淺談包裝設計中色彩的重要性

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

【摘要】：消費社會的特點、商品的特性、消費者的習慣愛好、國際國內流行色變化趨勢等及時了解和研究，不斷增強色彩的社會學和消費心理學意識。所謂色彩感，即是色彩通過視覺而反映在心理的感情聯想。盡管不同的國度、不同的民族以及不同的人，對色彩各有偏愛，但對色彩認識的共性還是一致的。

【關鍵詞】：色彩；包裝設計；商品

70年代以前，我們的色彩是低調的，無論是人們的服裝，還是室內外環境（那時沒有裝修一說），都是黑、白、灰、藍、綠占據著整個社會空間，再就是大紅大綠、龍鳳牡丹之類，屋里惟一有色彩的便是墻上的傳統年畫。包裝的色彩也同樣死氣沉沉，同時受淚刷技術和材料的局限，基本處于低檔次狀懣，那時我們出口的很多獨有的傳統產品，只圍包裝上不去，價格也被壓得很低，經過人家重新包裝，售價馬上提高了幾倍甚至幾十倍，這不能不使我們痛心內疚。那時由于經濟閉塞，國外先進商品很難問津，對“外面”的色彩世界基本上一無所知。改革開放以后，先進國家的先進商品人潮般涌進國內市場，那溫馨和諧的化妝品包裝、莊重華貴的酒類包裝、深遠寧靜的飲料包裝和色彩醒目跳躍的食品包裝等等，與我們那多年的“灰色包裝”形成顯明的對比，無情地沖擊著我們的習慣用色，給我們的包裝乃至一切生活環境帶來了一個五彩繽紛新的色彩世界。

任何事物都是辯證的發展的，包裝工作者如何對待外來色彩和傳統的大紅大綠，這恐怕是一時間讓我們深感困惑的。“洋為中用，古為今用”始終是正確的方針。外來色豐富了我們的色彩世界，給我們包裝的色彩革命帶來了極好的機遇。如何科學實際地吸收外來色彩鮮明的商業性和國際性，改變我們過去包裝的色彩面貌，-應在設計實踐中多加研究和探討，不能一味摹仿盲目照搬；另一方面，對于我們傳統的民族色彩精華不能一概而棄之，應更好地繼承，更好地為今天服務。有一位專業設計人員進行過很有說服力地調查，精辟地簡述了傳統的大紅大綠仍煥發著無限的生命力：“目前在我國人口比例中占絕對多數的濃民和相當一部分民眾喜歡富有生活激情的紅色和使人寄托無限希望白勺綠色。走進那曾孕育中華民族六千年文明史的黃土高原的窯洞式民居，那墻壁是黃褐色的，透過格欞窗射進來的光線是桔黃色的。試想在這樣的生活環境中，如放上充滿西洋風格的黑色或米黃色包裝物，能顯示出其高雅氣質嗎？一定會顯得污濁灰暗，與環境極不協調。陜西老鄉們在窗欞和炕圍上到處貼著色彩極為鮮明的大紅大綠剪紙和炕圍畫，并懸掛著洋溢生活激情的裝飾掛件，其色彩也幾乎全是紅綠相間，顯得特別醒目和亮堂。在以古代輝煌文史著稱的中原大地，至今那黃土地還散發著昔日的芬芳。人們仍保留著淳厚的鄉俗民風，衣食住行，生子嫁娶，年節賀壽，無不體現著人們對紅綠色彩的特殊喜愛。那青色瓦屋、腥紅對聯、紅綠門神、紅燈籠、紅頭繩、紅喜帖、紅雞蛋、紅綠繡鞋，披紅掛綠顯示著人們對生活、對鄉土情誼的刻意追求。“一方水土養一方人”，在我們這個有六：年歷史的文明古國里，由于歷史的原因、民藤的因素和居住條件的影響，形成了人們對大紅大綠的特殊喜好。所以“大紅大綠’’絕不能簡單地認為是一種俗氣、落后的標志，她體現著這個中華民族六千年文明史中的民族意識、文化意識和鄉土情誼。

1.色彩的商品性

包裝色彩的商品性是指各類商渦都有各自的傾向色或稱屬性色調，這是同其他繪畫用色最大的區測。例如食品、化妝品、五金用品、瀑樂用品、文教用品、醫藥用品等；都有不同的屬性用色。屬性用色是同構圖、表現手法等共同構成了某類商品的屬性特征。即使是同類商品也還有其屬性色區別，如鎮靜藥和滋補藥、中藥和西藥；化妝品中女士用品和男士用品等。這種色彩屬，性的形成因素是久遠的復雜的，可從物理的、生理的、心理等方面去研究，這里不必“追根問底。

2.色彩的民族性和流行性

不同的國度、民族和地區，對色彩的感受和好惡是不盡相同的。在瑞典，藍色象征著男子氣概，而日本則是黑色，荷蘭和瑞士則視藍色為女性色，我國的女性色為粉紅、肉色、粉綠和紫色等；紅色在美國和瑞士為最清潔，而英國視紅色為最低劣色，我們最喜歡紅色，視它為喜慶色和“革命”色；藍色在埃及被視為“惡魔”的象征；黃色在伊斯蘭教地區是代表“死亡”的色彩；紅三角在捷克是有毒的標記，綠三角在土耳其是免費的標記。日本人厭惡那些極端的暖色和冷色，偏愛溫和色調、較暗淡較細膩的色調，它正是日本人“賠禮道歉、潔身自好”，人與人之間彬彬有禮，古樸獨生世界觀的寫照。任何一個日本的包裝拿來，我們一眼就譬從出是日本貨，說明包裝的色彩和風格同樣有國度屬性的。然而，隨著日本現代化工業的突飛發展，產品大量傾銷國外市場，就不可能將自己民族的色彩意識強加于人。如日本出口的載重汽車、吊車等就用了大面積的極飽和的桔黃色和黑色的對比，效果極強烈、醒目，極富時代感。所謂流行色是指某一區域在一定時期中流行的顏色，以改變調解人們節奏和情感的需要，這在服裝上為常見，包裝色彩影響變化不大伴隨現代科學、經濟、文化的高度發展，們生活節奏的加快，思想感情、欲望追求墨激變，包裝色彩的運用也必然要不斷地遵漕于社會發展規律一幅畫面是由幾種或多種顏色構成的，可顏色的分布不可能是平均布置的，總有一二種顏色占主導地位，以這一二種顏色為基礎，便形成了一個傾向色調。色調有時能左右人們的情感和欲望。色調處理的好壞有時決定著設計的成敗，也是檢驗一個設計者專業水平和修養的標準所在。鮮艷色調——色彩純度高，多為原色對比，色彩交響熱烈，畫面活躍、歡樂，美麗甜蜜，生動豪華，視覺沖擊力強，感召力大。這種色調一般用在食品和兒童用品包裝上，一般以暖調為主。尤其食品，那黃紅色調給人以熱量、食欲之感。褐色調又聯想到咖啡、巧克力之濃郁清香。 溫和色調——色度較低，對比弱，給人以浪漫、自然、溫和、嬌柔、雅致、莊重高貴感。此色調一般用在化妝品、高檔禮品和一些醫藥用品包裝上。

清晰色調一一多為冷色與黑白的構成。給人以純潔、新穎、時髦、灑脫、樸實無華、清雅高貴之感。多用在文教用品、五金用品和一些煙酒包裝上。黑、白。灰——色度極低，但卻起到了其他色調所起不到的作用。黑與白是反差的極點，可極大幅度地拉開畫面空間和韻律，能襯托和對比出其他顏色的色彩感（或冷或暖、或濃或淡），使畫面清新明快。經常大面積應用，形成獨有的主色調，更具高貴、純潔的感受，用于化學制品和五金等包裝。金、銀、電化鋁——屬金屬色。在所有顏色仔身價最高，象征財富、權勢、地位。在包裝中多用于高檔商品包裝上，如高貴饋贈禮品、高檔煙酒、滋補藥品、化妝品等，給人以富麗、豪華、高貴典雅之感。

包裝裝潢是直接裝飾美化商品的一門藝術。它同其他繪畫藝術不同，繪畫藝術多偏重于欣賞性，而包裝裝潢則是以其經濟性為目的，從其藝術語雷和藝術規律上講，它與繪畫藝術既有共性，又具其個性。因為它是直接為社會經濟服務的，又稱“實用美術”和“商業美術”。社會經濟離不開商品，走進百貨商場，柜臺里貨架上，大小商品琳瑯滿目，數不勝數，哪件沒有包裝！商品是直接面向消費大眾的，包裝和市場便是生產和消費者最好的媒介，因此，包裝就要受市場形勢和消費者欣賞口味的制約。一個較完美的包裝設計不能只從畫面上評價其優劣，要以市場情況和消費者的接受程度為標準，不能隨心所欲自我欣賞。一個成功的設計者除了要掌握現代的生產工藝、材料變化等，還應經常地調查了解消費大眾的需求心理和時筒變化。經常的市場調查，是掌握消費心理的最好環節，它能準確地了解不同層次的消費者的需求心理和水準，也是檢驗設計者成功與否的客觀標準。除此而外，還應及時了解掌握國內外市場包裝裝潢的發展動向、趨勢’等最新信息。

總之，包裝設計不是孤立存在的，不像一幅畫那樣任人由不同的角度、不同的心理和不同的水平去評價、去欣賞，它仍不失自己的價值。而包裝設計卻是直接為經濟、為消貴大眾服務的，是消費大眾日常生活不可分割的一部分，這就形成了包裝裝潢與眾不同的基本特性。