新媒體時代下的網絡文化發展研究

【摘要】：網絡文化是伴隨著網絡的發展而產生出來的一種文化形態， 潛移默化中改變著人們的學習與生活，在如今更是成為了人們日常生活中不可或缺部分。但是，在新媒體時代下的網絡文化在發展過程中會面臨著更多挑戰，如反動的、不良信息的傳播，網絡犯罪等行為嚴重破壞了我們精神家園的良性發展，本文通過分析在新媒體時代下網絡文化發展過程中出現的問題，提出了一些建議來確保網絡文化的健康發展，讓我們的精神家園在良好的土壤里茁壯成長。

【關鍵詞】：新媒體；網絡文化；發展

新媒體是相對傳統媒體而提出的，指一個相對于大眾所認知的傳統媒體的、并且不斷變化發展中的一種新環境。在這個定義里我們生活中的數字化的書籍與報紙、移動端的電視與電影、桌面視窗、可觸摸媒體等等都可稱為新媒體，由于它是相對于傳統的報紙、雜志、廣播、電視提出的，所以新媒體也被叫做“第五媒體”。現代社會的新媒體在文化傳播中的作用越來越大，因此這就要求我們不僅要認識新媒體產品，還要能恰當的處理網絡文化發展和社會產品的關系。新媒體時代下產生的很多大眾媒介的對于文化的發展有著巨大的推動作用，但也都有著不利的一面，所以說我們要辯證的看待在新媒體時代下的網絡文化的發展，并駕馭好這類新媒體在文化發展中的作用，從而創造良好網絡環境。

一、網絡文化發展面臨的問題

（1）目前網絡文化發展中所面臨的問題之一就是那些所謂“網絡黑社會” ，俗稱是“水軍”——即被人雇傭以某些特定的目的來傳播些利于其自身的言論。 這種類似與黑社會打手性質的團體對外打著 “網絡公關公司” 或者“網絡營銷公司”的旗號肆意橫行。這些團體的任務通常是客戶提供品牌炒作、 產品營銷、 危機公關以及按客戶指令集中發帖，惡意破壞、蓄意誹謗競爭對手。曾經的網絡名人干露露、 鳳姐等形象就是這些水軍的“杰作”。在這其中一些緊扣經濟、文化特別是民生的話題，貼近性強，容易引起網民關注和聯想，并通過新媒體放大、膨脹，引發群體盲從與沖動。像“史上最毒后媽事件”、“賑災物資流向質疑”等事件，有的只是道聽途說，有的只是視頻片斷拼接，但一經新媒體風傳，在短時間內匯集人氣，就形成了聲勢浩大的輿論聲討，加之一些大眾媒體推波助瀾，對當事人產生了很大輿論殺傷力，也加深了網民對新媒體文化的質疑和疏離。在文化沖突面前，正如有人所說，媒體本身便成為“一種力量的放大器，一種向對方放射文化信號的方法”。這種現象使得網絡文化的氛圍變得渾濁不堪，到了必須嚴格治理的地步，因此整改 “網絡黑社會” 現象勢在必行。

（2）不可否認的是，雖然我國計算機技術引入較晚，但我們的網絡卻發展迅速，尤其是最近幾年我們的網購市場異常火爆，在去年的“雙11天貓購物狂歡節”中，短短52秒交易額就已達到10億元。據統計我國網購用戶規模已達 4.5 億，網購市場交易額達 20萬億元，這是多么驚人的數字。但其中有10%的網民表示在網上遇到過消費欺詐，遭遇病毒或木馬攻擊的網民近2.5 億人次，由此得出如今網絡狀況確實相當復雜，網絡犯罪以及一些借助網絡的不法行為呈現出了持續上升的態勢，網絡安全已成為新媒體時代下網絡發展的最大絆腳石。

（3）根據中國互聯網絡信息中心發布的《互聯網絡發展狀況統計報告》稱，已有半數中國人接入互聯網成為網民，互聯網普及率達到50.3%，超過全球平均水平3.9個百分點。其中網民每天上網約 4 個小時，中小學及以下人群占比不斷提升，主要人群集中在 20 歲到 29 歲。“網癮”這個問題在新媒體時代下不斷的被提及，有這種傾向的會呈現出人際交流能力弱化， 社會責任感喪失，價值觀扭曲等，這種負面情況很容易使他們走向違法犯罪的道路。

二、網絡文化發展的建議

（1）利用好新媒體時代的力量，大力發展網絡文化產業。在當前的時代條件下，堅持建設具有“中國形”和“中國心”的網絡發展道路，根據我國國情使網絡文化發展具有典型的 “中國精神” ，毋庸置疑，這將是推動網絡文化快速健康發展的必經之路。在新媒體時代下，如果我們堅守我們的底線，當下最時尚的網絡游戲、在線音樂、網絡影視、直播等產業的迅猛發展必然會給我們國家的網絡文化建設帶來令人驚喜的變化。

（2）沒有核心技術，我們永遠都會是被別人所控制。所以我們需要大力發展網絡文化技術，通過強大的技術能力和實力來確保這個偉大發明平穩運行。由于我國的計算機技術起步較晚，技術不夠成熟，面臨新媒體時代的網絡沖擊時更需要打起精神。一方面，要在信息安全等重要領域加大投入，重視培養相關人才的培養，為網絡的健康發展掃清障礙。另一方面，要加強各國之間在互聯網信息技術、 網絡安全、資源分配、互聯網綜合治理等方面的交流和合作，努力實現及時通聯和實時共享，共同促進網絡文化的健康發展。

（3）需要更多相關法律法規的制定和出臺，從而規范網絡行為，同時加大網絡監管的力度，保障網絡的平穩健康發展。法律法規就像是網絡文化發展的帶刀侍衛，時時刻刻都會網絡保駕護航。隨著新媒體時代的到來以及我國網絡文化產業的迅猛發展，相關部門根據目前的網絡問題出臺了《互聯網信息服務管理辦法》、《關于維護互聯網安全的決定》 等等相關法律法規，為我國網絡文化的發展筑起了新媒體時代下的“長城”，有效的規范了網絡的健康發展。但同時我們也應該關注，在日新月異網絡發展中，相關法律法規必然會存在極大的滯后性，網絡文化發展所帶來的問題將仍然存在。我們要做的就是根據紛繁復雜的網絡狀況來制定與之相匹配的法律體系，并堅持貫徹實施，只有這樣才能從根本解決當前網絡所遭遇的種種問題。

三、結論

在新媒體時代的大背景下，網絡正不斷地迅猛發展著，而且已經在我們生活中的方方面面形成了相當大的影響力。在網絡為人們提供方便的同時，我們既要吸收和接納優秀的網絡文化，同時又要抵御其負面信息的沖擊，只有這樣，我們才能搭上新媒體時代的快車，才能讓網絡更好的造福于我們。

總之，新媒體時代的網絡發展還不夠完善，但我相信隨著現代科技的進步與發展，以及人們對網絡文化需求的日益提升，我們的網絡文化建設必將做的越來越好。因為良性的網絡文化必將會帶動我們的社會向更好的地方邁進，我們未來的網絡文化一定會在我們的日常生活中扮演更重要的角色。

參考文獻：

[1]陳鵬.新媒體環境下的科學傳播新格局研究[D].中國科學技術大學，2012.

[2]黃健.網絡時代背景下新媒體傳播業的基本現狀和發展趨勢[J].沿海企業與科技，20012，（03）：109-112.