淺析色彩情感在包裝設計中的運用

（華北理工大學，河北 唐山 063000）

【摘要】：色彩是我們的眼睛、腦通過生活經驗所產生的一種視覺效應。人們對色彩的感覺除了色彩固有的物理特性之外還受到人的情感因素的影響。相對應，不同的色彩也對人情感的產生起到一定的作用。在包裝設計中，色彩扮演了越來越重要的角色，色彩既能傳達出設計的真實感，又對設計的藝術感起到一定的提升作用。包裝設計包括對食品、飲品、個人用品等方面的設計，已然滲透到了我們生活的方方面面，這就對設計人員的要求有了質的提高，而色彩正是對設計質量提高的一個重要方面。因此，色彩情感學在包裝設計中起到關鍵性的作用，本文主要闡述了在包裝設計中色彩情感的情緒感染力、色彩情感的視覺效應和情緒效應，從而來引起人們對包裝設計中色彩的重視。

【關鍵詞】：色彩情感；包裝設計

一、色彩在包裝設計中的作用

色彩情感在包裝設計中占據了重要的視覺表現作用，它是包裝設計中最為活躍的一個因素，不僅是對產品包裝的美化，更是對產品信息傳達的一個重要媒介，從而，引導消費者對產品的購買力，提高產品的競爭力。

1.1 色彩的情感美學

在包裝設計中，合理利用色彩的情感美學，以消費者的喜好為導向，可以使消費者對產品產生強烈的購買欲望，從而使產品能夠在眾多競爭者中脫穎而出，提高產品的購買率，是產品贏得市場的一個重要因素。色彩的物理特性孕育了人們的審美文化，同時這種審美文化又使色彩具有一定的情感特征。經研究發現，人們在觀察對象時，色彩所占的比重遠遠超過物體的造型特征，給人以強烈的視覺沖擊力。因此，色彩在包裝設計中更容易吸引消費者的注意力。

二、色彩在包裝設計中的運用原則

色彩在包裝設計中的運用，不僅僅是簡單的對產品進行色彩的填充，而應以尊重人們在長期的日常生活中所形成的審美觀念為出發點對產品進行色彩的設計。從而使設計的產品包裝符合消費者的審美情趣、色彩喜好，進而來吸引消費者的注意，激發消費者對商品的購買欲望，達到進一步推銷商品的目的。

2.1 色彩的情感美學

在包裝設計中，合理利用色彩的情感美學，以消費者的喜好為導向，可以使消費者對產品產生強烈的購買欲望，從而使產品能夠在眾多競爭者中脫穎而出，提高產品的購買率，是產品贏得市場的一個重要因素。色彩的物理特性孕育了人們的審美文化，同時這種審美文化又使色彩具有一定的情感特征。經研究發現，人們在觀察對象時，色彩所占的比重遠遠超過物體的造型特征，給人以強烈的視覺沖擊力。因此，色彩在包裝設計中更容易吸引消費者的注意力。

三、色彩在包裝設計中的運用

3.1 色彩在包裝中心理特征的體現

色彩會在一定程度上對人的感官產生一定的刺激作用，這種刺激作用會通過色彩來引導人們對不同的物體產生不一樣的情感，包括色彩所表現出的雍容華貴、樸素典雅、靚麗活潑、穩重大氣等情感的體現。同時，色彩又能展示出它的溫度感，軟硬質感、重量感等特征。在日常生活中，陽光與火能夠帶給我們溫暖的感覺，因此紅色、橘色等暖色調能夠帶給我們溫暖舒適的視覺效果。與兒童相關的玩具等產品的包裝設計在色彩上多采用紅色、黃色等純度較高的暖色，這種純度較高的暖色調能夠帶給人活潑、靚麗、熱烈的情感，更加能夠吸引兒童的注意力，從而使兒童對產品產生極大的興趣，增加產品的購買率。藍天與海水帶給我們的是清涼的感覺，能夠代表藍天海水的大多是藍色或藍綠色等冷色調的顏色，而我們通常把藍色、藍綠色等顏色稱為冷色調。因此，在炎炎夏日，我們看到的冷飲包括冰激凌或者飲料的外包裝大多采用讓人倍感清涼舒適的冷色調來對產品進行包裝設計。由此看出，色彩在一定程度上是人們情感和心理特征的體現，這就要求我們在包裝設計中重視色彩的運用，恰當合理地運用色彩。

色彩在一定程度上的象征意義也會受到一定的地域問題、年齡、性別的限制。比如白色，在我國的西藏地區和歐美國家，白色多是圣潔、高貴的象征，而在我國大部分地區白色多是葬禮上使用的顏色。對老年人和男性的包裝設計在色彩表現上多追求穩重、端莊、大氣和品味的色彩表現，針對年輕人和女性的包裝設計在色彩上多選用浪漫時尚、溫馨活潑的色彩，對于兒童包裝設計上色彩的選用多以活潑靚麗、跳躍性強的色彩為主。由此可以看出，包裝設計上色彩的選擇還應根據消費者的性別、年齡、風俗習慣等來進行合理的運用，以期達到色彩的宜人性。

結語

隨著社會經濟的不斷發展，人們對產品包裝審美的需求也發生了深刻的變化，而色彩正是包裝設計中的一個重要的因素。它對提高商品的購買力和競爭力等方面起著重要的作用。優秀的包裝設計不僅僅是對產品進行簡單的包裝加工，而是能夠從色彩上達到消費者的審美需求，與此同時更能表達出產品的特性，表達出消費者的心聲，使得商品的包裝設計能夠對消費者產生強烈的視覺沖擊力和購買力，從而提高產品的銷售率。因此，要求設計師要運用色彩美學來對商品進行包裝設計，同時在色彩的運用上還要遵循消費者為主體來進行設計。

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