自媒體在新時代中如何有效的進行廣告推送

【摘要】：得益于移動互聯網技術的發展，自媒體已經從原先對于傳統媒體的補充地位逐漸演變為輿論場不可小覷的新力量。筆者試圖從自媒體運營者的角度出發，結合自媒體在新時期的新特點，總結出自媒體廣告運營的幾條策略，為當下自媒體的運營提供一些參考。

【關鍵詞】：自媒體；信息流；廣告

第一章： 自媒體的發展現狀及新特點

隨著互聯網技術的進步與發展、媒介的發展與普及以及受眾的媒體使用行為變化 ，自媒體經歷著一系列的發展與演變 ，傳播主體、傳播媒介、傳播方式、傳播內容等多方面出現了新的形態與特點。

據丹吉爾默在他的著作《草根媒體》中敘述道 ，自媒體興起的最初階段 ，是網民只通過一些少量的交互網站、個人網站、BBS 論壇等平臺發布信息。今日 ，由于技術的進步與媒介的普及 ，人們接觸媒體的廣度與頻率與之前已經不可同日而語 ，現在人們自創信息的平臺非常多樣化。

西方自媒體的概念傾向于新聞生產概念 ，這從丹·吉爾默與美國新聞學會的定義就可看出。在中國 ，由于本土的媒介形態和技術形態的原因 ，社會上人們對自媒體的認知與西方對自媒體概念的認知不同 ，認為自媒體不僅是生產傳播新聞的媒體 ，更多的是生產傳播更多元內容 ，網民所生產的所有內容都被認為是自媒體內容 ，比如生活感悟、小說、文化評論、文學隨筆、科普文、商業廣告等。

丹·吉爾默認為傳統媒體的傳播方式是一對多以及一對一的 ，互聯網自媒體實現了多對多 ，少對少的傳播 ，普羅大眾皆可借由互聯網實現傳播的目的。筆者認為自媒體發展到現在已經呈現出新的發展形態 ，多對多的傳播形式依然存在 ，但是在這些自媒體中 ，出現了許多“一對多”的傳播態勢 ，自媒體再次“一級化”。

第二章：自媒體廣告運營的策略分析

通過自媒體新常態、新特點的研究，不少運營團隊開始對自身自媒體平臺進行了變革性的發展與升級。

通過互動交流的方式，一方面可以基于用戶的行為檢測用戶的需求偏好，另一方面，提升用戶參與度能夠增強平臺的傳播效應，為培養潛在用戶創造更多的可能。在流量為王的新媒體時代，只有把握用戶心理，實現有效互動，才能使產業獲得良性發展。基于其龐大的流量用戶群體以及合理的推送機制，自媒體廣告的推送方式應形成自身的特點。

首頁全屏廣告以圖片、動圖、小視頻形式呈現，一般延續時間為 3 秒，3 秒之后進入到新聞界面。由于全屏廣告具有直觀、代入感強的特點，有利于品牌傳播，適合大型公司的特色活動宣傳。在首頁全屏廣告展示期間，用戶如果點擊屏幕，就會自動鏈接進入該廣告的詳細界面。為了避免單一廣告可能對用戶造成的信息騷擾，首頁全屏廣告可采用輪刷的方式，即用戶每次打開所收到的首頁全屏廣告并非一成不變，體現出平臺的個性化、趣味化的特點，并且使用戶獲得了良好的用戶體驗。

信息大圖廣告是在用戶新聞瀏覽界面進行廣告展示的一種廣告營銷方式。信息大圖廣告在手機屏幕上的面積會大于新聞資訊，因而具有易辨識的特點。通常 2～3 條新聞后會出現信息大圖廣告，該類廣告左下角會顯示“推廣”字樣，如果用戶對于該廣告有興趣便可點擊查看。信息大圖廣告也采用輪刷的形式。信息流原生廣告的雛形最早出現在時尚雜志中，多以時尚品牌的平面廣告為主，由于其廣告內容與時尚雜志本身的定位切合，所以深受廣大讀者的喜歡。

綜上所述，信息流廣告推送方式的運用是一種信息直觀、易被用戶接受的精準廣告推送模式，通過對用戶興趣數據的分析，因地制宜地推送廣告，從而能產生極為有效的傳播效應。

第一，直觀化的廣告信息展示是移動媒體帶來的一大優勢。手機客戶端是便捷移動通信的產物，對于生活節奏快，只能利用“碎片”時間來閱讀的消費者來說，直觀化的廣告信息展示具有明顯的優勢。直觀化的文字可以使消費者對廣告所傳播的品牌和理念進行快速閱讀，一些有特色的、充滿正能量的宣傳口號和標語還具有引導、教育消費者的作用，并產生品牌效應。直觀化的圖片可使消費者通過廣告了解產品形態與品牌文化，廣告的色彩、布局、風格都能夠直接影響消費者的直觀體驗。

第二，結合當下熱點話題的信息流廣告推送方式易于被消費者接受。用戶在瀏覽資訊時以獲取信息為目的的閱讀過程，個性化廣告的存在，一方面可以擴充用戶閱讀范圍、為廣告主推廣產品信息，另一方面，也為自媒體帶來了豐厚的廣告收入。如今各平臺上很多廣告實際上是具有新媒體屬性的“軟文”，它不是對某種產品的生硬宣傳，而是一種易于被消費者接受的廣告作品。

第三，實現了廣告的精準推送與精準展示。精準推送是基于消費者的心理偏好，對特定消費者進行特定信息推送與服務的一種展示方式。在傳統廣告推送中，由于廣告推廣活動與受眾之間難以實現信息匹配，可能導致廣告營銷成本的浪費，廣告營銷效果不盡如人意。精準推送與精準展示可以彌補這一不足。

第三章：信息流廣告推送方式的啟示

信息流的廣告推送方式，是眾多新聞資訊類app中突圍成功的廣告推送方式，受到了用戶的接受，其成功的方式并不是無章可循，有著業內運營者值得借鑒的優秀之處。

通過自媒體載體多樣的特點，以“萬花筒”式的推送方式，將app中的廣告合理且有趣的滲透到各個內容頁面之中，并非傳統廣告生硬、明顯的展示形式，而是一種潤物細無聲的方式。這使得用戶在接觸到app中廣告時，不易形成對廣告的逆反心理，不易造成用戶的反感。

在新聞推送過程中的廣告精準推送與精準營銷，使消費者的關注點與平臺廣告盈利相關聯，實現了客戶服務與平臺發展的“雙贏”。在移動新媒體信息流廣告推送中，也應當積極利用自身所掌握的數據資源，利用大數據技術對消費者心理和行為進行科學分析，并利用較好的廣告推送機制，實現自身效益和用戶體驗的“雙贏”。

提升移動新媒體的廣告創新水平。通過自身平臺的創新嘗試開拓新聞欄目細分，并基于客戶習慣進行個性化推薦。當然，創新永無止境，移動新媒體平臺也可以借鑒微信、支付寶等手機應用，增加平臺入口鏈接，使其在充當信息傳播中介的同時，形成以新聞為主體的網絡生態系統，以滿足用戶多方面需求。

結語：

信息流的光推送方式，是現階段自媒體運營中較為新式、先進的廣告手段，而隨著時間的發展，我國互聯網逐漸又會邁向下一個高度，作為自媒體運營方，不僅應該在運營過程中發現自身的優勢，提煉出適合自己的廣告形式、運營模式，更應該放眼未來，如今，人工智能的號角已經響起，如何找到其與自媒體廣告契合點，也許將成為下一個更具前瞻性的廣告傳播方式。

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