淺析責任感在新聞播音主持實操環節中的指導性作用

【摘要】：媒介大融合的語境中，播音員主持人作為輿論的傳聲筒，其一言一行都會對社會人民產生決定性的影響，因此播音員主持人肩負著時代大背景下的責任感和使命感，應該有一定意義上的比較強烈的責任感。所謂播音員主持人應具備的人文素養要求，既包含了播音員主持人基本素質、文化背景、人文情感等業務方面的基本元素，也包含一定意義上的民族認同感和國家使命感。以上的諸多要素才是播音主持實操業務中必不可少的一環節。

【關鍵詞】：播音主持；責任感；指導意義

媒介即訊息。大眾傳媒是現時代和技術綜合發展的產物，是當代社會中的人們傳遞信息、了解時事動態、跟進社會腳步的必要手段。而當代大眾傳媒中的代表新聞信息播報中，必然會包含一定的國家主旋律思想和政治導向，也無可避免的具備鮮明的時政性和科學性，從而成為大政方針在宣傳過程中必備的核心要素。

一、責任感在新聞傳播中的重要意義

新聞播音主持的工作性質的特殊性決定了播音員主持人更應具有強烈的責任感。這是一個信息充斥著角角落落的時代，最不缺乏的就是各式各樣的信息，而人們有限的注意力顯得格外寶貴。各大媒體平臺上發生的種種新聞信息乃至時政要聞都對受眾有著潛移默化的影響。這樣大的時代語境時刻要求著播音員主持人需要有一個客觀而清醒的頭腦，更要有一定的媒介責任感。

除此之外，在全媒介時代，媒介平臺無論是質還是量都得到了空前絕后發展。社會公眾都時間精力通過大眾傳播媒介來建立和政府之間的溝通與交流。更多的人開始并愿意通過新媒體（如微信、微博、門戶網站）來發表要聞評論、問政、以及與相關權力部門進行溝通。在這個意義上，有著“意見領袖”輿論領導能力的播音員主持人無疑是大眾傳媒和受眾之間的一個跳板，既能對受眾進行信息反饋，了解受眾所思所想所需并及時高效的反哺節目，更可以把受眾對于社會熱點事件、熱點時政的看法與意見和相關部門進行等級相對應的溝通，既促進了社會性事件的解決，也能夠最大價值的發揮媒介平臺的作用。

因此，播音員主持人所謂的責任感更多是站在節目平臺的角度對節目受眾的一種優勢置換。它要求了主持人具備一定文化素養和政治修養，同時注意明確并保持自己的政治立場，樹立正確的時代觀、人生觀、價值觀，對時代主旋律有一定引領作用。只有把自身素質提高才能從根本上加深“意見領袖”角色在群眾的信服度。當然，新聞傳媒人也不應該丟失自己清醒的判斷，進行一味地盲目跟風。而應該發揮主觀能動性地對每一條新聞訊息進行合理范圍內的加工處理，做到深入簡出，以便于受眾更好地理解，做到不盲目引導，盲目跟風。另外，更需要播音員主持人主動深入群眾深入基層，對各個階層的人民群眾有更加客觀和細致的了解，以便于站在人民群眾的真實角度構思、編撰、傳遞新聞信息。

二、實操過程中責任感的作用

1.有助于播音員主持人進行合理的輿論導向

給輿論下定義有并不是一件簡單的事。對于這一定義至今還存在著很多爭議。在筆者看來，輿論指的是在社會大的環境中，有一定數量與規模的人對某一特定的事件或話題所所發表的個人意見、看法和思想導向的集合。輿論的導向是否正確或合理，會對國家社會的整體時政的穩定產生一定影響。從負面意義來講，如果輿論的引導或導向出現誤區，產生的負面影響將會是一個國家無法接受的。從這個角度來講，一個具備高度社會責任感的播音員主持人，本身就對維護社會穩定與輿論穩定有著積極作用。

嚴格意義上來講，對于輿論的引導由于過于過于宏觀，并非是一件簡單的事。而當播音員主持人在責任感的驅使下把深度發掘新聞背后的意義當做自己的使命，方可形成客觀理性地輿論引導價值，從而產生優良而具有社會意義的輿論導向。

2.有助于播音員主持人更加貼近民眾

一直以來，受眾分析都是大眾傳播中最為關鍵也是最為復雜的一環節。后現代商業文化語境中，對受眾的重視再也不僅僅局限于商業性較強的綜藝節目與真人秀節目，新聞時政類節目同樣需要對受眾粘度進行探究。值得一提的是，電視新聞類節目由于往往會直接關系到受眾自身的利益，因此在受眾心中本身就具有一定量的重要性。但這并不是新聞播音員主持人得以在受眾分析上放松的理由。相反，“人民利益無小事”，這更要求了每一個播音員主持人都需要通過自身的使命感去更多的貼近群眾、了解群眾。

在責任感的能動性作用下，新聞播音員主持人往往會主動地深入到各個階層的受眾最為真實的生活中，體驗受眾的所想所需，自覺為了人民的利益發聲，更是從側面推動了新聞節目的口碑建設。

3.有助于播音員主持人對自身素質的完善。

由于特殊的傳播語境，播音員主持人日常工作的專業性要求較高。因為新聞相較于藝術性較強的朗誦、配音，早已不僅僅是聲音藝術的體現，更是一種由規范用語引發的思想觀念的傳遞。責任感的作祟下，新聞從業者用字用詞的規范不僅僅是為了避免鏡頭、話筒前播出事故發生時的尷尬，更是整個社會所提倡的規范化主旋律的發揚。因此，除了行為舉止、吐字發音等外在方面的格外留心，播音員主持人更多的需要多從內部來調控自己，從而潛移默化地提高自己的業務水煮。

三、播音員主持人如何提高自身的責任感

1.客觀看待自己“意見領袖”的身份光環

著名傳播學學者拉扎斯菲爾德曾對“意見領袖”這一概念進行定義：“意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播”。在我看來，受新聞節目平臺本身的性質影響，播音員主持人更需要注意合理維護自己“意見領袖”的身份，即不能刻意的迎合受眾，也不能置群眾之事不理，近年來，播音員主持人越來越多的標識化、明星化是為了適應市場與商業的需要，但這一合理的訴訟卻有一定的隱患。越來越多的主持人利用自己的明星光環涉足商業領域。但是就如同筆者開篇所講，這個時代最缺乏的就是關注力。一旦曝光過度，光環變得黯淡，這對于一個成熟的播音員主持人無疑是“溫水煮青蛙”般的危害。因此，于公于私，以“意見領袖”示人的播音員主持人一定要合理利用自身影響力，腳踏實地的在自己的崗位上恪盡職守，力求通過節目傳播正面思想，而不應該濫媒介平臺賦予自己的特殊影響力來為自身服務。

（二）切實做到“心中有受眾”

受眾的中心化地位隨著現代媒介的發展也一直在變遷，重要性一直在增漲。受眾中心論，顧名思義，指的是所有傳播活動的出發點和歸宿都考慮到受眾并以此為核心。我們都知道，在傳播學的發展歷程中，經歷了極端的“魔彈論”、“注射理論”一直發展理性看待媒介與受眾間關系的“有限效果論”，再到拉斯韋爾“5W”模式中對受眾的科學分析，人們賦予受眾的地位得到了空前提高。傳媒中的一人為本理性含義更為明顯，這里不講求情感上完全與受眾相契合，而是一種更客觀的為受眾利益考慮。比如，近年來反腐問題一直處于風口浪尖。作為新聞節目不僅是應該對這種現象進行控訴，更應該通過播音員主持人自身的影響力去為事件的最終解決出謀劃策，從而在真正意義上為受眾服務，更不是只有曝光沒有后續的不負責任態度。

（三）理性看待名利

無疑，無論是記者“無冕之王”的稱呼，亦或是播音員主持人“意見領袖”附帶的明星光環，都是節目平臺所賦予的公共權力，都是飽含著受眾信任的“雙刃劍”。播音員主持人不可以更沒有權力利用這些元素為自己謀劃利益。因此，在面對由于其職業特殊性所帶來的名利時，應避免為了單純為了收視率而產生的“眼球效應”，一方面有自己的商業化訴求，另一方面更是要守住自己的職業底線，保持新聞媒體的純潔性。相對于其他類型的節目，受眾對于新聞播音員主持人的要求會更高，因為這一媒介平臺的政治性決定了其最后一棒傳遞者必須有著無可挑剔的受眾形象與公信力。

（四）理性培養自我的政治素養

一方面，要求播音員與主持人深刻理解相關政策，并對一系列大政方針有自己獨到的見解；另一方面，在解決具體民生實務時，更要堅持“理論與實踐”相結合的工作方法論，合理解讀、運用相關政策。最好可以在工作之余的日常生活中多學多聽多想，開闊自己的政治視野，培養并提高自我的時政敏感度。當然，我們反對冗長而毫無論點的枯燥夸夸其談，更反對錯誤觀點的無限放大。政策的把控能力在這里得到了應有的重視。

（五）切忌忽視文化素質的培養與積淀

優秀的播音員主持人一定是一個博采眾長的雜家，因為社會事件千千萬，新聞報道內容本身就涵蓋文藝、體育、生活、科教等各個方面。因此，開闊的視野能夠幫助我們更好地理解從而解讀新聞信息。文化基本素養對新聞從業者的影響更多是潛移默化的，是積少成多的。當今我國的新聞從業者隊伍中正面臨新老更替的關鍵時代，年輕一輩的從業人員尤其要懂得在自己事業發展初期去打好文化方面的基石，積累寶貴的文化知識和經驗。隨著時代與技術的發展，全媒體時代對每一個意見領袖的要求會更高。因為技術的提高也意味著獲取知識的渠道增多與門檻的降低。如何塑造自己對受眾的核心吸引力將成為當代年輕一代新聞播音員主持人所要面臨的最嚴峻挑戰。

（六）播音主持藝術的活學活用

當今各大藝術高校、綜合類院校、師范類院校都開展了播音主持相關的學科與專業。社會上對此評論褒貶不一，但大多數持負面態度，認為播音主持專業的開設核心競爭力不強，一個優秀的播音員主持人更多應該具有自己核心的專業背景和大量的實操經驗，而非理論的學習。筆者不對這些觀點進行評論，但是在考慮新聞類節目時，播音員主持人的核心語言技能的重要性時需要被強調的。流暢的表達以及良好的個人個人形象對新聞播音員主持人來說是有一定重要意義的。尤其是播音員主持人的語言功底早已成為受眾判斷其是否稱職的最關鍵要素之一，并且播音員主持人本身就具有宣傳使用普通話的職責。因為人們對傳遞信息的信服度直接和傳遞信息的客觀程度有關。標準規范的語言和干練職業的人物形象此時已經具備了節目“標簽化”的意義，其一言一行都能夠對受眾的節目評判與感受產生影響。因此，完善播音主持基本功練習、注重個人形象塑造，和前文所講的提高文化內涵一樣重要，甚至在很多時候有過之而不及。

四、結語

綜上所述，新聞播音員主持人的責任感對大眾媒介尤其是新聞媒介的發展意義重大。培養與提升播音員主持煩人的新聞使命，并在責任感指導下進行新聞播音主持創作，只有這樣才能夠為建設中國特色社會主義的傳媒事業貢獻出應有的力量。

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