城市形象宣傳片的創作特點與傳播價值初探

【摘要】：近年來，社會經濟發展迅速，加劇了城市之間的競爭。城市要想在激烈的競爭中脫穎而出，要加強城市形象建設，對自身的正面形象進行包裝，提升城市價值。應該抓住目前經濟發展機遇，對城市的特點進行合理把握，創作出具有鮮明特色的城市宣傳片，打造獨具特色的城市形象，完成對城市的品牌化營銷，提升城市價值。本文從城市形象宣傳片的創作特點與傳播價值兩方面內容進行分析。

【關鍵詞】：城市形象；宣傳片；創作特點；傳播價值

前言：城市宣傳片是對城市形象進行正面宣傳的最佳手段，是一項藝術性較強的高成本短片，宣傳片中包含精密的結構、獨特的視角和優美的語言元素。隨著科學技術的發展，城市宣傳片的種類逐漸增多，表現形式日益多元化。但是通過對近年來制作出來的城市宣傳片進行觀察可知，存在僅注重風景打造情況，忽視了對城市內涵的塑造。因此，凸顯城市宣傳片特點，提升城市宣傳片的傳播價值成為現階段城市宣傳片塑造中的一項重要內容。

一、城市形象宣傳片的創作特點

（一）拍攝形式特點

首先，采用唯美構圖形式，來展示城市風光。在宣傳片創作中，要處理好人物及景色之間的關系，在確保畫面美感的基礎上，提升畫面的平衡感及協調性。攝像師要對拍攝的景物有預先的了解，分鏡頭進行拍攝，確保畫面的均衡性及勻稱性，凸顯拍攝的美，制作出畫面精良和構圖優美的城市宣傳片。其次，做好場面調度，抒發人文風情。城市宣傳片中的場面調度包括三種方式：第一，要求對畫面上主體人物位置進行調度，明確畫面上發生的位移現象，提升畫面的藝術美感。第二，鏡頭調度，要拍攝的角度及距離進行合理設置，展現出多樣化的運動形式變化特點，給觀眾帶來不同的視覺感受。第三，綜合性調度，將要確保攝像機與畫面上的人物在同時間運動，創作出動態性的畫面，提升畫面構圖的美。最后，運用絢麗的色彩凸顯城市的風俗文化。在城市宣傳片中，場景的環境顏色及人物穿著顏色，都直接影響著整部宣傳片的創作手法。在拍攝過程中，場景環境及人物的穿著顏色都需要配合燈光進行布置，有助于增添畫面的色彩，提升畫面的藝術力表現效果[1]。

（二）內容敘事特點

首先，需要采用個性化敘事方式來演繹城市風采。城市宣傳片的個性包括宣傳片的背景音樂，鏡頭組接，風格掌控及內在節奏等多方面的內容，需要將城市的文化、歷史及美食等融入到城市宣傳片的創作中去，提升觀眾對城市宣傳片的認同感，凸顯城市“獨一無二”的城市特色。例如，在《微觀濟南》宣傳片中，城市宣傳片的創作手法從主觀視覺出發，注重對濟南風俗民情的表達。將濟南城市中的王府池子、泉城廣場、黑虎泉、教堂、緯二路和芙蓉街的老街深巷進行拍攝，是一部飽含韻味的城市宣傳片。其次，運用巧妙敘事來講述城市特色。城市宣傳片作為城市營銷的有效手段。對于消費者而言，會因為看了城市宣傳片而對這座城市產生興趣。例如，在《成都-一座來了就不想走的城市》宣傳片中，影片中的外景以陽光普照的晴天為主，但是真實的成都確是陰雨連綿，很少有晴天。導演將整體的城市宣傳片打造成為濃墨淡彩的油畫形式展現在觀眾面前，是提升影片藝術性的一種重要創作手法。宣傳片里面講述了一位離開成都多年的老奶奶對家鄉的思念，影片中的主人公用DV將成都的景色拍攝下來，使觀看者感受到了成都的美，理解老奶奶思念家鄉的原因，使觀眾迷戀上這座充滿魅力的城市。

（三）后期剪輯特點

首先，城市宣傳片具有獨特的剪輯風格。將宣傳片中的畫面和素材有機的結合起來，對音效和音樂進行編輯，采用三維特技制作。城市宣傳片制作中，要對畫面的背景及前后內容做好銜接，對鏡頭中的畫面進行合理的分配及選擇，并添加適當的音樂背景，提升影片整體的感染力，對影片中的畫面做好剪輯，確保音樂旋律能夠與畫面的節奏相一致，提升影片藝術表達能力。其次，對城市宣傳片剪輯中的跳軸及景別進行合理處理。城市宣傳片中跳軸現象處理，能夠避免觀眾理解上出現混亂，要及時采取補救性措施，減弱跳軸現象發生的概率。要利用改變軸線方向的形式，插入人物轉彎的鏡頭，避免出現直接組圖現象，防止觀眾產生空間上的混亂感，避免鏡頭出現跳軸現象。在對景別進行處理時，要明確城市宣傳片中“景”的發展變化趨勢，采用循序漸進的方法從不同的視覺距離進行鏡頭表達，確保畫面能夠順暢的連接。另外，還要做好影調工作，無論是黑白畫面還是彩色畫面，都要確保影調色彩的一致性，避免兩個鏡頭出現強烈的對比，對內容的順暢表達造成影響[2]。

二、城市形象宣傳片的傳播價值

（一）社會價值

城市形象宣傳片是對城市特色形象的集中表現，展現出了城市的整體形象，蘊含著創組者的表現意圖，透過城市宣傳片，將城市的美好形象展現在觀眾面前，強化對城市形象的認知及理解。城市宣傳片中的受眾是城市中的廣大市民，將人們的日常生活狀態及習慣融入到城市宣傳片中，是凸顯城市魅力的有效手段，與觀看者進行情感交流，凸顯城市魅力，增強市民的凝聚力，構建文明的城市形象。通過城市宣傳片能夠吸引更多的人才融入到城市的發展中來，構建出了井然有序、優美的城市環境。良好的城市形象能夠在精神上感染市民，來完成對文明城市形象的打造。

（二）經濟價值

通過城市宣傳片，為城市的快速發展提供了可能和渠道，將精良的城市形象展現在人們的面前，將會為城市吸引來更多的“顧客”。促進城市美譽度大大提升，將城市內部的文化底蘊、資源儲備、地理交通及公共設施優勢展現在人們的面前，給居住者和旅游者提供了較大的便利，為城市的發展增添了強勁的力量。同時，城市宣傳片還能夠為城市的發展帶來商機，提升了城市的競爭力。當前已經進入到視覺時代，通過城市宣傳片為城市發展塑造了特色化的品牌形象，吸引了更多的外來資源，加快了城市的經濟發展，拓展了城市的對外交流能力，提升了城市的整體競爭力。

（三）文化價值

城市文化是城市宣傳中的重要組成部分，僅是進行城市高樓大廈、公園、人物等元素宣傳無法凸顯城市的特色。將城市文化作為城市宣傳片中的重點宣傳內容，更方便人們了解城市文化。例如，在《魅力北京》城市宣傳片中，將北京的茶藝、京劇及飲食融入到城市宣傳片中，完成了對北京軟硬件設施的集中表現，凸顯了城市的發展活力及發展潛力，是北京文化的集中展現，向全世界宣傳了北京的文化，提升了城市宣傳片的文化價值，增強了城市的凝聚力[3]。

結論：城市宣傳片作為宣傳城市形象的直觀方式，對提升城市發展的“軟實力”具有重要作用。隨著城市的快速發展，城市宣傳片的表現形式也日進豐富。城市宣傳片在創作中對拍攝形式、內容及后期剪輯提出了較高的要求，展現城市特點。城市宣傳片在社會、經濟及文化方面展現出了較強的價值，塑造了良好的城市形象，提升了城市的發展潛力。

參考文獻：

[1]申雪鳳，吳京馥.南寧城市形象宣傳片的創作與傳播研究——基于旅游文化的研究視角[J].東南傳播，2016，（07）：65-67.

[2]李益民.城市形象宣傳片視覺表達問題芻議[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2015，（05）：97-99.

[3]丁鈴.論城市形象廣告宣傳片音樂的特點[J].藝術百家，2013，（06）：230-232.