淺析新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的影響

（齊齊哈爾工程學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

【摘要】：伴隨著時代的進步，人們對自己身處的環(huán)境形成了全新的認識，視覺傳達方面的設(shè)計藝術(shù)越來越受到重視。新媒體具有獨特的特點，在電影、電視和廣告等多種媒體中獲得了普遍的使用，對視覺傳達方面的設(shè)計藝術(shù)也具有重要的影響。本文首先分析了新媒體藝術(shù)的主要特點，以及視覺傳達方面的設(shè)計藝術(shù)的主要特點，其次探討了新媒體的藝術(shù)對視覺傳達方面的設(shè)計藝術(shù)所具有的主要影響，最后提出如何在視覺傳達方而的設(shè)計藝術(shù)中更好地應(yīng)用新媒體的藝術(shù)。

【關(guān)鍵詞】：視覺傳達；新媒體；影響

1.新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)源于20世紀(jì)60年代的觀念藝術(shù)，以及由早期未來主義宣言、達達式行為和20世紀(jì)70年代的表演藝術(shù)等。早在上世紀(jì)20年代，無線電的大規(guī)模使用讓一些敏銳的德國藝術(shù)家意識到，這種可以向群體發(fā)送信息的媒介似乎可以成為自己創(chuàng)作的工具，這原本帶有實用主義色彩的介質(zhì)成為了早期的“新媒體”。信息革命使個人電腦成為計算機的主要形式，掌握了便攜式攝影錄像設(shè)備的藝術(shù)家，開始將這一媒體用于藝術(shù)表現(xiàn)，新媒體藝術(shù)由此開端。

對于新媒體藝術(shù)，目前學(xué)術(shù)界并沒有統(tǒng)一權(quán)威的定義，通常是指以“光學(xué)”媒介和電子媒介為基本語言的藝術(shù)形式，主要是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的，因此許多人也稱之為數(shù)碼藝術(shù)。新媒體藝術(shù)是一個歷史時問概念，在每個階段都有不同的新媒體藝術(shù)，這個概念不是固定的。紐約理工大學(xué)媒體藝術(shù)專業(yè)某教授說—利用科技發(fā)展所產(chǎn)生的新媒介創(chuàng)作出的藝術(shù)作品都可被稱為新媒體藝術(shù)。當(dāng)前

新媒體藝術(shù)主要是指那些利用錄象、計算機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品，是包括單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等的大家族。

2.視覺傳達設(shè)計與媒體關(guān)聯(lián)

現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變，設(shè)計的范圍不斷擴展，每一次媒體與技術(shù)的變革都賦予其新的內(nèi)涵。18世紀(jì)末發(fā)明的石版印刷，經(jīng)過改良，促成了十九世紀(jì)中葉興起的商業(yè)招貼畫的繁榮。從視覺傳達設(shè)計的發(fā)展進程來看，在很大程度上，它正是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計，又譯為“平面設(shè)計”、“圖形設(shè)計”的擴展與延伸。二十世紀(jì)二三十年代，攝影圖版開始

被用于招貼設(shè)計中。四五十年代，電視機在美國出現(xiàn)，影像技術(shù)的革命，大大拓展了視覺藝術(shù)的領(lǐng)域。八十年代中期電腦的出現(xiàn)為藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展速度，為視覺傳達設(shè)計注入了新的內(nèi)涵，現(xiàn)代信息社會，新科技、新媒體的發(fā)展正在沖擊著傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的載體和形式。視覺傳達設(shè)計體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進步、新媒體的出現(xiàn)而不斷擴大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒體關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。

3.新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下的視覺傳達特點分析

新媒體為當(dāng)今社會帶來了無法估量的影響，它影響到了生活的方方面面，包括視覺傳達這一領(lǐng)域。

3.1創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化

新媒體之所以在21世紀(jì)如此盛行，是因為它具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)點：它可以利用全媒體技術(shù)將創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化，這一優(yōu)點在視覺傳達方面表現(xiàn)得尤為突出視覺傳達利用數(shù)字化、虛擬化的方式，以文字、符號、圖片與視頻等新媒體語言為載體，力圖使視覺傳達的信息更加形象化、立體化，使受眾在虛擬的世界里也能夠有身臨其境的感覺、真實感是媒體追逐的焦點，但是由于種種技術(shù)條件的限制，

傳統(tǒng)媒體無法真正實現(xiàn)這一點。新媒體藝術(shù)語言環(huán)境為虛擬現(xiàn)實化提供了技術(shù)基礎(chǔ)、內(nèi)容基礎(chǔ)與形式基礎(chǔ)先進的數(shù)字化技術(shù)使視覺表達更加立體化，貼近時事的內(nèi)容使受眾能夠及時得到最新的信息，新穎的形式使受眾的興趣更加濃厚因此，在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下，視覺傳達具有了創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化的特點。

3.2新觀念和思維方式的轉(zhuǎn)變

新媒體藝術(shù)是一種新興的藝術(shù)，它是新技術(shù)、新思想的產(chǎn)物因此，新媒體藝術(shù)是極具新興觀念的，而視覺傳達是在新媒體藝術(shù)的促進下取得重大發(fā)展的，它不免受到新媒體藝術(shù)的影響。新媒體藝術(shù)利用新的媒體、新的語言與新的形式來傳遞信息，在它的影響下，視覺傳達設(shè)計具有了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計所沒有的特點。視覺傳達設(shè)計的觀念和思維方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，它以數(shù)字化的觀念，以多角度、全方位的思維方式來進行信息傳遞。

3.3交互性

新媒體藝術(shù)是新世紀(jì)的產(chǎn)物，新世紀(jì)最重要的便是人際溝通與相互交流。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下，視覺傳達不再局限于設(shè)計室與工作室，而是傾向于人際化、個性化，使視覺傳達具有了極強的交互性近些年來，視覺傳達設(shè)計在交互性方面有了更多的表現(xiàn)例如，在歡樂中國行的節(jié)目中，主持人常常在介紹完當(dāng)?shù)靥厣称贰L(fēng)俗或活動后，邀請觀眾上臺體驗或比賽，極大地體現(xiàn)了視覺傳達的交互性特點。

4.結(jié)語

就像藝術(shù)設(shè)計總是受到繪畫和雕像等藝術(shù)形式的影響，新媒體的藝術(shù)在視覺傳達方而的設(shè)計藝術(shù)中也具有不可忽視的影響。在設(shè)計領(lǐng)域，電子方而的藝術(shù)、數(shù)字方而的技術(shù)，以及攝影和錄像方而的技術(shù)得到了普遍的推廣，從而大大擴寬了視覺圖像方面的資源所涵蓋的范圍。伴隨養(yǎng)新媒體的藝術(shù)的發(fā)展，它使得視覺傳達方而的設(shè)計藝術(shù)不再簡單地傳達信息，人們接受的不只是簡單的圖片或者圖片和文字。新媒體的藝術(shù)使視覺傳達方而的設(shè)計藝術(shù)更加具有藝術(shù)性，不僅帶來了機會，也帶來了挑戰(zhàn)。

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