淺析生態理念下的簡約化包裝設計

【摘要】：隨著現代社會的快速發展，人類社會與經濟發展帶給大自然和生態環境無盡的傷痛，這給社會的可持續發展帶來了巨大的麻煩和隱憂。在提倡綠色設計的今天，把生態設計理念運用到包裝設計中，是應對環境保護號召，展現包裝特色的設計策略，而簡約化的包裝設計也是綠色設計的一種新的包裝形式，所以我們有必要對生態設計理念在簡約化包裝設計中的運用進行探討，從理論和實踐兩個方面促進具有資源保護功效的包裝設計事業的發展。包裝設計如何在人與自然和諧相處的影響下尋求屬于自己環保化的設計元素，充分發揮民族文化的影響力，將社會性和人們的審美需求合理的融合，是我國包裝設計面臨的主要問題。

【關鍵詞】：生態理念；包裝設計；簡約化；生態材料；形態設計

1 概 述

生態理念和簡約化設計

生態理念是人類在當前社會經濟發展的基礎上，對于我們生活的自然環境以及周圍城鎮中社會環境的生態保護以及生態發展的觀念，其中包含人力與自然環境，人類與社會環境之間的相互關系。因此，生態理念是一種人類對自然生態環境和生活資源的保護、尊重及珍視的思維展現，是新時期生態環境保護背景下產生的原則和路線。

簡約化設計是一種外在形態簡單，但是內涵豐富的設計風格。簡約化設計講究將設計需要的元素、色彩、材料等簡化到最少，通過一種以少勝多、以簡勝繁的設計方式來展現設計對象的文化內涵和精髓。

2 生態理念在簡約化包裝設計中的運用

2.1生態材料的簡約化設計在包裝設計中的運用

2.1.1生態材料的定義和種類

生態材料主要是指存在于自然界中可以直接使用或者簡單加工就可以使用的各種材料。一般來說，生態材料的種類主要包含有三大類：天然金屬材料，比如各種開采的成型的金屬材料；天然的有機材料，比如木材等；天然的無機材料，比如陶瓷等。

2.1.2 生態材料的簡約化設計在包裝設計中的運用

生態材料的簡約化設計在當代包裝設計中的應用非常廣泛，通常來說，生態材料在包裝中的運用主要體現在以下幾種情況，簡約舉例說明。

1）回歸自然的傳統材料的運用。

“返璞歸真、回歸自然”的綠色生態包裝成為現代人類追捧的選擇。純自然的材料應用可以給作品注入更自然醇厚的自然韻味。

中國傳統包裝中的一些天然材質也是表達民族精神和文化內涵的重要方式，比如古代人們使用的竹籃、竹筐、竹簍、草編等包裝手法，這些來自天然的竹子材質不僅可以自由編織，而且包裝形式簡單、生動。

2）可食用的生態材料的運用。

可食用材料的使用也是當前生態材料應用的主要方式，這些材質不僅有美化包裝的作用，還可以直接食用，主要是通過對食品級材料進行特殊的加工處理，讓其產生不同的軟硬度來適應產品的包裝應用。其主要成分為：淀粉、蛋白質、植物纖維、甲殼素等天然的材質組合而成。紙材的優化

紙材屬于生態包裝材質中較常見的使用材質，一般通過包裝紙、紙箱、紙板等形式表現，隨著生態發展的要求，各種輕量化的紙質開始應用到市場上。功能紙是一種有特殊用途的紙，可以滿足各種用途的包裝使用，比如衣服內襯的紙板、包裝箱的紙板等，其中一種防臭紙由于添加了檸檬酸樹脂成分，用來吸收各種難聞的氣味。

2.2生態造型的簡約化設計在包裝設計中的運用

生態材質的自然性搭配造型的簡約化成為當代包裝設計中備受矚目的創新設計理念。

2.2.1抽象型符號的簡約化設計

一件產品的包裝越有個性，圖案越簡潔，傳遞的信息越快，這種反應就是抽象型的符號帶給消費者的視覺消費心理。在當代的生態造型設計中，很多產品的設計使用簡單的點、線、面等組成產品的包裝外形，利用抽象的符號帶給人們無限的聯想空間，從人的自我理解出發引發消費行為的產生。

2.2.2空白圖形的簡約設計

“空白”屬于我國傳統文化設計中一種具有影響力的審美觀念，屬于意識的思維反應能力的轉變。這里的空白并不是指一無所有，而是利用大面積的空白空間簡約設計來傳遞產品更豐富的內涵意境，激發人們更豐富的聯想力。

可以使用顏色反差極大的色彩對比來襯托空白的寓意，也可以使用大面積的留白來渲染產品的藝術內涵。比如在一些紙質的包裝袋設計中，可以使用大面積的純色來顯示空白的空間感，這種設計手法看似簡約，實則通過大面積的留白處理反襯出僅有的圖案或者文字的存在感。

2.2.3民族符號的簡約設計

民族象征符號是體現國家和民族文化內涵的主要表現工具，通過我國固有的民族特征傳遞給消費者一種文化符號，這種設計手法不僅簡約大氣，而且可以提升產品設計的審美情趣，賦予產品高雅、大氣的包裝形象。一般主要用在一些傳統民族品牌的設計中。

3 生態理念下的簡約化設計對包裝設計的影響

3.1生態理念的簡約化包裝設計的特點

通過以上的案例分析，我們可以將生態理念的簡約化包裝設計的特點歸納為：

① 使用的制作材質自然、原生態，具有可再生的持續性發展優勢，不會破壞環境。

② 設計簡約大方，沒有過多繁瑣的設計圖案，主張以簡取勝的設計理念。

③ 外形設計千變萬化，將色彩、圖案、形狀完美組合，大部分通過形態各異的外觀吸引消費者。

3.2包裝體系對資源的影響

地球的資源數量有限，隨著人類無限制的開采和破壞，地球的現有資源已經頻頻告急，環境也遭受到不同程度的污染。因此生態理念的簡約化設計可以將以往復雜的包裝工藝簡單化，減少一些不必要的資源浪費，最大限度的合理利用現有資源。通過簡約化的設計理念改變國人的包裝設計思想，利用一些可再生的環保生態資源美化生活，提倡生態的包裝設計。

4 結束語

綜上所述，新時期包裝設計的發展取得了一些顯著的成就，也彰顯出了獨特的個性與特質。其中，生態化要求更加具體，簡約化的展示在包裝設計實踐中，越來越多的設計師認識到生態設計的目標和任務，同時自覺的踐行生態化包裝設計的基本原則、路線和方法，使之落地生根、遍地開花。在未來，生態包裝設計將于新技術、新材料、新理念更多的結合，必將產生更加顯著的、務實的效果，必然可以推動包裝設計新一波的快速發展，從而為人們創造更為環保、健康、和諧、愉悅和環保的產品、商品。生態設計理念下的包裝設計并不是簡單的視覺設計研究，而是將生態與簡約統一化的設計模式，更主張自然、純樸、生態的設計理念。本文通過對生態簡約設計的論述，從生態材質到簡約化設計風格對當前的設計模式進行詳細的分析，希望通過本文的分析研究對我國現有的生態簡約包裝設計帶來可借鑒的設計思路，為今后生態簡約化包裝設計的發展提供可以參考的設計理念。

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