。因此視頻公司必須在社會上樹立良好的口碑，從而才能為網絡大電影創造更好的發展空間。在轉型環境中，對于網絡大電影而言，在風險識別與控制工作中需要注重以下幾個方面：加大融資層面的控制、減少供求關系帶來的消極影響、及時完善輿情監測機制。

2.制作層面的風險識別與控制

在制作期間，由于時間與成本的限制，很多視頻團隊在拍攝期間不得不遵循傳統電影的周期規則，在該階段中，網絡大電影在選擇題材時會面臨很多風險。在2016年之前，網絡電影題材較為豐富，例如色情、喜劇等，同時呈現包容性較強的特征。通過相關數據調查顯示，男性用戶比例明顯高于女性用戶。當產品定位設置為差異化后，一方面由于加大了政策監管力度，另一方面同類題材數量逐漸增多，使播放平臺直接禁止多項電影類型上映，例如色情類、穿越類等，因此網絡大電影在項目策劃期間，很多創意觀點都存在風險。為了解決這一問題，項目制作方需要調查受眾口味，結合我國政策監管條例，制定科學合理的內容策劃，從而實現可觀的經濟利潤。為了加大平臺上線播映方面的風險控制力度，應及時完善輿情監測機制。在網絡院線發展規模不斷擴大的基礎上，付費網絡用戶比例呈現上升趨勢。在該環境中，發行平臺方需要加大網絡用戶的調研力度，包括用戶態度、用戶情感等，制定可行性較強的跟蹤監測方案，在減少運行風險的基礎上獲取良好的經濟利潤。

四、結語

綜上所述，網絡大電影正面臨轉型期，通過增加網絡視頻付費用戶點擊量能獲取可觀的經濟利潤，視頻網站公司為網絡大電影提供了良好的運營空間，內容生產商應抓住這一機遇，在降低運行風險率的基礎上實現可持續發展。

參考文獻：

[1]于帆： 《網絡大電影： 有商機？ 靠投機？》，《中國文化報》，2016 年 2 月 22 日。

[2]海川： 《網絡大電影來襲》，《新經濟導刊》，2016 年第 3 期