探析少數民族特色村寨品牌視覺形象的推廣傳播

【摘要】：少數民族村寨屬于重要的民族文化傳承，也是現今許多地區的旅游重點項目，因此在實際中必須要對少數民族特色村寨的特點進行深入研究，從其現今品牌視覺形象的特點入手來深入分析特色村寨在推廣傳播中所需注意的要點及內容，結合實際來對少數民族特色村寨進行合理的推廣及宣傳，從而樹立起良好的品牌視覺形象，發揮出品牌的特點及優勢，推動當地旅游業的發展，為少數民族文化的傳播創造條件，進而使特色村寨可以帶來更多的發展效益。

【關鍵詞】：少數民族；特色村寨；品牌；視覺形象；推廣傳播

良好的品牌視覺形象可以使消費者產生更高的興趣及接觸欲望，因此在少數民族特色村寨發展中樹立良好的品牌形象可以為其在實際中的發展創造良好的空間。為此本文從多個層次分析現今少數民族特色村寨的品牌發展現狀及不足，以此作為基礎探討如何采用與村寨特色相符的推廣及宣傳方式來對其品牌形象進行構建及完善，并充分的挖掘出少數民族村寨所具備的民族文化優勢，使其可以創造更多的旅游效益。

1.少數民族特色村寨品牌視覺形象對其發展的重要性

1.1對少數民族文化進行傳播

少數民族特色村寨的發展也是為其文化的傳播創造條件，對于消費者來說，民族文化具備了鮮明的民族風情及文化特征，因此會為其帶來一定的新鮮感，為了感受不同的文化特色消費者才會選擇到少數民族特色村寨旅游及觀光。但是在實際中多數消費者在選擇旅游地區時對其品牌印象的關注度非常高，簡單來說就是具有良好品牌形象的少數民族特色村寨更受消費者的青睞，相應的消費者也更愿意去了解與其相關的民族文化內容，這樣才有利于少數民族文化的傳播及發展。

1.2影響消費者的消費心理

近些年少數民族特色村寨越來越受到消費者的青睞，相應的選擇到特色村寨來旅游的人數也越來越多，在良好的人數基礎上如何吸引更多的消費者前來觀光及刺激其消費欲望也成為必須要重點關注的內容。對于消費者來說，品牌形象是其對品牌所產生的特定印象，因此在消費的過程中會因品牌形象所帶來的印象而選擇是否進行消費及購買，可以說品牌對消費者的消費心理所產生的是潛移默化的影響。因此對于少數民族特色村寨的品牌視覺形象的建立必須要以提升其旅游品牌效應為基礎，充分的將特色村寨所具備的文化特色發揮出來，并以獨具特點的民族氣息來進行渲染，保證其品牌視覺形象的正面性，通過品牌來提升消費者的認同感，這樣可以有效的刺激其進行消費。

2.少數民族特色村寨品牌視覺形象構建的優勢

少數民族特色村寨其具備了少數民族獨具特色的村寨聚居形勢，因此在實際中村寨居民所表現出的習慣、習俗及思想都獨具其民族的特色，可以說特色村寨在一定程度上體現出了少數民族的文化特點。并且不同的少數民族其村寨形式也存有一定的差別，其主要是受地理特點、文化特色、生活習慣等因素的影響，因此不同的村寨也具備了不同的民族氣息，這為其品牌視覺形象構建奠定了良好的基礎，可以使特色村寨形象更加鮮明，給予消費者更深刻的品牌視覺感受，進而使其形象可以在消費者群體中產生品牌效應。

3.少數民族特色村寨品牌視覺形象的推廣傳播現狀

3.1沒有建立完善的特色村寨品牌視覺形象識別系統

在許多少數民族特色村寨中其品牌視覺形象總體來說過于平淡，因此游客在觀光旅游時沒有對品牌視覺形象產生深刻的印象。在品牌視覺形象設計及布置時，其視覺表現形式、色彩搭配情況都沒有足夠的吸引力使游客對其進行過多的關注，視覺形象沖擊力不足使游客再次見到相關的品牌視覺形象也沒有產生相應的品牌認識。并且在特色村寨中其需要系統的對品牌視覺形象進行全面的規劃，使游客可以形成條件反射般的印象識別。但是從整體情況來說，其品牌視覺形象設計在文字、色彩、圖案等方面的設計存有一定的不足，因此在進行品牌視覺形象推廣傳播時并不能使消費者對其留有深刻的印象。

3.2對特色村寨的地域特色表現不足

消費者在選購旅游產品時多數會選擇一些獨具地方特色的物品作為紀念，這也對品牌視覺形象提出了要求，其要求旅游產品的品牌視覺形象需要具備當地特色。但是在實際中許多品牌視覺形象越來越向著同質化的方向發展，其設計創新性動力逐漸不足，因此地域性特色也無法從品牌視覺形象中突顯出來。并且在許多地區存在不愿意進行品牌視覺形象設計及創新的現象，導致產品所表現出的形象區別不大的問題，很多產品也逐漸無法適應現代人的審美要求，因此對消費者的吸引力也逐漸降低。

3.3特色村寨品牌視覺形象營銷效果較差

許多特色村寨其沒有完善的營銷策略，這也使其推廣傳播力度不足，其品牌視覺形象的受眾范圍較窄，并且對成功的營銷策略吸收及運用效果較差，因此導致品牌視覺形象在推廣傳播中出現力度不夠且推廣散亂的現象，不利于品牌視覺形象的建設。

4提升特色村寨品牌視覺形象推廣傳播效果的策略

4.1融合地方文化內涵的村寨品牌視覺形象識別系統

旅游品牌視覺形象是傳統旅游地品牌理念與內涵的外在表現形式，通過抽象概括的設計方式，將旅游地的品牌理念與內涵借助圖形、色彩、線條等予以符號化，以簡潔明了、通俗易懂的視覺形象表現出來。做好特色村寨品牌視覺形象的傳播工作，首先需要融合民族文化理念，設計出文化內涵豐富、視覺指示性強的村寨品牌視覺形象識別系統。要全面挖掘和深入歸納特色村寨內在文化要素，區分不同地區特色村寨的文化亮點，選擇最具典型性的視覺元素應用于視覺形象識別系統中，旅游地品牌名稱的設計要簡潔明了，單純明快，沖擊力強，這有利于品牌文化傳播。

4.2設計具備地方特色的旅游產品視覺形象

旅游紀念品涵蓋地方特色，代表旅游地的獨特文化，是游客旅游經歷的一種見證。特色村寨品牌視覺形象的傳播，要大力發展村族村寨紀念品設計，摒棄原本以仿造為主的經營模式，提升產品文化內涵，設計出融文化底蘊與藝術審美價值于一體的特色地域旅游紀念品。一是要開發題材和形式豐富的地域特色旅游紀念品。二是與專業設計單位合作，提升旅游紀念品的設計水準。

4.3多角度全方位的特色村寨文化品牌推廣方式

現代社會多種多樣的傳播媒介為品牌營銷與推廣提供了選擇多樣的傳播方式，特色村寨品牌視覺形象的傳播必須要與互聯網、微信微博、電視、報紙等現代傳播媒介有機結合，展現民族文化獨特、活態、原生的品牌內涵，激發旅游者的參與熱情和興趣。一方面，可以設立文化貼合性比較高的節日，開展節事營銷。二是主動進行媒體傳播。可以制作旅游形象宣傳片，在受眾度高的媒體上播放，或是在新媒體平臺上進行圖文并茂的詳細介紹。三是旅游者在侗族村寨旅游參觀中，形成良好的互動體驗與溝通，由此增強旅游者對侗族文化的互動體驗。

結論：對于少數民族特色村寨品牌視覺形象的推廣傳播必須要從多角度進行全面的規劃及設計，以此來保證在實際中可以有效的提升獨具地方特色的村寨品牌視覺形象效應，這樣可以為特色村寨的發展提供良好的推動作用。同時還需從設計、營銷、宣傳等方面來全面的推廣相關的品牌視覺形象，進而促使游客可以在少數民族特色村寨中產生更好的體驗。

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