淺析扁平化設計風格在現代標志設計中的運用

【摘要】：隨著互聯網與數字媒體的迅速發展，人們越來越重視標志設計的重要性。在標志設計過程中，為了使標志傳達更多的含義，繁復的元素與過度的裝飾以及標志形式的相似性成為了現代標志設計的通病。近年來，隨著扁平化設計風格的風靡，從最初被廣泛應用在移動終端界面設計中，也在迅速向其他領域拓展，尤其是視覺傳達領域。標志設計最根本的功能不僅是象征這一個企業的文化與形象，最重要的一個功能是能夠向人們清晰的傳達信息，拉近與受眾人群的關系。標志扁平化設計去掉了一切復雜的裝飾紋理，采用對圖形符號概括話、運用明快的色彩以及無襯線字體的運用，使標志同時兼顧審美功能與實用功能，使標志能夠更快捷直觀的傳達信息內容。本文將從扁平化設計風格的特性及現代標志的現狀分析出發，總結扁平化標志設計的實際運用方法。

【關鍵詞】：扁平化風格設計；現代標志設計；標志運用

一、風靡于當下的扁平化設計風格

扁平化設計是指在圖形設計過程中將圖形完全二維平面化，摒棄高光、漸變、陰影等眾多裝飾肌理，盡可能的減少三維立體設計，在視覺效果上給人更平，更簡約的視覺沖擊力。扁平化設計極力提倡極簡設計，其核心是形式追隨功能，利用簡潔圖形符號及運用大膽鮮艷的色彩，使設計效果能夠迅速抓住用戶的關注，符合人們對信息直觀化和視覺審美的心理訴求。

近年來，扁平化設計受到眾多設計師的追捧和青睞，不管是在移動互聯網終端的界面設計中還是在視覺傳達設計領域中，其儼然已經成為了當代設計的潮流，直到現在其熱度也是只增未減。這說明，扁平化設計不僅僅只是一時的潮流。如今，人們處在大數據時代迅速發展和快節奏的社會生活中，每天都被接收各式各樣的信息，消化如此量多且繁雜的信息，不僅使人們身心疲憊，而且造成人們對事物的視覺審美疲勞。因此，人們在心理上渴望回歸生活本質，一切求簡的扁平化設計的出現使人們眼前一新。扁平化設計如此被設計師追捧和人們的關注，是當下設計師們的設計思維轉變也順應論人們追求簡約、清新之美的情感訴求。

二、現代標志設計的發展現狀

現代標志設計已經發展的非常純屬，設計形式多元化，因其被廣泛的應用在不同的視覺識別系統中，來向人們傳播品牌信息和品牌影響力。一個小小的標志，可以象征這一個品牌的影響、一個企業的實力、一個國家的發展。在標志中設計中，其表現手法、形式及功能，受所處社會不同的文化思潮、設計風格以及設計師的設計思維所影響，這就形成了標志多元化的發展趨勢。在擬物化設計風格盛世的時候，標志設計為了更加擬物化和造型豐富被添加了眾多裝飾肌理，如：逼真的材質質感、3d立體化、仿真寫實化。這樣過度的設計手法造成標志功能性弱化，設計作品相似化，使人們造成識別障礙。

而扁平化設計風格的出現，仿佛一股清風，一股簡約、清新之美抓住了人們的注意力。扁平化標志設計所強調的功能性和簡約性，正好契合了當下人們的審美需求，也符合當下現代標志設計的發展趨勢。

三、扁平化標志與視覺識別

（1）明快的色彩運用

標志設計在色彩的運用上是一個重要一個環節。色彩的搭配不僅僅是為了標志圖形的美觀，而是因為色彩是能夠第一時間讓受眾人群感知標志情感的一個重要視覺元素。扁平化標志設計和其他設計風格在色彩的選擇上是一樣的，都是要考慮到標志所代表的企業或產品的行業屬性和特點。但是，扁平化標志設計中的色彩運用，色彩純度更高，更明亮和絢麗，不加柔和處理多運用色塊，特別是二次色最為常用。這是扁平還標志設計最為明顯的特點之一。

（2）圖形符號的提煉

扁平化標志設計，最有難度的就是對圖形符號的提煉。將標志進行扁平化設計，摒棄裝飾肌理，對設計師而言看似是對設計難度降低和解放了，恰恰相反的是難度提升了。對標志圖形符號的提煉，需要設計師具備出色的圖形處理能力。俗話說，做加法簡單，做減法難，扁平化標志設計要求設計師能夠具有充分的想象力和創造力，將圖形進行簡化提煉和抽象化處理，最終是能夠讓人們能夠準確的識別，有效的傳達企業信息，其設計難度更高。如果圖形設計處理得當的化，能夠給人簡約大氣的感覺，如果不得當的話，則會讓人們覺得平淡無味。

（3）無襯線字體的運用

扁平化標志設計要求所有設計元素簡約化，因此字體的運用也是有講究的。在扁平化設計中多運用無襯線字體。無襯線字體的特點是筆畫粗細相同，沒有多余的裝飾，筆直的線條與扁平化設計追求簡約的特性相符。此外，無襯線字體的家族非常龐大，即使同是無襯線字體，但是不形式也會產生不同的語義和視覺效果。適當的字體運用，也是標志設計傳達信息、表達情感的重要一步。

四、標志扁平化設計的優勢及局限性

（1）緩解了人們的視覺審美疲勞是標志扁平化設計的優勢之一。標志設計目的是傳遞信息、拉近企業與人們的情感距離。因此，設計師們在很長一段時間，在進行標志設計中以擬物化風格為主，使標志能夠傳達出多種情感，運用了繁復的裝飾元素和無變化的寫實手法，反而造成標志的相似化，在一定程度上造成人們視覺審美疲勞。而扁平化標志設計簡約的圖形元素，鮮艷明亮的色彩，緩解了人們的視覺審美疲勞。

（2）其次，直觀的向人們傳達信息，凸顯標志的功能性和可識別性也是扁平化標志的優勢。扁平化設計去除掉了圖形的裝飾肌理、陰影和高光等一切不必要的元素，對圖形符號的提煉需要更加精煉和準確，能夠更加明確的凸顯圖形主題，使人們能的注意力能夠記住在圖形本身的內容上。并且扁平化標志，在應用起來也更加方便，譬如應用在網頁和手機界面中，簡潔的圖形能夠縮短人們的認知時間。

然而，扁平化設計受到人們的青睞和廣泛應用，但并不是所有的類別的標志設計都適合應用扁平化設計風格，也并不是所有的人都欣賞扁平化風格的標志。有時候過于簡潔扁平化標志設計也會給人們一種情感表達冰冷，形式讓人感覺枯燥乏味的感受。

結語

總而言之，在設計過程中，每個設計師的思維角度不一樣，自然設計出來的作品也不一樣。扁平化設計風格幾乎席卷各個領域，受到眾多設計師的青睞，自然有他的可取之處，但是，我們并不能定義哪一種設計風格是好的，哪一個設計風格是壞的。只能說簡約樸素、高效率的扁平化設計風格更順應時代的發展，和人們審美的需求。標志設計最重要的是能夠準確的傳達企業信息和企業文化內涵，符合企業對標志設計的需求。在標志設計過程中，我們不能盲目的追崇使用扁平化設計風格，運用什么樣的設計，是要考慮到眾多因素的，如企業的文化內涵、企業精神、歷史背景等多方面的因素出發的，最合適的才是成功的設計作品。

參考文獻：

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