基于文化自信層面探討廣西民歌節文化品牌的推廣

【摘要】：民歌節是廣西壯族自治區的一個重要的品牌節日，在對廣西民歌節文化品牌推廣問題進行探究的過程中，筆者認為，在對本地區自身優勢進行充分發揮的基礎上，以國家提出的“一帶一路”發展戰略為依托，對這一文化品牌進行推廣，是在對文化自信這一講話精神進行落實的基礎上，推動這一地區文化產業發展的有效措施。

【關鍵詞】：文化自信;廣西民歌節;推廣戰略

前言：

中國優秀傳統文化是世界文化藝術的一大瑰寶。自中共十八大以來，文化產業發展與中國傳統文化的發展問題已經成為了黨中央和國務院高度關注的問題，在與北京大學學生進行座談期間，習近平總書記多次提到了文化自信這一問題。在2016年的紀念中國共產黨成立95周年的講話中，總書記更是對文化自信問題進行了特別的闡釋。從總書記講話精神來看，文化自信是對中國特色社會主義文化建設理論的一種創新。它是國家領導人、政黨和人民群眾對本國自身文化的文化價值的認同感與自豪感的外在表現。從我國的國情現狀來看，文化產業的發展是促進中國傳統文化傳承的一種重要方式。對于廣西地區而言，廣西民歌節這一文化品牌的推廣，是對習近平同志這一講話精神進行貫徹落實的一種表現。

一、廣西民歌節的文化發展環境

從廣西民歌節文化品牌目前所面臨的發展環境來看，廣西自身的地理環境，對民歌節這一文化品牌的國際化推廣有著一定的促進作用。從這一地區的地理位置來看，它與東盟國家之間存在著較為密切的地緣關系。我國歷史上的秦朝、漢朝等專制王朝的疆域范圍也一度延伸到了東南亞地區。由于廣西與東盟國家在歷史中建立了一種較為密切的社會關系。這種社會關系的存在，可以為民歌節這一文化品牌在東盟國家的推廣提供了一定的便利條件[1]。從國家政治角度來看，中國與東盟國家之間的國際交往的日益密切，為這一文化品牌的發展，提供了有力的政策支持。中國——東盟博覽會的召開，對民歌節這一文化品牌的發展有著一定的促進作用。“一帶一路”發展戰略的出臺，也是對這一文化品牌進行推廣的一大契機。

二、廣西民歌節文化品牌的推廣戰略

（一）利用新媒體平臺對民歌節文化品牌進行推廣

隨著信息技術的不斷發展，新媒體技術的產生與發展，讓智能手機等移動終端在人們的日常生活中發揮了重要的作用。在新媒體技術在國內大范圍推廣的情況下，利用新媒體平臺的作用，對民歌節文化品牌進行推廣，是互聯網信息時代下對這一品牌進行推廣的有效措施。在與這一品牌有關的新媒體服務平臺構建以后，對信息流、商流、物流等因素的有機整合，會成為這一文化品牌在推廣過程中的必經之路[2]。也就是說，對民歌節的衍生產品的推廣，對這一品牌的推廣有著一定的促進作用。利用新媒體平臺構建一種以民歌節本身和與之有關的衍生產品的研發銷售問題兩大因素為核心的文化產業體系，是一種具有可行性的措施。

（二）對民歌節的組織運作形式進行創新

廣西首府南寧市是民歌節的主要舉辦地，從民歌節對這一地區所帶來的影響來看，這一文化活動的舉辦，對當地旅游產業的發展有著積極的促進作用。針對民歌節給當地旅游業所帶來的影響，對民歌節的組織形式進行創新，也可以為當地的旅游業提供一定的發展契機。在市場經濟環境下，民歌節這一文化品牌的市場化發展，是促進當地文化產業和旅游業共同發展的有效方式。從民歌節的組織形式來看，“政府主導，企業運作”是民歌階段主要組織特點，但是在政府部門對活動的舉辦進行過度干預的情況下，企業在政府的干預過程中所表現出來的對與之有關的供求反映的遲鈍性，已經對這一文化品牌的發展帶來了不利的影響，對此，在對文化品牌進行推廣的過程中，政府部門和活動的主辦方需要從這一節日的定位、制作、包裝和演出等多個環節入手，對這一活動的組織形式進行優化。為了讓管理措施得已優化，政府部門和活動的主辦方可以通過共同組建決策聯席機構的方式，對這一問題進行解決。在活動的舉辦過程中，政府可以在將運作環節交由主辦方全權處理的基礎上，對其所承擔的監管作用進行發揮。

（三）對民歌的內涵進行創新

對民族傳統文化的運用，是對這一文化品牌的文化內涵進行優化的有效措施。在這一方式的運用過程中，對廣西本土優秀民歌的發掘，是對這一文化品牌進行豐富的有效措施[3]。在遵循民歌傳統內涵的基礎上，對一些經過創新的民歌資源的應用，也可以讓民歌節真意文化品牌得到有效的充實。

結論：

“中國——東盟博覽會”的召開和“一帶一路”發展戰略的出臺，為廣西地區的文化產業的發展，提供了一定的發展契機，在黨和國家對文化自信問題有所關注的社會環境下，民歌節這一文化品牌的推廣，是在市場經濟環境下弘揚中國傳統文化一種有效措施。對自身文化的合理價值的肯定，也是促進民歌節這一文化品牌不斷發展的重要原則。

參考文獻：

[1]趙鐵.中國—東盟合作框架下廣西文化產業創新發展戰略研究[D].華中科技大學，2012.

[2]陸穎.論民歌藝術的當代發展及其文化價值[D].廣西師范大學，2012.

[3]陳凱，丁雅莉.“一帶一路”戰略背景下廣西文化產業發展新思路——以南寧國際民歌藝術節為例[J].新聞研究導刊，2015，20：28-29.