漢字創意設計在海報中的應用研究

【摘要】：文字是傳達和記錄書籍信息的重要符號載體，設計師要注意漢字中字體、字形、字號的選擇和應用，文字組合產生的黑、白、灰的色彩關系在明度上的版面視覺空間效果，用現代設計思想來處理各種視覺圖形元素，從而達到對書籍中文字、色彩、圖形的合理運用。視覺傳達設計體現的是一種歷史與時代的視覺經驗，它反映了我們當今社會的生活特征，涵蓋了對傳統文化的思考，對時尚的追逐，體現了當代文化的氣質。文字作為視覺傳達設計的一個重要的、不可缺少的視覺元素，是記錄和傳達語言的書寫符號，擴大語言在時間和空間上的交流功用的文化工具，對人類文明的促進起著重大的作用。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視文字設計藝術，它最有挑戰性的作用是用字母和單詞，或詞語來創造一種氣氛，通過它向受眾傳達作者和作品的思想感情。當今我們已經步入了一個圖文信息與數碼設計并重的時代，文字是活生生的信息資源，綜觀現代的文字設計作品，它將視覺氛圍營造到極致的、充滿視覺刺激感和沖擊力的設計風格，并且已逐步走向一種更廣闊、更自由、更具隱喻和敘事價值的發展趨勢。在這特殊的、設計文化的語境中，設計師、藝術家致力于在傳統習俗中尋找約定俗成的、受眾向往并樂于接受的文字設計符號元素，研究其在視覺傳達中的內涵和意義，從中探索新的思維模式和視覺空間的表達形式，賦予當代文字設計作品以新的意義，給予其越來越豐富和新穎寬泛的表現方式。

【關鍵詞】：漢字創意；；海報；設計

漢字創意設計在海報中的獨特魅力。漢字的結構多樣性，字體的多樣性，以及漢字神韻的多樣性，使設計師可以根據海報主旨內涵和視覺審美規律，選擇恰如其分的漢字作為形象化的語言，實現與觀者受眾的無聲交流。更好的傳達海報設計的精神內涵，使海報設計由內而外的散發創意的文化含義。使漢字成為海報設計表現上獨特的形象元素，除了以上我們對漢字的結構、形狀、意蘊等特質有所了解外，還應該掌握其獨特的藝術表現形式。單就漢字來說，可以從以下幾方面來加以認識和發揮。

一、漢字創意設計表象裝飾設計之美

現在漢字創意設計的表象藝術設計是依據漢字的字義或一個詞組的內容，從文字筆畫構形本身的含義中派生出的半文半圖的“形象字”，又稱為字體圖形。它體現出視覺直觀的“體勢美”和“情態美”，視覺傳達的信息效果很強烈，賦予了海報設計鮮活的生命力。田中一光《現代音樂80》，表現的主題是前衛性的聲樂表演，因此以漢字“聲”轉化成紅、黃、青等色彩的構成形式，充分表達了音樂中的現代節奏。再看白木彰的一組海報設計，充分展示了漢字結構因素的夸張變形：“美”字以色塊襯托白粗線字體，以悅目的顏色表達字義，又不失其原來的結體；“街”字則巧妙分割，以黑線穿插字的結構，烘托了街道的繁雜。此外，臺灣招貼設計協會創作的《中國印象》海報，主題體現的是中國特色的文化品質。因此，以漢字“中國”的厚重書寫體結合中國特色的青花瓷器紋樣的形式，體現了中國文化的博大精深，給觀者留下過目難忘的深刻印象，同時又十分生動完美的表現了海報的主旨含義。

二、漢字創意設計的意象構成設計之美

漢字創意設計的意象構成設計可稱為意象變化的字體圖形。是將漢字個性化的意象表現和內涵特質，通過視覺化的表現構成了自身的趣味性。意象化字體圖形滲透了現代設計的思想，巧妙而豐富的聯想能夠產生的浪漫藝術效果，超脫了具體的“形似”，將“形”提煉成了“意”，從而達到藝術上的感染力和震撼力。它是一種意象化的字體圖形的表現手法，一般不以具象形穿插配合，而是單純以筆畫豎、橫、點、撇、捺、勾與部首偏旁的多與少，大與小，有與無，增與減等及空間結構的配合進行靈活的變化。陳幼堅《森澤季刊出版》宣傳海報，設計以“右”、“左”并列構成，“右”是由“左”字排列構成，“左”字由“右”字排列構成，突出了字義形象化發構成。又如：黃炳焙的主題海報設計《互動》，將漢字“母”中間換成了“子”，表現兩者相互關系的含義。

隨著時代的進步，和人們欣賞水平的提高，文字在使用的過程中又逐漸產生了審美功能。人們對漢字字體的要求不僅在書寫時應清晰、醒目，易于辨認，還要求字體要美觀、有裝飾性，以滿足人們的審美要求。字體設計是運用裝飾手法和形式美法則以及構成原理美化文字的一種書寫藝術，在視覺傳達方面應用更加廣闊。字體設計達到既能快捷、準確傳達信息的目的，又要給人以視覺美感，所有的設計都必須符合一個原則：設計必須以人為本。字體不僅可以表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息。對于現代視覺傳達字體設計是不可分割的一部分，字體的美感，文字的編排，對版面的視覺傳達效果有著直接影響。漢字字體在平面設計中，文字起到的作用是向大眾傳達作者的意圖和各種信息，不要把文字設計孤立地看待，考慮文字的整體信息訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔，易認，易懂，傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現。文字的造型要服從于設計主題的風格特征，不能和整個作品的風格特征相脫離、相沖突；否則，就無法達到文字的訴求效果。掌握設計主題后，根據主題的需要進行文字的“形”、“音”、“義”的造型設計。