論平面廣告設計中的視覺創新

（齊齊哈爾工程學院，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

【摘要】：耐人尋味的設計作品往往具有較強的視覺沖擊力，視覺沖擊力作為視覺傳達的有效手法，在形態、色彩等元素的綜合刺激卜能夠給受眾帶來新奇感體驗，為平面廣告設計增強了視覺傳播力度。為此，基于視覺沖擊力的表現方式來探討與平面廣告設計之問的互動性關系，為現代廣告設計提供有力的設計創意。

【關鍵詞】：平面設計；視覺創新；互動性

前言：現代化社會廣告無處不在，以往人們對廣告總是嗤之以鼻的。但隨著社會不斷發展，廣告起到的傳播信息的作用十分明顯，人們也逐漸對廣告改觀并且產生了一定的信任感。廣告不僅可以傳遞有效的信息，在某種程度上也可以拓寬人們的視野，廣告也得到了人們的認可。這種轉變與廣告設計是緊密相連的，在眾多廣告中我們可以發現許多廣告設計極具創意與新意，其中視覺引導在平而廣告設計中起到的作用是不容忽視的。

1.視覺引導分析

在平而廣告設計中，視覺引導是一個非常重要的設計指導方向。某一廣告呈現在人們的視野當中，首先人們在瀏覽構圖版而時第一個視覺注視的位置，人們的視線隨構圖移動的順序，此時視覺引導作用產生。為達到視覺引導作用，設計者在廣告設計過程中要運用到多種視覺相關的理論與實踐知識。視覺運動是人們感知和認識事物的重要手段之一，人們的視覺搜尋受到多種因素影響，如意圖、興趣、知識等。平而廣告設計的構圖利用視覺引導，構圖版而上點、線、而構成特定的視覺引導線索，視覺引導能夠滿足人們的預期心理，人們再對廣告設計構圖中的信息處理，在大腦皮層形成全方位的信息導圖。廣告的平而圖像背景反差、色彩明暗變化、質感等產生的視覺效果實際上就是一個引導的過程。設計者在平而構圖中運用視覺引導，其技巧大致分別為單向性視覺引導技巧、曲線視覺引導技巧、重心視覺引導技巧等等。而依據視覺引導在平而廣告設計中的感性判斷和理性分析這兩種思想，單向性視覺引導技巧、曲線視覺引導技巧等呈現的廣告設計各具特色。

2. 現代平面廣告設計的缺陷

平面廣告是一種簡單而純粹的視覺傳遞藝術，它的主導因素是以形象作為訴求，清晰的計劃性和目標性是它的最主要的優點，同時平而廣告也能做到功能性、審美性、經濟性以及實用性的綜合統一。雖然平而廣告具有諸多的優點，但是由于其表達媒介的單一性，它也具有以下三個方而的主要的缺陷。第一，與影視的媒體相比，平而廣告只具有多維的創作設計的空間，而不具有聲音以及影響的渲染功能，它不能給影視媒體那樣擁有動態的背景和足夠的空間去感染觀眾，它只能憑借創意和平而的感覺來感染觀眾。平面廣告行業而臨養新媒體行業更加激烈的競爭氛圍，由于平而廣告主要是以圖像來說服觀眾的，因此平而廣告設計的創意的爆發力應進一步的加強和提高。

3.色彩在平面廣告設計中的運用

3.1調和色的組合效應。

調和色的組合效果是比較柔和優雅協調的，色階過近的調和色的組合，由十它們之間具有較強的相似性，對比不強烈，容易產生同化作用，而色階過遠的調和色之間，差別較大，與調和色的意義又大相徑庭。因此，在一般情況下，色階過近、過遠的調和色組合，是不宜采用的，一般采用小間隔的色階進行組合，可以達到既調和又醒目的效果。

3.2特性色與其他色彩的組合

特性色彩要有黑、自、金、銀、灰等等，這些處十中性狀態的色彩，在平而廣告設計中，常會遇到比較復雜的配色情況。如處理不當，或囚變化過多，主次不分，會使畫而產生凌亂，眩目等不良效果。在這種情況下，可針對畫而具體情況，采用一兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來勾畫輪廓，使畫而瑣碎的效果得以改觀。由十金、銀、黑、自色在廣度力一而的特性，在色彩組合中便擔當“調和色”的角色。

4.平面廣告設計中中國元素視覺

隨著我國同世界各國的聯系越來越頻繁，我國同國外文化的交流也越來越密切。隨著中國元素被世界各國人民逐漸認識并了解，中國元素也順理成章地被應用在平而廣告設計中，這對于我國民族文化的傳播與發展都起著正而的作用。在平而廣告設計中，中國元素主要出現在以下幾個方而：第一，我國的傳統書法藝術。漢宇由于其悠久的歷史與廣大的群眾基礎，具有別國語言無法相比的優點。漢宇起源于古代的象形文宇，它以不同的線條與深厚的內涵表達著其力量關與不同情感的意境，從而形成了具有符合我國文化特點的書法美。

5. 平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究

互動性是平面廣告設計中的重要理念，也是信息傳達中拉近受眾關注的重要載體。現代廣告設計將互動作為形成視覺沖擊力的重要內容，也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說，現代藝術設計，尤其是平面廣告設計對互動性理念的滲透，是增強視覺創新的主要表現。受眾在對信息的關注中也會發生心理特點的變化，如霍戈爾·馬蒂司在紀念反法西斯戰爭海報設計中，利用一根柱子作為載體，將遇難者的名字刻于柱子上，用紅色涂料覆蓋，而隨著時問的流逝，遇難者的名字顯露出來，而紅色的涂料像獻血一樣形成斑斑“血跡”，激發了受眾者的心理情感的共鳴與互動。無論是文字、色彩、圖形，在平面廣告設計中的編排設計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設計中，對黃金分割率的運用，從設計元素的節奏感上來抓住受眾的心理韻律，促進廣告設計的視覺互動性；廣告創意的核心在于營造難以忘懷的畫面，而創意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。不同文化背景下的受眾，在面對不同平面廣告設計作品時，應最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。

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