《墨子·節用》中的現代造物設計思想探究

【摘要】：墨子是中國的文化巨匠，他的思想在中國歷史上影響深遠，他倡導的節儉、兼愛、非攻等在當時的社會引起廣泛共鳴，對社會的安定和君主權力的約束以及節儉、不能貪于享樂的思想具有重要意義。將墨子的思想放在造物設計方面來看，對現代設計有重大的影響和指導作用，本文將結合相關案例，闡述墨子思想在現代造物設計思想中的體現。

【關鍵詞】：墨子；造物設計思想；現代造物；包裝設計

一、《墨子》概述

《墨子》是關于墨子及其弟子言行的整合記錄，其中的思想根據當時的社會政局狀況所提出，具有一定的現實意義，在中國的文化史上具有舉足輕重的地位。墨子是老子和孔子之后的第三位文化巨匠，他處于戰亂紛爭的戰國時期，群雄爭霸，統治者橫征暴斂，戰爭的環境使得民不聊生，他因出身于工匠家庭，了解民間百姓疾苦，而《墨子》中的節用、兼愛、非攻、明鬼等學術思想，意在約束統治者殘暴的行為，倡導社會安定，為百姓謀福利。

從墨子的思想中能夠挖掘實用的造物設計思想，對當今產品的設計有重要的指導意義，對于現代設計的方式方法有諸多啟示。

二、《墨子·節用》中的造物思想對現代設計的意義

1.明確設計的目的

在《墨子·節用》篇中，墨子反對過度的裝飾帶來的財力人力消耗，倡導統治者不能實行苛捐雜稅政策，揮霍無度，而要學習圣人的做法，想百姓之所想，愛民親民，實現國泰民安。《墨子·節用》中提出，衣、食、住、行、用以及傳統習俗要以實用為第一要義，而且要親民、利民，墨子主張滿足人們的需求之后，方可加入審美的因素，所以他提出衣必常暖，然后求麗，首先注重衣物的實用性，而后考慮衣物的外觀。

在現代設計中，強調設計不能站在云端，而要實現產品真正的功能，滿足功能的需求之后，才能考慮其他的因素，從這一思想來看，墨子講求人本主義毋庸置疑，注重產品的功能，就是要時刻關注使用者的需求，想使用者所想，以用戶的體驗和需求為準的設計才能在銷售的道路上走得更遠，這一思想對現代設計具有一定的指導意義。

2.優化設計的內容

墨子處于戰國時期，戰亂的紛爭使得社會不得不加強軍事防御，該時期人們要了解、使用和制作各種兵器和其他防御設備，與此同時，戰爭帶來的巨大財務壓力也是人們所必須面對，而節用的提出能夠緩解財務支出方面不必要的壓力，這就是根據時代和現實狀況的需求不斷調整產品的使用和設計狀況。節用思想的實現，需要人們不斷觀察生活，在生活中實踐，了解實事狀況。在現代設計中，進行市場調研，實現設計的優化，這對于產品設計或是服務設計來講都是不可缺少的一環。墨子節用思想的提出不能只停留在表層，需要不斷探索節用思想存在的價值和意義，對于現實價值而言，節用思想能夠指導人們的設計實踐活動，并能夠不斷促進設計的優化和升級。

3.規范設計進展流程

《墨子·節用》中提到圣王要與百姓一樣，乘坐的船只不能因為是君王而加以修飾，但是也提到為了使國家的人口能夠快速增長，百姓必須在君王規定的年齡內結婚，不能隨意行事。墨子的言論告訴強調了無規矩不成方圓，作為君主也不能因為自己的某些身份而與眾不同，百姓也不能因為與君王乘坐一樣的工具而肆意妄為，無論是君王還是百姓都該有自己的行為準則。在設計中也是同樣的道理，都要規范設計，無論是性能、尺寸還是適用人群都要有一定的標準，實現設計的標準化制作不僅僅能夠提高設計效率，而且對于公司的售后服務和后期的發展具有重要的作用。

三、《墨子·節用》中的現代造物設計思想

1. 簡約的現代造物設計思想

墨子的學說與孔子儒家學說都是先秦時期地位極高的學說，墨子受到孔子思想的影響非常大，“墨子受儒者之業，受孔子之術。”就是很好的證明。但是墨子反對繁瑣的傳統禮儀，認為國家的滅亡是因為統治者過分揮霍，動搖社會基礎所致，顧提出節用的思想，倡導簡化傳統的封建禮教，反對奢靡浪費，這也是墨家學派思想的一大特色，《墨子·節用》中提到：“雖上者三公、諸侯至，舟楫不易，津人不飾，此舟之利也。”[1]即使三公、諸侯這些貴族到達此地，船槳也不能更換，劃船的人也不能因為他們是貴族而加以裝飾，這就是船的好處。墨子倡導君與民使用的物品僅需滿足實用價值即可，不要過分的無用裝飾，無論臣還是民，所用物都不應奢侈浪費，這在可口可樂的產品包裝中也得到很好的體現。

從品牌誕生到現在，可口可樂包裝的主色調并沒有改變，以至于從誕生到現在的品牌辨識度非常高，以正紅色為底色，與白色的可口可樂英文品牌名稱相互映襯，顏色明朗，品牌名稱清晰，這是可口可樂品牌的特色，并沒有多余的修飾，近百年沒有哪個企業可以超越和模仿。可口可樂無論是瓶裝包裝還是紙盒包裝都沒有濫用材料和包裝過度的現象出現，均采用一層包裝，而且版式顏色統一，這體現了簡約原則，墨子節儉的思想被很好地體現出來。

2. 因地制宜的造物設計思想

在《墨子·節用》篇中體現出來的思想，并不僅僅是節儉，其中提到“古者圣王為大川廣谷之不可濟，于是利為舟楫，足以將之，則止。[2]”古代的圣王無法渡過寬闊的大河，就做船和槳，只要能夠度過就可以了，不要什么多余的東西。墨子強調在節儉的同時，能夠滿足人們自身的需求，恰到好處即可。這就要求設計要因地制宜，抓住產品設計的“痛點”，針對地區特點進行設計。

可口可樂公司之所以能夠在激烈的市場競爭中處于不敗地位，是因為該品牌能夠因地制宜對包裝進行改進設計，并根據不同的地域特色設計不同的符合人們消費心理的包裝。2017年春節，可口可樂公司在越南的包裝設計中，展現出濃郁的地域特色。越南代表喜慶的顏色紅色與可口可樂主色調一致，紅色與金色的繽紛煙花圖案相映襯，烘托出了節日的喜慶。瓶身的圖案設計中加入了當地吉祥動物“燕子”的元素，燕子與煙花相組合，形成“An”、“Ta”、“Loc”的字樣，代表了“平安”“成功”和“財富”，整個瓶身通過正紅色與金色相互映襯，熠熠生輝，突出了節日主題的同時，迎合了消費者的購買心理，創造消費者的感知度。設計的過程不是教育的過程，而是通過設計讓原本沒有感知的消費者獲得感知。因此，因地制宜的設計思想在現代設計中是必不可少的，戰國時期的墨子設計就已經體現出因地制宜的必要性，值得現代設計者的重視和學習。

四、總結

墨子的思想在古代的中國文化史上具有重要的地位，他的思想在當代的設計中具有一定的指導意義。在節用的思想中，蘊含著許多造物設計思想，包括簡約、與時俱進、因地制宜和以人為核心的設計思想，這些設計思想能夠立站在消費者的角度，立足于時代的前沿，隨著時間的發展和變化設計新穎的產品，秉承簡約的原則能夠減少不必要的裝飾，實現產品設計的標準化，提高設計產品使用功能的針對性，墨子的思想對于現代設計的發展具有重要的作用。

注釋：

[1]水渭松.墨子——國學經典導讀[M].中國國際廣播出版社.2007，8：P192

[1]水渭松.墨子——國學經典導讀[M].中國國際廣播出版社.2007，8：P198

參考文獻：

[1]水渭松.墨子——國學經典導讀[M].中國國際廣播出版社.2007，8

[2]湯麗萍，曹虎山，廖波.消費心理學[M].航空工業出版社.2012，7，1

[3]（美）馬克·彭德格拉斯特.可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩[M].文匯出版社.2017，7，1

[4]張理.包裝學[M].清華大學出版社，北京交通大學出版社.2010.10.1