用靈魂塑造體魄—有關企業標志設計的文化思考

【摘要】：企業標志與一般的企業商標不同，它傳達了企業的理念也體現了企業的精神。企業標志的設計要結合企業理念、企業歷史、企業和品牌名稱等進行文化思考，良好的企業標志設計有助于彰顯企業文化，有利于企業在全球化發展的時代浪潮中站穩腳跟。

【關鍵詞】：企業標志；設計；文化

企業標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。消費者對于一個企業標志的感知和認同就如同對一個企業的感知和認同。他們在接觸一個企業時，最先接觸的就是企業標志。標志一旦經過確定就不能胡亂更改，否則就會影響大眾對企業的看法從而對企業產生不利影響。

一、結合企業理念進行思考

企業理念是企業在持續經營和長期發展過程中，繼承企業優良傳統，適應時代要求，由企業家積極倡導，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業信念、激發企業活力、推動企業生產經營的團體精神和行為規范。企業理念也是企業文化的核心，許多企業都是秉承著他們獨特的企業理念來傳承和發展。這些理念依托著地域、人文、歷史得以發展，而標志的設計者可以從這幾個方面入手來設計企業獨一無二的標志。這些標志也一定要彰顯企業特色。設計者應當深入了解企業的文化背景，從內部的實態到外部的形態等多個方面來研究和考察從而設計出符合企業理念的標志。這些標志往往以線條、圖畫、圖形等方式表現出來，也運用一些象征比喻的手法體現。例如：中國郵政標志為綠色。采用綠色作為中國郵政標志專用顏色，是1949年12月10日至28日召開的第一次全國郵政會議上決定的，象征著和平、青春、茂盛和繁榮。中國郵政標志，是“中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。表達了服務于千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。標志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。這些體現了“人民郵政為人民”的企業宗旨，也體現出了企業的品牌價值。

二、結合企業歷史進行思考

企業的歷史一般指企業的發展史。每個企業都有自己的發展歷程，也就是企業管理團隊與管理理念逐步摸索與完善的過程，因而都有自己的企業發展史。有些企業擁有很悠久的歷史積淀，他們的運營理念和運營策略使他們可以抵擋時間的磨礪。這些企業往往在設計標志的同時就想把他們年復一年積累的經驗加入到企業標志當中，企業的運營者把歲月的積累當作是吸引消費者的一個亮點。他們把市場投放到中老年人群，抓住他們的懷舊亦或是追憶情節。出于對這些消費者的渴望，這些企業的標志中都會體現著一串數字，這些數字有的就是企業創立的年份。例如：國窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產品，源于建造于明朝萬歷年間（即公元1573年）的“國寶窖池”。公歷1573年，即明朝萬歷元年。是年，明朝第13位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。編年史載，瀘州老窖也從此開始形成規模釀酒窖池群。這也體現了企業標志與企業歷史相結合。

三、根據企業和品牌名稱進行思考

企業的受眾市場不同產品和品牌也不盡相同。企業品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統一的形象，統一的承諾，使不同的產品之間形成關聯，統合了產品品牌的資源。企業品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業品牌。

企業品牌的確認是在企業成立的初期進行設定，通常企業品牌都同它所提供的特定的產品與服務相聯系，在隨后的經營過程中，不會輕易進行調整。企業品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。豐富、凸現企業品牌的內涵是一個長期過程，它需要其他的品牌予以相應的支撐。例如：恒安集團旗下的心相印紙業，其品牌標志主體是由一個“心”形加兩個漢字“相印”組成。這體現了企業用心做好生活用紙的決心，這其中也有隱含的意思：希望人人都可以和心愛的人在一起，涉及親情、愛情、友情方方面面的人群。有些企業的標志也間接介紹了企業產品的優點與特點，例如：大益普洱茶是云南大益茶業集團的一個知名品牌，這個標志設計的就很有講究。此標志由兩個漢字“大”和“益”組成，此標志釋義是茶為健康之飲，以其綠色生態、及富含對人體多種有益物質，被譽為21世紀的天然飲品。此為身體之“益”；茶為文明之飲，是修心養性、啟迪智慧的媒介。此為精神之“益”；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁。此為溝通之“益”。在介紹了公司產品的同時也向消費者介紹了茶的優點，真可謂一舉兩得。

企業標志與一般的企業商標不同，它傳達了企業的理念也體現了企業的精神。一個傳神的企業標志就好像企業的靈魂，而企業就是堅實的軀體。強壯的軀體必須有完美的靈魂來塑造，這樣的企業才能在全球化發展的時代浪潮中站穩腳跟。

參考文獻：

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[2] 謝靜，謝麗，陳偉.標志設計[M].武漢：湖北美術出版社，2006.

[3] 周曉黎.以神領形，以形傳神——有關企業標志設計的文化思考[J].科學大眾，2008（4）.

作者簡介：田子軒（1996—），黑龍江外國語學院英語系本科在讀。

基金項目：黑龍江省外國語學院2016年度大學生創新創業項目階段性成果，項目編號：201613296072。