淺析視覺圖形符號在企業VI設計中的創意運用

【摘要】：當今的世界是一個符號化的世界，任何物體都可以看做是一個符號。企業VI設計中包含多種圖形符號，其設計的依據應當是符號學理論，符號強化了企業品牌的個性。研究圖形符號在企業VI設計中的創意運用，首先應當對符號學理論及圖形符號進行準確的把握，且對企業VI 設計中圖形符號進行細致的考察，并結合當代企業VI設計中存在的弊病，提出如何在企業VI設計中創意的運用圖形符號。

【關鍵詞】：視覺圖形符號；VI設計；創意；運用

一、符號學理論與圖形符號

（一）符號學理論

任何物體都可以看做是一個符號，我們的世界是一個符號充斥的世界。符號學興起于十九世紀末，是研究符號的一門運用性學科。其研究的內容十分廣泛，主要研究符號的本質，符號的發展規律，符號與人類各種活動的關系，符號與人類思維的聯系。

符號分為能指和所指，因為正是這兩部分的關系產生了符號的意義。簡單的來說，能指是一個符號能夠指代一個物體，所指則是一個物體是一個符號的所指。如“樹”這個詞就是能指，而真實的一顆樹則是“樹”這個詞的所指。又如名詞名詞“蘋果”其發音和字的集合，是個能指，其含義卻是其他的事物，是一個真實的蘋果，這就是“所指”；當我們看到“蘋果”這個符號時，腦海里出現的是各種各樣的蘋果，這就是“蘋果”這個符號的指稱意義；而我們的評價是“甜、脆、酸、香”這就是符號的內涵，再進一步我們會聯想到蘋果品牌，進而聯想到喬布斯這就是符號的象征意義。

（二） 圖形符號

依據不同的分類的標準，可以將符號分為不同的類別。如從宏觀上可以把符號分為圖形符號和文字符號；從符號與它指涉對象的關聯上，可以將符號區分為圖形符號、指示符號、象征符號；這也是目前符號理論研究領域普遍認可的分類的標準。圖形符號是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號。它可以指導人們的行動，提醒人們注意或給以警告等。圖形符號與文字符號相比具有直觀、簡明、易懂、易記的特征，便于信息的傳遞，使不同年齡，具有不同文化水平和使用不同語言的人都容易接受和使用，因而它廣泛應用在社會生產和生活的各個領域，涉及到各個部門、各個行業。

二、VI設計中企業視覺圖形符號

（一） 標志圖形符號

從標志的構成要素可以將標志分為以文字元素為主的標志、以圖像元素為主的標志、文字和圖像相結合的標志三種。對于共性而言，它們都是意義的載體，都是象征符號，具有象征符號的三個特點：第一它們都是人工符號，是人類的創造物；第二它們不僅能夠表示具體的事物而且能夠表達觀念、思想等抽象的事物；第三人們對它們的理解往往需要通過一定的傳統或學習來達到。標志圖形對于其他圖形符號而言，其特殊性在于以下三點：第一標志圖形不僅通過圖形來承載事物的一般意義，而且更加通過圖形來標示事物的特征；第二標志圖形在造型上不僅簡練概括，同時更加注重形式上的藝術美感，借助其藝術感染力來強化符號功能，當然這種藝術表現應該是服從和統一于標志圖形的本質要求——形式必須傳遞出符號本身承載的意義；第三標志圖形不僅傳遞出符號本身“能指”的信息，而且更加借助符號的“所指”來傳遞信息，正如設計師常常以寓意的手法來進行標志的設計創作一樣。即在標志圖形的使用中，當人們接觸到某個圖形時，立即會經過感官系統接收到一個直觀、形象、具體的東西，這便是圖形化符號的“能指”；標志圖形的“所指”是指那一個個被推知、被理解或被聯想到的標志圖形的含義或概念。

（二）輔助圖形符號

輔助，從字面可以理解為輔佐、幫助、陪襯之意。而輔助圖形即是基本視覺要素設計的拓展和延伸，它與標志、標準字體有所區別，又具有內在的聯系，因此，屬于中性的造型符號，在媒體傳達中處于配角位置，在使用中起到陪襯作用，與VI 視覺識別系統設計中的基本要素是一種賓與主的關系，它以其豐富多樣的造型，進一步補充了企業標志、標準字體、和企業標準色的視覺形象傳達能力，它增強了企業形象畫面的視覺傳達的沖擊力和感染力，使企業形象的內容更加充實、完整，更吸引人的眼球，引起人們的注意。

（三） 導向圖形符號

導向圖形是企業VI設計不可以缺少的一部分，主要運用于VI的運用部分。導向圖形符號是一種特殊的圖形符號，其基本元素是具有特定指向功能的圖形。在企業內外到處可見導向圖形符號的存在如室外牌中的導向圖形符號：公司附近的指示牌，可以方便別人很快找到該公司；公司停車處的指示牌，告訴人們停在哪；路邊的指示牌，讓人們知道選擇那條路，該怎么走；房地產公司的物業小區，更好的方便人們知道該小區的地理位置，還有加油站、高速公路、等地方都有。綜上所訴，導向圖形符號在VI設計中無處不在。

三、企業VI設計中存在的問題

（一） 標志圖形的形式主義

標志圖形是企業VI設計的重要組成部分，其是一個企業文化、企業形象的集中體現。隨著科學技術的進步，標志圖形的設計也越來越簡單便捷。隨之也出現了諸如個性不突出，寓意不深刻等許多問題。甚至有些人認為，VI設計是一種“從外向內”的思維方式，是從視覺傳達的角度出發，而非從企業本身的角度出發，事實上證明這種思維方式是與企業整體形象塑造程序相違背的。

（二） 輔助圖形的可有可無

在VI 的整個發展過程中有一個非常奇怪而普遍的現象：過分熱衷于標志而淡忘輔助圖形。一提起VI，幾乎所有人立刻想到的就是標志，甚至有人認為只要將標志確定，剩下的工作就是將其擺在不同的媒介之上或用不同的方式去表現。而除了標志之外，極少有人會想到輔助圖形。更為令人遺憾的是，由于長期以來對輔助圖形的忽視，導致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異，同時也給其概念的界定帶來比較大的困難。同時輔助圖形可以使企業品牌和企業形象“個性”得充分體現。通過輔助圖形有的放矢得強調和變化是品牌個性更加突出，它的運用就是使凝練得企業品牌概念得到擴大化。

（三） 導向圖形違人本主義

導向圖形是VI設計的重要一部分，導向圖形符號運用于企業的各個領域。但導向圖形的設計還存在巨大的問題。導向圖形符號是一把雙刃劍：優秀的導向圖形符號設計固然能幫助受眾者接受信息，在 VI設計中得到很好的運用，而失敗的導向圖形符號設計也一定會帶來負面影響。例如：一處高速方向的輔路上有一塊寫著“全程超越”的牌子，然后下面是一個往右的箭頭，許多司機看到此牌，都以為是指示車輛加速通過，于是就加速行駛，不料，行駛沒多遠就被交警一一攔下。原來這個牌是一所學校的導向牌，這個學校叫“北京全程超越實驗學?！庇捎谝蠼y一原則將學校導向牌的文字都使用“全程超越”。所以，這種誤導傾向的導向圖形符號的設計只能給人們帶來錯誤導向。

企業品牌設計，是企業樹立形象，傳達企業文化的重要方法，企業之間的競爭是品牌之間的競爭。當代企業VI設計中存在諸多問題，是設計師面對的重大課題。符號學理論是VI圖形符號設計的主要依據，設計師應當充分研究符號學理論，以此為指導將圖形符號創新性的運用于VI設計中，為VI設計開辟新的創作思路。

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