基于紅山文化的遼寧省博物館文創產品設計研究

【摘要】：目的：以紅山文化為背景，提出遼寧省博物館文創產品的系統研究方法，以創新設計的手段保護和傳承紅山文化。紅山文化是遼寧省具有特色的代表性文化，以此為文化設計要素，能夠突出文創產品的獨特性地域特征。方法：從紅山文化的特點出發分析其視覺藝術特征，總結具有紅山文化特點的設計方法，創新設計理念，根據遼寧省博物館“鎮館之寶”進行元素提取。結論：通過對紅山文化的系統探究梳理，提出新的設計思路，設計方法，設計出具有遼寧省博物館特色的文創產品，同時更加注重文創產品文化性和功能性的統一。

【關鍵詞】：紅山文化;文創產品;玉豬龍;首飾

引言：文創的定義為源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品。與“紀念品”相比其特點更多的體現在“商品性”上，其定位是大眾“日用品”。

1.文創產品現狀分析

1.1文創產品發展現狀

隨著社會經濟的快速發展，文化融合愈發強烈，人類的需求也發生了翻天覆地的變化，從最基本物質需求向精神訴求和情感訴求轉化。相關數據顯示，目前國內外文化消費占家庭總消費的比重上漲3.9%，成為現代人消費的趨勢。巨大的消費需求的增長為文創產品的開發提出了巨大的機遇。

1.國內外現狀分析

在全球文創產品如火如荼發展的大環境影響下，國外博物館文化創意商店作為博物館的“最后一個展廳”已經成為消費者參觀必不可少的一個展廳。根據2015年的數據統計，大英博物館文創產品營業收入年均高達兩億美元，成為博物館主要收入來源之一。[2]

與此同時，國內博物館文創產品的市場也逐步成熟，不少優秀的文創產品設計慢慢浮出水面，例如臺灣博物館有名的“朕知道了”膠帶，以一種幽默風趣的方式對古語進行表達，也是以這樣的方式吸引人們對文化歷史的提醒和回顧[3];北京故宮的“朝珠耳機”也是緊隨時代潮流，深受消費者的喜愛。

2.遼博現狀分析

盡管國內文創產品正在火熱的發展，但仍有不少博物館文創產品的開發依然停滯不前，甚至有的博物館文化創意商店成為了不少消費者過而不入的盲區。經過前期調研，遼寧省博物館文創產品的開發也不容樂觀，存在整體開發種類多，但缺乏地域性、系列化設計，表現形式單一等問題，在對這些問題進行分析后進行遼寧省博物館的文創產品設計。

2.遼寧省博物館文創產品設計實踐

根據對遼寧省博物館文化創意產品現狀和國內外優秀文化創意產品進行分析總結，明確了文創產品的設計方向，紅山文化作為遼寧省代表性文化，更是遼寧省博物館的精品文化，具有強烈的地域性特征，所以此次設計遼寧省博物館的文創產品設計以紅山文化為設計要素，以裝飾飾品為主，選取遼寧省博物館的“鎮館之寶”玉豬龍為主要設計元素，設計了“玉豬龍首飾系列”“玉豬龍絲巾腕表系列”。

2.1方案設計

2.1.1紅山文化形態元素提取

遼寧省博物館文創產品設計的標志性元素提取應充分體現紅山文化特征，玉豬龍作為紅山文化的代表性元素，是對紅山文化特征的完美體現，選取紅山文化玉豬龍造型作為本次文創設計的形態元素，并通過一些列的拆分與重構組成新的具有玉豬龍特征的設計元素。形態是一種語言符號[4]，消費者可以根據產品形態直觀的領略到產品想要傳達的文化內涵，也是文化內涵最直接的表現形式。

2.1設計原則

2.2.1紅山文化文創產品系列化設計

1.造型設計

在造型方面，最終選取以玉豬龍整體輪廓造型的取舍設計了一套“玉豬龍首飾系列”，包括戒指，耳墜，胸針，手鏈，項鏈。首先，在形態的表現方面，力求將復雜的元素用簡潔、精煉且富有秩序感的現代首飾語言表達;其次，造型在融入文化元素體現紅山文化的特點的同時，又要體現現代首飾造型審美特點，整個首飾造型在視覺上給人帶來整潔、和諧、時尚的美感。

2.色彩設計

色彩的任務就是激起消費者的關注，使消費者感情升華，引導消費者購買這些產品。[5]玉豬龍首飾系列胸針和耳墜的設計主要以深淺不一的藍綠色和黃色為主要色彩，藍綠色代表清新和成熟，代表一種甜美的女性特質，搭配黃色則運動感十足。深受年輕人喜愛。

3.材質應用

對于玉豬龍首飾的設計，在確定形態和色彩的表達后，質感的表達也是不可忽略的一部分。此次玉豬龍首飾系列”設計，材質主要以銀、琺瑯材質為主，選取琺瑯主要是因為，琺瑯的工藝具有多彩、多變、簡單、成本低、色彩耐久等特點，逐漸被運用到現代首飾設計中，并得到創新和發展。[6]琺瑯有玉的溫潤，珠寶的光輝，骨瓷的細致，最重要的是材質歷久彌新，不會氧化褪色。深淺不一的藍綠色琺瑯彩搭配銀色具有美國西南部的印第安風情，如下圖中的手鏈、項鏈、戒指都是采取的琺瑯彩和銀色的搭配。

2.2.2紅山文化文創產品的地域性

文化是民族的靈魂，一方文化影響一方經濟，以文化為依托，創新的產品才最具有特色也最具有意義[9]。紅山文化是遼寧省博物館的代表文化之一，遼寧省博物館的文創產品設計以紅山文化為設計的出發點，具有遼寧省當地的地域文化特色。

2.2.3紅山文化文創產品的時尚性設計

近幾年來，在功能消費不能完全滿足需要的同時，似乎越來越多的人在關注時尚話題，在追逐時尚消費。[7]遼寧省博物館紅山文化文創產品首飾設計，以首飾作為流行元素，特別留意對原作美感的傳達，追隨潮流，緊隨時尚的步伐，同時不忘文化元素緊密結合。

2.2.4紅山文化文創產品人性化設計

人性化設計就是根據人們的行為習慣而設計的特別功能。[8]通過對玉豬龍色彩造型元素的提取，組合與重構等，結合現代人的審美情趣，設計了表帶的絲巾圖案，在材質方面則以柔軟的絲巾材質取代以往手表表帶的材質，使表帶設計更為個性化，充滿時尚氣息。絲巾的尺寸設計是根據人手腕大小以及系在手腕的長度設計。

3.總結

文化是社會發展的原動力，在不同的歷史階段都起著重要的作用，紅山文化就象一臺發動機，在源源不斷的為人類的進步與發展輸送能量。通過對紅山文化代表性元素的提取，利用提取元素可視的造型形態色彩材質的運用、表達、轉化，從藝術設計方面創新紅山文化的傳承方式，對紅山文化的宣傳起到有效的作用，在文化傳承背景下形成地域品牌，使文化創意產業的發展具有可持續性。（通訊作者：卜立言）

參考文獻：

[1]董旸，劉威 ，蘆博文.基于沈陽故宮歷史文化的文創產品設計研究[J].包裝工程，2017，（02）

[2]李芮.英國博物館衍生品：注重標志性元素提取[N]中國文化報，2017，18（01）：10

[3]胡燕.淺析文創產品設計方法及創新[J].武漢：武漢理工大學藝術與設計學院，2017（08）93

[4]劉佳娣.產品形態語義的情感特征表達與設計方法研究[J].藝術與設計，2012，27（04）：159

[5]張云.淺談產品設計中色彩的作用[J].長春師范學院學報，2006，12

[6]蘆維娜.琺瑯工藝在現代首飾中的應用[D].北京：中國地質大學，2010

[7]張琲，劉羽.產品創新中的時尚策略[J].天津，天津科技大學，176-178.

[8]陳建夫.基于人性化設計理念的電梯系統設計[J].廣東，2017，（09）.

[9]楊湖月，基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究[D].湖北：湖北工業大學，2016.