色彩情感在平面設計中的美學研究

【摘要】：在平面設計中，色彩的運用起著非常關鍵的作用。在平面設計中色彩是種特殊的語言，色彩也是一種載體，在幫助形式去傳遞訊息的同時它本身也是具有獨特的識別性，使設計作品更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設計中先聲奪人。這是因為與形狀相比，人們更容易記住顏色。比如你看某家商店的宣傳單時，首先注意到的是商標的顏色，然后才會看清其形象。色彩更容易給人留下深刻的印象，而且顏色還有傳達感情的作用。

一、平面設計中色彩運用的重要性分析

平面設計如今在群眾生活中所占地位越來越重要，色彩元素作為視覺溝通的重要語言，其本身就蘊含著獨特的魅力，色彩不同所帶給人們的視覺感官存在明顯差異，因此色彩元素是平面設計的一個重要環節。在平面設計中，色彩元素已經被廣泛使用，而且在平面設計發展史上所占地位同樣重要，在面對一幅作品時，最先進入到視覺中的信息元素就是顏色，然后才會延伸到文字和圖像。正是色彩的首要傳導屬性，所以能夠非常快速直觀的引起觀者的審美體驗，而色彩元素本身對于平面設計作品的內涵同樣起到了重要影響。

另外色彩元素本身所具備的美學特征更是平面設計中所涉及到的其他元素難以替換。不同的色彩所傳達的特定象征內涵，以及情感表達都存在著不同，優秀的設計師能夠靈活運用不同的色彩來表達作品內涵，引導觀者的的審美想像，從而達到設計師的目的。在如今生活節奏極快的社會中，人們為了自身的審美以及心理感受，就需要在平面設計作品中獲得美的享受，而這種享受的最為直觀的來源就是色彩的運用。所以平面設計中對于色彩的成功運用往往決定了一幅作品的成功度。

二、色彩情感在平面設計中傳達的美學感受

馬克思曾把“色彩的感覺”視為“一般美感中最大眾化的形式。”心理學家認為不同的人對于相同的色彩會殘生不同的心理和反應，視覺的感知作用可以直接影響人的心理，色彩也是這樣的，它通過眼睛，直接影響人的情緒，左右人的情感、思想和行為，直接影響人的心理活動。色彩能給人帶來各種想象、聯想和印象與回憶。色彩在人的心理活動是有生命的，是無聲的音樂，是一種特殊的視覺傳達語言。

從心理學的角度看，不同的色彩會對人產生不同的影響，甚至可以左右人的思想和情緒，引發人的想象和回憶。“色彩療法專家，蘇茲·奇阿查瑞詳細地說明了情感與特定色相之間的關系。例如：紅色能讓人感到活力、力量、溫暖、堅持。這種由色彩刺激而使人聯想到與該顏色有關的事物的現象，在色彩心理學上稱為色彩聯想。

色彩的聯想是我們習慣于在看到某種色彩時與我們以往的記憶、過去的經驗相重疊的一種思維。色彩不僅僅能夠使人有視覺的聯想，可能也會有一些其他感官的聯想，比如聲音、嗅覺、味覺、觸覺等等。隨著年齡的變化、教育程度的不同，色彩還會讓人聯想到一些抽象的意念。

如果應用在具體的實施過程中，一般情況下，一些服務類行業為表現其熱情服務的宗旨，適合選取暖色調。而辦公類行業為體現其辦事效率、工作環境等，則需要選擇以冷色調為基本色調。對設計師來說，靈活的運用、搭配冷暖色調是工作過程中必須掌握的能力。但在選取色調時還需注意的是色彩的屬性不一定是絕對不變的，同一種顏色不同的偏向性，即顏色的淺淡都會對其屬性產生影響。

這種有色彩情感產生的色彩聯想既受到觀察色彩人的經驗、記憶、知識等方面的影響，也與民族、年齡、性別有關，還要涉及個人的性格、生活環境、修養、職業和嗜好等方面因素。色彩聯想隨著時代的變化而變化。

總而言之，在平面設計中，設計者要對設計作品中的色彩進行理性的分析，以符合國家地區的民族習慣、符合人們對于色彩的正常情感反應。同時也應該注意色彩的發展流行趨勢，設計出更具有人文關懷和時代感的設計作品。

三、色彩情感在平面設計中的運用

（一）色彩的搭配帶來情感美學體驗

色彩本身具備豐富的美學內涵以及心里表達，是平面設計中最為重要的構成元素。不同的色彩所變大的內涵和美感存在著不同，也能夠傳達一種特定的美觀。在平面設計中無論是產品的展觀以及構圖結構，都會涉及到色彩的運用，因此色彩的搭配就成了重點思考目標，特別是單色色彩，通常在平面設計作品中會作為背景色彩，那么此時就不僅需要符合審美需求，同時還要注重給人們以視覺上的享受。與此同時不同的單色又能夠包含不同的內涵，這就讓人們在看到某種特定顏色時就會產生感性認識。比如紅色通常被人們定義成熱烈和興奮的顏色，而藍色則能夠表示安靜和憂郁。在設計中，設計師要結合相應的設計主題來選擇相應的單色加以詮釋，并讓這些單色來喚起觀者的審美感受，從而成功的完成作品的設計。

從藝術審美的角度來看，色彩是最豐富的藝術語言表現形式，可以引發受眾最直接的情感體驗。并且根據心理學調查，一般情況下不同的色彩有不同的功效，從而可以對受眾產生不同的影響。設計師應當著重考慮色彩搭配的運用，從而使視覺識別系統起到應有的效。更進一步來看，色彩作為一種視覺符號，對于體現不同的文化內涵具有良好的襯托作用，表現出不同的形象。

（二）充分發揮色彩的象征意義

色彩的象征意義具有非常重要的審美價值，在平面設計中有效的利用和發揮色彩的象征意義，會使其更有藝術上的魅力。

從色彩本身而言，并不具備什么象征意義，但當它被運用到設計當中，與文化內涵相結合時，就使其擁有了某種特殊的情感意味。同時受到一些地域因素，例如當地的風俗習慣、生活經歷、審美感等眾多因素的影響，人們會產生各種各樣各具特色的聯想與體驗。

由此可見，色彩它是有隱藏在它本身背后的感情的，她并不是虛無縹緲的抽象概念，而是人們長期的一個經驗積累。色彩具有一個完整的科學性，是一種最被大眾接受的視覺語言，它是整個設計中的生命內核的一個重要部分，可以左右人們的注意力與情感反應。

人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強設計作品的審美魅力，更能夠豐富受眾的想象力，陶冶心智，真正讓我們感到設計色彩的價值與力量之所在。但在具體的運用過程中，需要考慮到不同的文化背景、宗教環境等多方面因素，很多時候，同樣的色彩在不同的地域、文化環境之下有不同的象征意義。因此，設計師在設計過程中除了需要考慮到基本的色彩本身的屬性及其搭配運用之外，還需要考慮到文化背景等客觀因素。不同色彩的使用能夠激發受眾的感官差異，帶來巨大的影響效果。

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