網絡綜藝節目命名的語言藝術

【摘要】：從2014年的寥寥無幾，到現在呈現出的井噴之勢，網絡綜藝節目逐漸變成大眾認可的一種主流綜藝節目形態，成為一道靚麗風景線。其中名稱是人們認識這些節目的第一步，因此它能否迎合社會的需要和人們的心理，對其成功至關重要。所以以語言學的視角從語音特征和語法特點兩個方面對網絡綜藝節目名稱進行分析是有必要的，因為這可以讓大家了解網絡綜藝節目命名的語言藝術，為以后網絡綜藝節目的命名提供有益的借鑒和參考。

【關鍵詞】：網絡綜藝節目；命名；語音特征；語法特點

一、引言

綜藝節目是當今中國電視界最受關注的景觀之一，其已成為人們的一種重要休閑娛樂方式。近幾年，隨著我國網絡信息技術的不斷發展以及電視綜藝節目的日趨飽和，網絡綜藝節目異軍突起，成為一道靚麗風景線。本文以在六大視頻網站（愛奇藝、優酷土豆、騰訊、芒果TV、搜狐、樂視）上收集到的2014～2016年的314個網絡綜藝節目名稱為對象，從語言學的角度分析這些名稱的特點，以期探究出這些名稱更傾向于運用的語言學特征，為以后網絡綜藝節目的命名提供有益的借鑒和參考。

二、語音特征

（一）音節數量

音節是最自然的語音單位，網絡綜藝節目命名的語音特征首先就體現在音節的長短上。本文分析了其中全部由漢字組成的269個名稱的音節情況，如表1所示：

可以看出，絕大多數網絡綜藝節目名稱的音節數量相對較少，這說明簡潔性是網絡綜藝節目命名時考慮的一大因素。名稱是一檔網絡綜藝節目所有內容的高度濃縮，最先映入人們眼簾的就是其名稱。如今的社會是一個所有人都追求高效的快速運轉的社會，所以網絡綜藝節目的命名要迎合社會的需要和人們的心理，以更少的音節數量更快地吸引人們的眼球。因此在音節數量上追求簡潔，以有限納無窮，成為網絡綜藝節目名稱在語言上的一大特點。

其中四音節數和五音節數的名稱占有很高的比重。在命名時廣泛使用四音節名稱是中國傳統審美的要求，四音節名稱既在形式上節奏和諧、結構對稱，又在內容上言簡意賅，自然會受到眾多命名者的青睞。五音節的節目名稱在詞語之間的組合方式上更加的靈活多樣、不受拘束，這樣的名稱給人一種活潑、時尚的感覺，更符合網絡綜藝節目的氣質。所以四音節數和五音節數的網絡綜藝節目名稱廣泛存在就不足為奇了。

（二）音韻搭配

雙聲指一個雙字詞中或者相連的兩音節中聲母相同，疊韻指兩個漢字的韻部相同或者相鄰兩個字的韻母（含韻腹和韻尾）相同或相近。通過對這314個網絡綜藝節目名稱進行分析，其中使用雙聲命名法進行命名的有17個，如《奇葩說》、《放開我北鼻》等；使用疊韻命名法進行命名的有23個，如《韓伴FUN》、《約吧大明星》等。在網絡綜藝節目的命名過程中使用雙聲疊韻，可以營造連綿回環、響亮悅耳的音響效果，便于人們識記、交流和傳播。

此外，疊音的命名方式在網絡綜藝節目的命名過程中也時常使用。疊音又稱疊字，指相同字或音節的重疊，恰當地運用疊音詞語，可以突出詞語的意義，加強對節目名稱的形象描繪。在這些名稱中使用疊音命名的有29個，如《夜夜談》、《超級買買買》、《女王的秘密》、《拜拜啦肉肉》等。

三、語法特點

語法是詞、短語、句子等語言單位的結構規律。本文選取的314個網絡綜藝節目名稱所選擇的語言單位及其語法結構方面的特點如表3所示：

從表3可以看出，大多數名稱都是短語，另外有一定數量的詞語和句子。網絡綜藝節目名稱要求簡潔性的特點使得以句子命名的不多，即使選取句子這一語言單位，也是以小句為主。這些名稱在句型的選擇上有陳述句、疑問句、感嘆句，這都是為了適應節目內容的需要。

短語共有283個，占到了名稱總數的90.13%，這有兩方面原因：一方面短語是詞和詞按照一定方式組合起來的，并且組合的方式多種多樣，便于網絡綜藝節目名稱想要表達不同意義的需要；另一方面短語在句法上也不完備，這樣表義的空間就會更大。同時，在短語各結構中，采用偏正式短語結構命名的名稱數量在所有名稱中占有優勢，這是因為偏正結構相對于其他結構方式能夠更準確地反映和概括網絡綜藝節目名稱所要傳達的內容。偏正結構由修飾語加中心語組成，中心語著重表現節目主要內容，修飾語增加節目特色，如《驚喜旅程》中的“旅程”為中心語，說明這檔節目以室外旅游為主要內容，“驚喜”一詞為修飾語，這又說明了該節目不同于一般的旅游，而是處處充滿了“驚喜”。

四、結語

通過分析可以看出網絡綜藝節目的命名既要符合語言本身的規律，又要在一定程度上進行創新，從而使其脫穎而出。網絡綜藝節目名稱在一定程度上決定了這些節目的受歡迎程度，從語言學的語音和語法兩方面進行分析，不僅可以幫助我們更好地理解網絡綜藝節目名稱的內涵，而且可以探究出這些名稱更傾向于運用的語言學特征，為以后網絡綜藝節目的命名提供有益的借鑒和參考，以便創造出更多富有魅力的網絡綜藝節目名稱，進而促進語言學研究和綜藝行業的共同發展。

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