淺談VI設(shè)計(jì)在會(huì)展中的應(yīng)用

（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

【摘要】：會(huì)展是企業(yè)產(chǎn)品文化的展示，會(huì)展設(shè)計(jì)中整體文化格調(diào)是隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生的。它本身具有的審美文化重要性日趨彰顯出來(lái)，它是一種社會(huì)文化正在發(fā)展的新生狀態(tài)。VI則是把企業(yè)抽象的文化用圖形、顏色、文字等方式手段，使其具象化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以本身獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)牽引到民眾的注意力和聯(lián)想，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所供應(yīng)的產(chǎn)物或服務(wù)做出最高的品牌忠誠(chéng)度。本文從VI設(shè)計(jì)與會(huì)展的概念出發(fā)，對(duì)整體VI設(shè)計(jì)在會(huì)展中的重要性和體現(xiàn)方式進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】：會(huì)展設(shè)計(jì)；VI設(shè)計(jì)；形象；視覺(jué)

一.VI設(shè)計(jì)

（一）、VI設(shè)計(jì)概述

VI設(shè)計(jì)即Visual Identity，被譯為\"視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。包含了企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。是將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的可視的符號(hào)或圖形，進(jìn)行最清晰明了的的傳播。把一種無(wú)形的精神與文化思想用有形的符號(hào)或標(biāo)志表現(xiàn)傳達(dá)。從而可以確保該企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特性。

（二）VI設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用

色彩在VI設(shè)計(jì)中的有極其重要的使命。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就仿佛是一種與人對(duì)話的語(yǔ)言。仿佛是一個(gè)無(wú)聲的宣傳海報(bào)。做到了“此處無(wú)聲勝有聲”。企業(yè)的方方面面都將在它所表現(xiàn)的“無(wú)聲語(yǔ)言”里了。它扮演著一位先聲奪人的角色。能讓大家更直接更清楚更明白瞬間了解到企業(yè)文化。所以說(shuō)色彩在整個(gè)體系當(dāng)中起到了很大的作用。

（三）VI設(shè)計(jì)存在問(wèn)題探析

1、VI設(shè)計(jì)中的不足

如果細(xì)說(shuō)缺點(diǎn)，那我們需要解決的東西太多了。所以我們姑且提出一個(gè)具有代表性典型性的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行分析解決。可以說(shuō)最明顯的一個(gè)問(wèn)題就是現(xiàn)代中國(guó)VI的設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)不在設(shè)計(jì)師手里也不是在大眾手中，而是在企業(yè)家手中。不能否的是，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。設(shè)計(jì)師關(guān)注的點(diǎn)，可能更追求表現(xiàn)時(shí)尚和前衛(wèi)、而這些都是跟企業(yè)的文化有一絲絲的距離。可以說(shuō)兩者都是處于一種“只緣身在此山中”的思考和行為方式。那么我們大家應(yīng)該解決這樣類似的問(wèn)題呢？

2、VI設(shè)計(jì)問(wèn)題的解決方法

我認(rèn)為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家該當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到：VI的設(shè)計(jì)的價(jià)值不可能只是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它真正的應(yīng)用在于將文本格式的企業(yè)理念，首先最應(yīng)該做的就是直接清楚的把企業(yè)文化特色理念傳達(dá)給大眾。VI又是個(gè)“無(wú)聲的語(yǔ)言”，可以承載很多有價(jià)值的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師也應(yīng)該跳出“怪圈”，從企業(yè)文化角度出發(fā)，做到深入企業(yè)文化當(dāng)中去、做到相互溝通、運(yùn)用到“旁觀者清”的思考方式和行為方式。當(dāng)企業(yè)家和設(shè)計(jì)師對(duì)這些問(wèn)題足夠重視，相互交流，相互討論，相信設(shè)計(jì)師的專業(yè)之后所存在的問(wèn)題便會(huì)解決的很簡(jiǎn)單。

二.會(huì)展設(shè)計(jì)

展示行為萌生于原始社會(huì)的祭祀活動(dòng)，希望風(fēng)調(diào)雨順。求得心理的一個(gè)安慰。直接以農(nóng)畜產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)物作為表現(xiàn)手段的展覽，可稱為祭祀展覽，藝術(shù)展覽，再發(fā)展到古代物品交易集市的商品陳列展銷。

近代展覽階段為公元17-19世紀(jì)，歐洲展覽會(huì)涌現(xiàn)出革命性的進(jìn)步，涌現(xiàn)出純展示性的藝術(shù)展、純宣傳性的特征。其中1851年的英國(guó)\"萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)”號(hào)稱當(dāng)時(shí)博覽會(huì)歷史上的里程碑。這標(biāo)志著一種文明溝通交流的新形式應(yīng)時(shí)而生。隨著歷史的演變，慢慢蛻變成全面展現(xiàn)人類科技、文化的獨(dú)特的展覽會(huì)——世界博覽會(huì)。第二次世界大戰(zhàn)后，這方面發(fā)展越來(lái)越傾向?qū)I(yè)化，到20世紀(jì)60-80年代，在整個(gè)范圍內(nèi)快速發(fā)展，成為一個(gè)巨大的行業(yè)，并形成為完全的系統(tǒng)。會(huì)展空間的設(shè)計(jì)，應(yīng)該有一個(gè)核心思想、緊扣主題，才能將展會(huì)組織得有條不紊。它是會(huì)展最精華的部分，在一定程度上影響會(huì)展內(nèi)容的安排、活動(dòng)形式的設(shè)定和其余諸要素的計(jì)劃。會(huì)展主題也稱為會(huì)展主題思想，它是貫穿于整個(gè)會(huì)展過(guò)程所反映的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)生活實(shí)質(zhì)。它常在會(huì)展中通過(guò)具體的藝術(shù)方式表現(xiàn)出來(lái)。會(huì)展中心是會(huì)展的主辦者轉(zhuǎn)達(dá)給參展商和公眾的一個(gè)明確的訊息，同時(shí)也是社會(huì)了解展會(huì)的重要方面。

三.VI設(shè)計(jì)在會(huì)展中的應(yīng)用方法

從視覺(jué)的角度看，在商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)中，公司標(biāo)志的使用是企業(yè)形象宣傳和營(yíng)造整體企業(yè)文化基調(diào)的最有效的方式。目前幾乎每一個(gè)公司都有自己的獨(dú)特的公司標(biāo)志，并且還在不斷的更新。公司標(biāo)志展示公司形象的時(shí)候要分主次，才能突出重點(diǎn)有節(jié)奏感；公司標(biāo)志的運(yùn)用適量，制造良好的氛圍；在商業(yè)會(huì)展中展臺(tái)的設(shè)計(jì)也要使用靈活的標(biāo)志，可以結(jié)合使用道具方面加以應(yīng)用。VI色彩也是一種企業(yè)符號(hào)，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵的另一種語(yǔ)言。在會(huì)展設(shè)計(jì)中的文化特征營(yíng)造就體現(xiàn)了的重要性企業(yè)色彩的應(yīng)用。它所特有的藝術(shù)視覺(jué)表現(xiàn)，塑造展區(qū)的空間狀態(tài)，深化展覽的主題思想，突出展品的特色。

多媒體實(shí)現(xiàn)了人與人之間消息溝通的任務(wù)。在會(huì)展設(shè)計(jì)中的一些元素。比如模型、樣品、文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等表現(xiàn)形式和傳遞方式都是一種語(yǔ)言符號(hào)、是一種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言。運(yùn)用多媒體等全息特點(diǎn)與VI的設(shè)計(jì)結(jié)合重點(diǎn)展示企業(yè)形象和企業(yè)文化。

在展示設(shè)計(jì)中燈光起著渲染的作用。不同顏色、方位、角度，形狀的燈光會(huì)帶給人不同情感情緒。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)商品展示的需要利用燈具的燈位、投射方向、燈光的光色等手法，渲染展示氣氛，制造特定的環(huán)境感覺(jué)，比如利用燈光發(fā)散、集中等方式來(lái)體現(xiàn)整體的企業(yè)標(biāo)識(shí)。燈光要突出和表現(xiàn)展品的特點(diǎn)、色彩、功能、造型，要為展示企業(yè)整體形象和文化氣氛提供幫助。

結(jié)語(yǔ)

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)具體文化的體現(xiàn)，把企業(yè)的文化以圖形，顏色等具象的方式展現(xiàn)出來(lái)。會(huì)展設(shè)計(jì)則是，在VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展更進(jìn)一步的展示設(shè)計(jì)，結(jié)合燈光、道具等手段做出的展示行為。企業(yè)應(yīng)將VI設(shè)計(jì)所展示的基本企業(yè)文化與會(huì)展的實(shí)際應(yīng)用操作相結(jié)合，以此來(lái)達(dá)到為其商品增加銷量或?yàn)樯鐣?huì)政治導(dǎo)向服務(wù)的目的。會(huì)展設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì)極大地影響著大眾群體的文化觀念、時(shí)尚觀念及價(jià)值觀念。因此，在進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要特別注重主客體整體文化的塑造。

參考文獻(xiàn)：

[1][中]李楓著：《圖形設(shè)計(jì)》，2006年9月

[2][中]許建偉：《VI設(shè)計(jì)手冊(cè)》，2008年10月