淺析IT行業標志設計的發展趨勢

【摘要】：隨著時代的發展，標志設計也在不斷的推陳出新以滿足人們不斷提升的審美水平，文章以國內外知名IT行業標志的演變規律為例，通過由復雜向簡約、散亂向標準、具象向抽象、二維向三維化過度四個方面來分析IT行業標志設計的發展趨勢。

【關鍵詞】：標志設計；數字化時代；IT行業

隨著時代的發展，人們的審美水平也不斷的提高，審美觀點也在不斷進行改變。隨著人們思維方式和審美的改變，設計的文化也不斷顯現出新的特征。隨著全球化的發展，許許多多的IT品牌不斷更新標志來順應標志的發展趨勢。通過總結IT行業標志的發展趨勢，有利于我們進行標志設計。

一、由復雜化向簡約化過渡

從標志發展的歷史來開，無論是原始部落的圖騰還是國內外的標志都是極其繁瑣復雜的圖案。隨著歷史的發展，人類的進步，人們無暇欣賞復雜繁瑣的圖案甚至感到厭煩，而那些非常簡單抽象的圖形更加受到人們的青睞。這些簡單抽象的標志更具內涵且能夠更迅速的傳播信息。為了適應時代的發展，標志的復雜化必然向簡約化過渡。以圖1的蘋果標志為例，最早的蘋果標志是一幅風景畫，很有畫面感，但隨著歷史的發展，為了符合人們的審美，為了更好地傳播品牌形象，逐漸變得簡約，最終形成現在的蘋果標志。

二、由散亂化向標準化過渡

從近幾十年來看，不論品牌大小，早期的標志設計系統都是比較散亂的。早期的標志設計沒有對標志的使用和制作進行統一的要求，在比例大小上也沒有嚴格的規定，在組合搭配上也沒有嚴格的標準，色彩更是五彩斑斕。只是起到了一個標志最起碼的標志作用，沒有標準性可言。這樣的非標準化標志設計嚴重影響了企業形象的傳播。隨著時代的發展，許多企業開始意識到標志設計中標準化的重要性。散亂化向標準化過渡成為了標志設計必不可少的趨勢。以圖2的谷歌標志為例，早期的谷歌標志極其不標準，沒有嚴格的大小比例，顏色搭配不夠舒適，組合方式也很隨意，這樣的標志嚴重阻礙了企業的形象傳播。企業請專業設計師將標志進行規范后，是標志更加標準化，也讓受眾印象更加深刻，促進了企業形象的傳播。

三、由具象化向抽象化

在電腦沒有問世以前，標志都是以手繪等方式被制作出來。隨著時代背景的變化，自電腦出現以來，人們的審美習慣也從精美具象的圖像轉向了簡潔易懂抽象圖形。由具象化向抽象化的轉變成為了標志設計的一大重要趨勢。以IBM公司標志為例（如圖3），由開始的具象圖形漸漸變得抽象簡潔，突出了“IBM”三個字母。這種簡潔的文字標志更加國際化，更快的給受眾傳遞了主要信息，促進了對品牌的宣傳。

四、由二維空間向三維空間過渡

縱觀標志設計發展史，早期的標志設計受到來制圖技術的很大限制。早期的標志設計主要是以手繪的方式表現出來，這樣的效果大都是以二維空間的形式表現出來。這種呆板的表現形式阻礙了標志設計的發展。隨著科技的發展，繪圖軟件不斷開發，使設計師們有了更多樣的表現形式，開始嘗試三維空間的表現形式。由二維空間向三維空間過渡成了標志發展的重要趨勢。以圖4中火狐公司標志為例，早期的火狐標志是一只手繪的火鳥，隨著時代的發展，設計師舍棄以前呆板平面風格，將標志設計成三維圖形，這種三維標志的出現給了人們很大的新鮮感，從而促進了企業形象的傳播。

結語

人們的審美會隨著時代的發展而改變，標志設計的設計方法和一些表現形式也會產生變化。通過分析IT行業標志的發展規律，總結出標志設計由復雜到簡約、由散亂到標準、由具象到抽象、由二維到三維扁平化發展的四點發展趨勢和規律，而這些趨勢和規律在今后我們進行標志設計中需要借鑒和運用的。

參考文獻：

[1]吳國欣.標志設計[M].上海：上海人民美術出版社.2001.

[2]胡心怡，朱琪穎.數字化時代的標志設計新趨向[J].包裝工程.2008（07）.

[3]羅毅.標志設計的動態趨勢[J].南京工業大學學報.2007（12）.