紡織服裝品牌文化與創新研究

【摘要】：伴隨著經濟文化的發展變化，各個領域也逐漸重視起自身的品牌文化，品牌文化的建立更加符合市場經濟發展的需求。多元民族元素的創新設計理念對紡織服裝品牌文化具有關鍵性的影響作用。紡織服裝品牌文化的創新發展根本在于轉變傳統思維，走出一味模仿的誤區，并將民族文化融入到設計當中，從而實現品牌文化的創新。文章主要圍繞紡織服裝品牌文化與創新相關內容展開了討論，以期為紡織服裝品牌文化的創新發展提供參考。

【關鍵詞】：紡織服裝；品牌文化；創新

引言：借助良好的品牌文化，有助于促進紡織服裝行業的迅速進步，在品牌文化中融入多元化的民族元素，將對紡織服裝設計理念的創新發展產生積極的影響，并且逐漸發展成為具有特色與影響力的品牌文化，通過創造高品質的品牌產品，能夠在市場發展中站穩腳步，并促進紡織服裝事業的進一步發展，為更強大品牌的打造奠定基礎。

一、紡織服裝品牌文化的設計要點

1、注重品牌文化的內涵

企業品牌文化當中結合了企業品牌設計與文化，并且紡織服裝品牌文化與民族文化存在著密切的聯系。紡織服裝行業想要創造好的品牌文化，穩固其在服裝市場中的地位，不但要具備高水平的服裝紡織技術，還應當注重品牌文化內涵，這也是提升行業競爭力的基礎要求。

2、文化創意

紡織服裝品牌文化設計應當結合市場變化需求進行設計，想要進一步提升品牌價值，就必須具備較強的文化創新能力，這是促進紡織服裝行業現代化發展的基礎條件。在經濟繁榮發展的社會中，創意影響著市場，掌握文化創意，將對服裝品牌文化價值提升起到一定的作用，促進紡織服裝行業的穩定發展。

3、設計人才素質培養

對于紡織服裝企業來說，設計人員是服裝品牌文化設計的執行者，紡織服裝企業間的競爭實質上就是人才的競爭，高素質的人才必然會帶動企業的進步。企業應當注重設計人才培養，為品牌文化的發展奠定基礎，從而創造出更高水平的品牌文化。

二、紡織服裝品牌文化創新策略

1、打造高素質的設計團隊

企業的靈魂在于人，企業的興起與發展是與人的發展同步的，企業與“自由發展的人”的結合度的水平直接決定著企業文化積淀的厚薄，對于任何紡織服裝企業來說，都不能缺少人的支持，人的文化水平很大程度上決定著人的創造水平；高素質的設計團隊是實現紡織服裝品牌文化的創新發展的必要基礎條件。

2、結合多元文化創新設計理念

由多元文化的碰撞而形成的有活力和民族特色的品牌文化，決定了紡織服裝設計理念的創新，主要表現是確立：中國服飾文化基礎理論最本質的意義在于跳出囿于傳統、跳出盲目模仿的誤區，將思維定位在：時代寓于民族文化之中，創造源于靈感遨游之中的理念。

中國是世界原生文化地之一，中華民族強大的同化力和凝聚力維持一貫的民族文化傳統，中國文化包容性也很強，現在全世界都在研究中國的文化。中國服裝設計師只有將設計思維扎根于民族文化富沃的土壤中，才能設計出震撼世界的作品，才能成為世界級的服裝設計大師。CHIC2009推出“創意設計區”是中國服裝業集合創意力、設計力和關聯資源進行的創新活動，是中國紡織服裝行業創意設計實力的集中體現。正是這種體現讓品牌認識到創意設計在品牌發展環節能夠占據的重要地位，最終把創意產業本身運作的更有影響力。中國服飾文化所決定了的中國情結創造出來的中山裝就是一個震撼世界的作品，因為中山裝的誕生融合了時代的歷史背景和流行元素，很適合中國人的體型和文化情結，是世界級品質的中國服裝。從創意發展的視角看，中山裝仍然需要在色彩、款式以及時尚流行元素等的應用方面實行更加大膽的創新，使之成為永遠不衰的民族盛裝。

3、推動服裝品牌文化設計的信息化發展

當今時代是信息化時代，傳統守舊的品牌文化已經無法適應現代服裝市場的發展要求，服裝品牌文化設計也應向著信息化的方向發展。紡織服裝品牌文化行業是一個智慧創造市場價值的行業，要重視不斷推出新的設計軟件，當前許多發達國家推出越來越多新的設計軟件，建立設計軟件平臺，使紡織和服裝方面的創意團隊從設計技術的最新創意發展中受益。設計軟件平臺能有效整合設計、產品開發、營銷及管理等團隊，協助他們的工作，共同開發出新的時裝趨勢和精品。實踐證明，設計軟件平臺系統通過軟件技術追蹤整個生產過程，從載床到車位，到繡花，到釘紐，到外發加工，到洗水工序，直到質量檢驗等各個環節，實時收集全面準確的生產線資料，并通過對這些實時數據的分析，掌握整個生產線的工作情況，

提升企業的綜合競爭實力。

結語：紡織服裝品牌文化作為紡織服裝行業的核心內容，為實現品牌文化的創新，應當從文化內涵、文化創意等方面入手來提升企業的品牌文化設計水平，并在現有的基礎上不斷探索品牌文化創新路徑，跟緊時代發展步伐，在學習先進設計理念的同時也要注重突出本民族的文化特色，從而使我國紡織服裝品牌文化價值不斷提升。

參考文獻：

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[2]賴松，張彥山，關云鶴.紡織新形象少不了文化自信[J].紡織服裝周刊.2016（43）

作者簡介：尹政，男，班級：B1405，學號：0717140507，現就讀于遼東學院服裝與紡織學院，研究方向：服裝與服飾設計。