中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策淺析

【摘要】：隨著我國(guó)人民生活水平的日益提高，國(guó)內(nèi)的文化旅游產(chǎn)業(yè)日趨發(fā)達(dá)，不過仍存在些許弊端。

【關(guān)鍵詞】：文化旅游產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代文化；創(chuàng)新；電商

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)一直保持10%以上的上升趨勢(shì)，并在2016年達(dá)到44.4億人次，根據(jù)政府預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)的旅游市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)上升。那么旅游市場(chǎng)中占一定比重的文化旅游產(chǎn)業(yè)呢？

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的大致分類

文化旅游產(chǎn)業(yè)從大體上可以分為三類，第一類是純粹的以傳統(tǒng)文化為主體的旅游產(chǎn)業(yè)，第二類則是純粹的以現(xiàn)代文化為主體的旅游產(chǎn)業(yè)，第三類即是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代問化相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)。三者各有利弊，下面逐一進(jìn)行分析。

二、針對(duì)三類文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析以及提出的建議

首先，對(duì)于純粹以傳統(tǒng)文化為主體的產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)的主觀性、能動(dòng)性較為局限，由于是以傳統(tǒng)文化為支撐，而傳統(tǒng)文化都有特定的基調(diào)，主題，以及所要傳達(dá)的核心思想，因此，此類景點(diǎn)收入來(lái)源十分穩(wěn)定，不會(huì)因短期內(nèi)消費(fèi)者喜好的變化而大起大落。但是對(duì)傳統(tǒng)的景點(diǎn)以及文物依賴性太強(qiáng)，若稍有不慎，傳統(tǒng)的建筑或文物等受到天災(zāi)人禍的破壞，抑或是傳統(tǒng)建筑的景點(diǎn)本來(lái)就名氣不大，隨之而來(lái)的就是這類產(chǎn)業(yè)的瞬間蕭條，很難再次崛起。

針對(duì)這類產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承的基礎(chǔ)上，大力發(fā)掘創(chuàng)新之處，突出此景點(diǎn)與別的景點(diǎn)的與眾不同之處。同時(shí)，由于游客觀賞的重點(diǎn)包括此傳統(tǒng)文化景點(diǎn)表達(dá)的中國(guó)傳統(tǒng)精神，因此可以在景點(diǎn)里嵌入不同的歷史傳奇人物，不同的典故及故事，增加消費(fèi)者對(duì)此景點(diǎn)的文化認(rèn)可度，從而吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)。單純的古建筑或文物是不足以吸引并留住消費(fèi)者的，還需要有一定的文化認(rèn)可度，因此歷史傳奇人物、典故和故事是不可或缺的。

其次，針對(duì)純粹以現(xiàn)代文化為主的旅游產(chǎn)業(yè)，此類產(chǎn)業(yè)種類繁多且在以驚人的速度發(fā)展著。短期之內(nèi)，很多類似的景點(diǎn)會(huì)不斷更替地曇花一現(xiàn)，但是卻很難持久，原因就是在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代人們每天接觸大量紛雜的信息，因此對(duì)現(xiàn)代文化的偏好會(huì)轉(zhuǎn)換得很快，假如此類產(chǎn)業(yè)不懂得與時(shí)俱進(jìn)，固守自己原來(lái)的規(guī)模及主題，很快就會(huì)被淘汰。而且這類產(chǎn)業(yè)沒有什么固有的優(yōu)勢(shì)，不像第一類的產(chǎn)業(yè)那樣可以依靠傳統(tǒng)的建筑或文物，因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，需要管理者時(shí)刻有危機(jī)意識(shí)并能把握消費(fèi)者的旅游偏好變化，以便對(duì)景區(qū)的主題及時(shí)做出調(diào)整，順應(yīng)國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改善，核心即是一個(gè)詞：創(chuàng)新。只有創(chuàng)新，才能留住老顧客，吸引新顧客，只有創(chuàng)新，才能讓自己的景點(diǎn)每時(shí)每刻都符合消費(fèi)者的需求，才能保證長(zhǎng)期內(nèi)收入的穩(wěn)定甚至上升。例如，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)在較為流行的的迪士尼樂園即是此類產(chǎn)業(yè)。但是縱觀國(guó)內(nèi)外所有的迪士尼樂園，景區(qū)風(fēng)格并非千篇一律，人物設(shè)定也并非全然相同，建筑風(fēng)格會(huì)根據(jù)每個(gè)地區(qū)人們的風(fēng)俗習(xí)慣及偏好不同進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而每個(gè)樂園都可以獲得穩(wěn)定的收入，也都可以給顧客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

對(duì)于第三類產(chǎn)業(yè)，雖然它既避免了第一類產(chǎn)業(yè)中的單調(diào)與依賴性強(qiáng)的缺點(diǎn)，也減少了第二類產(chǎn)業(yè)不穩(wěn)定，無(wú)法長(zhǎng)期立足的弊端，而且目前大多數(shù)文化旅游景點(diǎn)也在逐漸地朝此方向發(fā)展，不過它仍有自己的不足之處。有很多景點(diǎn)主管人員雖然意識(shí)到了傳統(tǒng)景點(diǎn)以及現(xiàn)代文化景點(diǎn)的結(jié)合才既能吸引顧客又能留住顧客，卻難以找到有效的結(jié)合方式，畫虎不成反類犬，現(xiàn)代文化因素的不合理加入反而降低了游客的觀賞興致，使傳統(tǒng)文化景點(diǎn)的價(jià)值也大打折扣。最終的結(jié)果是景區(qū)魚龍混雜，主題不明確，定位也不清晰，對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)的保護(hù)和修繕程度不夠，甚至盲目追求建造新的現(xiàn)代文化景點(diǎn)，導(dǎo)致現(xiàn)代文化景點(diǎn)粗制濫造抑或是資金周轉(zhuǎn)不開，企業(yè)無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

針對(duì)傳統(tǒng)文化景點(diǎn)與現(xiàn)代文化景點(diǎn)的不合理結(jié)合現(xiàn)象，我覺得文化旅游企業(yè)的主管人員應(yīng)該首先明確此景區(qū)的定位，是以紀(jì)念意義為主，還是以教育意義為主，游客是以觀賞為主還是以體驗(yàn)為主，明確主題后才能確定是否應(yīng)該增加現(xiàn)代文化元素，增加什么樣的元素，增加多少合適。才能讓現(xiàn)代元素的加入促進(jìn)原來(lái)的傳統(tǒng)文化景點(diǎn)的發(fā)展，同時(shí)，有的放矢會(huì)使企業(yè)的資金得到合理分配，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、對(duì)整個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)的建議

綜合分析了上述三種情況，可知我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，主要是缺乏創(chuàng)新性和目的性。我認(rèn)為文化旅游產(chǎn)業(yè)的主管人員應(yīng)該在分析市場(chǎng)形勢(shì)以及旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)后對(duì)自己的景區(qū)進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)。

當(dāng)然，還有另一種不可或缺的改進(jìn)方式。近年來(lái)，電商平臺(tái)發(fā)展迅速，并且已經(jīng)滲入到我們生活的方方面面，因此，旅游產(chǎn)業(yè)可以加強(qiáng)與電商的協(xié)作，通過電商平臺(tái)銷售景點(diǎn)的各種服務(wù)，加強(qiáng)宣傳。同時(shí)，還可以通過當(dāng)下很流行的大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的旅游偏好改變，比如消費(fèi)者喜不喜歡親身體驗(yàn)?zāi)承┗顒?dòng)，能夠接受的門票價(jià)格范圍是多少，偏愛什么樣的現(xiàn)代文化景點(diǎn)，理想的景區(qū)服務(wù)站點(diǎn)分布密度大概是多少。大數(shù)據(jù)的精確性可以很好的幫助景區(qū)主管人員明確消費(fèi)者偏好，從而找出改進(jìn)措施。

綜上所述，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并沒有那么糟糕，只是在發(fā)展初期出現(xiàn)了一些不可避免的弊端，不過。只要是國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)，再加上政府對(duì)這些企業(yè)的支持，還要有企業(yè)主管人員自身對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有一定的敏感度，當(dāng)三者有效地結(jié)合起來(lái)時(shí)。我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)定會(huì)是一片繁榮。