論形式美法則在招貼版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 聊城 252000）

招貼是指能夠復(fù)制并張貼到戶(hù)外的廣告，是一種要求以最快的方式吸引受眾眼球傳遞有效信息的廣告媒介。因?yàn)樗侵苯酉虼蟊妭鞑ゴ罅啃畔⒌妮d體，在設(shè)計(jì)時(shí)要做到將“瞬間”的藝術(shù)發(fā)揮到極致，不僅要考慮招貼設(shè)計(jì)的目的，還要考慮到它的適用環(huán)境。這些都要求版式的設(shè)計(jì)要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感官?zèng)_擊和豐富的創(chuàng)造性。

一、對(duì)稱(chēng)與均衡在招貼版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

好的版式設(shè)計(jì)是要通過(guò)字體、圖形、色彩等視覺(jué)元素最大化地表現(xiàn)紛繁復(fù)雜的創(chuàng)意思想和設(shè)計(jì)信息。因此，利用我們所看到和觀(guān)察到的形式以及視覺(jué)感受去真實(shí)的感知作品的本質(zhì)，才是對(duì)待版式編排的最正確的態(tài)度。怎樣通過(guò)外顯的表現(xiàn)來(lái)準(zhǔn)確、合理地體現(xiàn)“本質(zhì)”，事實(shí)上就是如何將內(nèi)容與形式更加完美的結(jié)合的過(guò)程。對(duì)稱(chēng)是我們常常用到的詞語(yǔ)。在這大千世界，對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)，大部分都為左右對(duì)稱(chēng)。無(wú)論其形態(tài)怎樣變化，一旦形成對(duì)稱(chēng)，就會(huì)有一種有秩序的感受。對(duì)稱(chēng)是以“中軸線(xiàn)或中軸點(diǎn)”為中心，在軸兩側(cè)放置同樣形狀、同樣比例、同樣顏色的對(duì)稱(chēng)圖形。如：上下、左右、放射對(duì)稱(chēng)等。這種版式編排的設(shè)計(jì)特點(diǎn)就是整齊、穩(wěn)定、有序。在對(duì)稱(chēng)的版面編排設(shè)計(jì)中，軸是一種看不到摸不著卻又無(wú)形間能使畫(huà)面形成一定規(guī)律的點(diǎn)、線(xiàn)，它在人們的視覺(jué)意識(shí)中顯現(xiàn)。馬蘭牛骨拉面的廣告招貼設(shè)計(jì)中，從廣告創(chuàng)意上確實(shí)沒(méi)有很多亮點(diǎn)可言，但它運(yùn)用對(duì)稱(chēng)形式中左右對(duì)稱(chēng)的版面編排，給人以一種穩(wěn)定、精致的感覺(jué)。很自然明了的突出了廣告想要表達(dá)的深刻內(nèi)涵，即營(yíng)養(yǎng)、豐富等。

均衡，是指在布局上的一種等量不等形的平衡，是由一個(gè)支點(diǎn)來(lái)支撐，達(dá)到一種力的對(duì)等狀態(tài)。比如天平秤。拿實(shí)物來(lái)說(shuō)，平衡是指物體之間重量的相等關(guān)系。而在版式設(shè)計(jì)中，平衡卻不是指物體實(shí)際重量的相等，而是指從視覺(jué)上感受到的一種合乎邏輯的比例關(guān)系，是一種看起來(lái)舒服的、有變化的美感的平衡。版式設(shè)計(jì)中，這樣的平衡主要來(lái)自于感覺(jué)，即是從視覺(jué)到心理上感受的變化。并不屬于我們?cè)谖锢碇袑W(xué)到的質(zhì)量的平等。這種具有動(dòng)感的表現(xiàn)形式相比較對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖形式，這種功能更加形象和生動(dòng)。

二、節(jié)奏與韻律在招貼版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

版式設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表達(dá)，其本身就是一種創(chuàng)作過(guò)程，單單將設(shè)計(jì)層面設(shè)定為目標(biāo)，會(huì)降低其層次，還可能會(huì)改變它的命運(yùn)。為了規(guī)避這樣的現(xiàn)象，就應(yīng)當(dāng)運(yùn)用夸張、對(duì)比等表現(xiàn)手法充分發(fā)揮版面中主要元素的視覺(jué)表現(xiàn)力。并加強(qiáng)對(duì)版式設(shè)計(jì)主題內(nèi)涵的渲染，進(jìn)而使版式設(shè)計(jì)無(wú)論在信息的傳達(dá)還是在體現(xiàn)靈魂內(nèi)涵上都達(dá)到事半功倍的效果。

節(jié)奏，即指用對(duì)應(yīng)、反復(fù)等系列的形式將變化著的元素進(jìn)行組織，形成連貫著的有序排列的整體，形成一種律動(dòng)的態(tài)勢(shì)。在版式編排中，將圖形、字體或色彩以相近的排列形式形成連貫著的有序排列的整體，產(chǎn)生節(jié)奏感。用視覺(jué)創(chuàng)意藝術(shù)分析就會(huì)明了，節(jié)奏會(huì)引起視線(xiàn)的改變，從而使視覺(jué)達(dá)到興奮點(diǎn)。韻律是源于音樂(lè)中的一種概念，他像極了旋律，有起伏、重點(diǎn)，比節(jié)奏更有情調(diào)。韻律的美體現(xiàn)在形的流暢和起伏。韻律和節(jié)奏是相生相依的，二者也不是一定要同時(shí)存在的。二者是一種抽象的概念。在設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)容和形式的需要將版面的主體元素進(jìn)行或緊湊或稀疏的編排，就會(huì)形成版式編排設(shè)計(jì)的節(jié)奏與韻律。

想要將版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)的淋漓盡致，一定從理念上要有所改變，滲透進(jìn)一種探尋美、追尋美、展現(xiàn)美的藝術(shù)沖動(dòng)。這樣的藝術(shù)沖動(dòng)，必定會(huì)使得畫(huà)面增加很多律動(dòng)感。只有這樣，版式設(shè)計(jì)才會(huì)更完美的表達(dá)其所包含的藝術(shù)理念，才會(huì)更加有節(jié)奏的表達(dá)出招貼的內(nèi)涵。版式的編排事實(shí)上為一種感性元素與理性元素的結(jié)合，這種結(jié)合不僅僅要確保準(zhǔn)確的傳達(dá)出作者想要表達(dá)的信息，更有意義的是要讓觀(guān)者在傳達(dá)的過(guò)程中接受和接納版式設(shè)計(jì)，并從而獲得一種心靈的盛宴。伴隨著科技社會(huì)的進(jìn)步，版式設(shè)計(jì)同藝術(shù)的關(guān)系越加密切，這就不得不要求作為設(shè)計(jì)者的我們?cè)诤粚?shí)專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)也要具備相應(yīng)的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。

三、對(duì)比與調(diào)和在招貼版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

想要使招貼立刻吸引人的眼球，必須要增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)感官刺激。對(duì)比是其中最為普遍的表現(xiàn)形式，版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的顏色，形狀，質(zhì)地，大小等等，都可以形成很強(qiáng)的視覺(jué)刺激效應(yīng)。編排設(shè)計(jì)中，將形狀、色彩、大小等視覺(jué)元素進(jìn)行比較，往往面積大、形狀夸張、色彩對(duì)比度強(qiáng)的元素就會(huì)突出。依據(jù)形式美法則，抓住元素的本質(zhì)屬性，采取夸張、對(duì)比等多樣的形式進(jìn)行排列組合，更突顯了版式設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，協(xié)調(diào)內(nèi)容的同時(shí)使其形式成為具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的優(yōu)秀作品。對(duì)比，指同一版面中的兩種元素間的互相否定和互相依存的現(xiàn)象。對(duì)比亦即矛盾。在版式設(shè)計(jì)中，對(duì)比體現(xiàn)為設(shè)計(jì)者對(duì)各種相生相斥關(guān)系的運(yùn)用和制造。對(duì)比就是將對(duì)立的兩種元素相互之間進(jìn)行對(duì)比，產(chǎn)生長(zhǎng)短、明暗等各種各樣的對(duì)比關(guān)系，從而吸引觀(guān)者的注意。

在進(jìn)行版面的編排設(shè)計(jì)時(shí)，能夠恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用對(duì)比關(guān)系即可顯示出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。公益海報(bào)《保護(hù)環(huán)境從我做起》，畫(huà)面中運(yùn)用大量黑色，與剩余的少量空白畫(huà)面形成鮮明的對(duì)比關(guān)系，強(qiáng)化了主題。圖中大量留白與黑色點(diǎn)線(xiàn)面的對(duì)比，給人一種禪意，流露出關(guān)于東方哲學(xué)的思想神韻。調(diào)和，是指使兩個(gè)以上（包括兩個(gè)）的要素互相之間存在共同性質(zhì)，用來(lái)凸顯畫(huà)面中元素之間相似的組合關(guān)系。具有舒適、安定、統(tǒng)一的特點(diǎn)。通常，在同一個(gè)招貼編排設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)盡量避免多種元素的同時(shí)使用，要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)形式的協(xié)調(diào)，盡量使版面簡(jiǎn)明直白。在《饑餓德國(guó)》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，它是一種凸與凹、瘦與胖的對(duì)比，該作品將主題表現(xiàn)的十分幽默，并讓人產(chǎn)生了深思。

四、比例與分割在招貼版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在版式設(shè)計(jì)中比例是指各個(gè)元素之間以及元素與整體之間的一種關(guān)系。分割即將整體劃分成多個(gè)局部。合理的分割應(yīng)當(dāng)是使各個(gè)部分之間或部分與整體之間形成一定的比例關(guān)系。這種關(guān)系形成某種格局時(shí)，就是一種形式美的表達(dá)。板式設(shè)計(jì)要想達(dá)到一定美感的視覺(jué)效果，就一定要按照融洽的比例關(guān)系對(duì)文字、圖形、色彩等要素進(jìn)行編排設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)必須重視比例關(guān)系的正確運(yùn)用，因?yàn)楸壤菦Q定版面各素材之間相互關(guān)系的重要條件。融洽的比例關(guān)系，很容易使版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生有序、勻稱(chēng)的效果；混亂的比例關(guān)系往往會(huì)破壞版面的和諧與完整，給人以沒(méi)有規(guī)則、沒(méi)有秩序的感覺(jué)。比例與分割原理是招貼設(shè)計(jì)中有效地編排組織各類(lèi)元素信息的重要紐帶。

岡特·蘭堡在他的個(gè)人招貼系列作品展覽中，以土豆為載體，用夸張的創(chuàng)意手法重新解構(gòu)了土豆的形態(tài)，打破了人們對(duì)土豆的固有印象。作品是岡特蘭堡設(shè)計(jì)風(fēng)格的寫(xiě)照，我們通過(guò)這種奇特的土豆形象似乎能看到一個(gè)非凡的故事。蘭堡回憶中說(shuō)：是土豆拯救了德意志民族。土豆使得岡特蘭堡度過(guò)了難以忘懷的孩童時(shí)代，是土豆將他救活，因此他對(duì)土豆有著一種不一樣的感情。這就造就了他設(shè)計(jì)理念的一種表達(dá)方式，即畫(huà)外之音的傳達(dá)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張潔玉.張大魯.版面設(shè)計(jì)與表現(xiàn)[M].北京.中國(guó)紡織出版社.2010

[2]許南.魏坤.版式設(shè)計(jì)[M].北京.中國(guó)青年出版社.2009

[3]王捷.《淺析書(shū)籍設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一》.遼寧：美術(shù)大觀(guān)，，2014.09

[4]曾希圣.板式設(shè)計(jì)攻略：平面廣告的視覺(jué)傳達(dá).北京.清華大學(xué)出版社.2010.08