印刷行業現狀及發展趨勢

【摘要】：隨著印刷科學技術的發展，它所涉及的領域越來越廣，在印刷技術的發展進程中，印刷方法有多種，方法不同，操作也不同，印成的效果亦各異，傳統使用的印刷方法主要是以印刷的版面結構劃分為平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和孔版印刷四大印刷方式。而數字化印刷業的逐漸發展也給印刷行業的未來發展趨勢增添了更多可能。本文就印刷行業的現狀和發展趨勢進行了探討。

【關鍵詞】：印刷行業；現狀；發展趨勢

引言

如今一提到印刷技術很多人的第一反應仍是凹印、凸印、平印、絲印四大傳統印刷技術。然而，隨著信息技術的不斷發展數字技術也融入到了印刷領域.數碼印刷可以彌補傳統印刷的很多局限，其應用范圍越來越廣甚至在某些領域已經取代了傳統印刷。由于數碼印刷具有操作簡單、速度快、每張可變的優勢.令其在短版印刷、個性印刷、可變數據印刷等商業印刷領域中所占的比例越來越大。那么擁有巨大數量的中國傳統印刷企業如何去應對數碼印刷所帶來的競爭呢？

1中國傳統印刷現狀分析

隨著我國現代化建設的逐步推進，印刷業也曾出現過蒸蒸日上，呈現出一片大好形勢的鼎盛時期。但同時，中國印刷工業經過近20年的飛速發展開始有了陷于瓶頸的感覺。一方面是印刷工業產值的快速增長。2001年全國印刷工業產值1799億元人民幣。2007年已經躍升至4400億元人民幣，是2001年的2.44倍，而到了2010年，印刷工業總產值已突破6500億元。但另一方面，印刷企業盈利能力普遍下降，工價持續下滑，從業人員收入低于社會平均水平，尤其是在書刊印刷業方面，電子書來勢洶洶，網絡閱讀進一步普及，印刷工價低，印刷訂單少，人力成本增加，用工愈發困難，印刷步入微利時代。同時，作為印刷相關專業人員，我們也可以清楚的了解到一方面是已經進入圍城的印刷同仁大聲疾呼生產能力供大于求，在部分地區甚至出現印刷企業紛紛倒閉的嚴重狀況。盡管這也是市場競爭的必然現象。隨著互聯網、手機、電視、電子書等新媒體的出現，人們習以為常的依賴于紙質媒介的生活發生了巨大的改變。同時，20世紀計算機的發明帶來的對傳統印刷術的挑戰，數碼印刷這種嶄新的生產方式對傳統印刷行業的進步造成了巨大的攻擊。其三，我國制造業面臨很大的生產成本上的壓力，傳統印刷業也不例外，而且還面臨著出版社和其他客戶要求繼續降價的壓力。除此之外，還有周邊低勞動力成本國家帶來的挑戰以及處于市場經濟初級階段社會誠信的缺失帶來的損失。但另一方面是地方政府對新辟印刷工業園區依然樂此不疲。而此舉到底能引進多少印刷企業、市場究竟在哪里，可能他們心中并不十分清楚。當然，并非僅是中國的傳統印刷面臨如此挑戰，全球印刷業走向也大體一致。

2中國傳統印刷的發展趨勢分析

面對行業本身存在的問題和數字出版業對傳統印刷產生的影響，越來越多的人會問：傳統印刷業是否已窮途末路，其實，情況并非如此。在過去10年中，全球印刷量穩定增長，印刷產值一直維持在5000億美元左右。從國內的情況看，近幾年來印刷業產值也是穩中有升。眾所周知，由于準入門檻低，中小企業多，經過一段時間的低水平盲目發展，印刷業出現了嚴重的產能過剩。此外，印刷企業之間競相壓價，導致一些企業困難重重，影響了整個行業的發展。這也是中國傳統印刷處于困境的重要原因。現在，首個印刷業國家環境保護標準—平版印刷標準已經出臺。國家新聞出版總署對3年內中小學教材實現綠色印刷，5年內全部出版物實現綠色印刷等都提出了相應的要求。也就是說，5年以后，這個標準將成為一道門檻。面對著各種新興技術的挑戰，中國傳統印刷業將在相當長一段時間內并不會消失。數字化轉型是中國傳統印刷業生存和發展的關鍵。從大方向看，數字出版是出版業發展的趨勢和方向。在我國，雖然傳統印刷在相當長的時期內會繼續存在和發展，但其也必須不斷進行數字化改造和提升，不斷進行內容和形式的創新，以提升自身影響力。因此，進行數字化轉型和探索高新印刷技術是傳統印刷生存和發展的關鍵。首先，所有傳統印刷企業，都必須認真研究和分析印刷市場、印刷技術的發展趨勢，根據自己企業的戰略定位、市場細分，認真研究和思考并不斷調整自已的發展方向和戰略，揚長避短，贏取更大的發展。通過數字化轉型和發展，傳統印刷數字化轉型的首要任務是實現印刷數字化，同時發展數字印刷和高新印刷技術。實現印刷數字化，印刷內容數字化，印刷生產過程數字化，印刷經營管理數字化，印刷設備數字化。其次，還要基于數字印刷技術的發展現狀，發展數字印刷，以滿足長版、短版印刷和個性化印刷市場發展的需要。再次，我們也必須認識到，隨著高新技術在印刷行業的廣泛應用，印刷業務的范圍在不斷擴展，印刷業也面臨著更多的發展機遇和更大的發展空間。發展高新印刷技術也刻不容緩。一個完整的綜合型印刷企業應包括“媒體內容開發和管理”、“印刷介質信息產品的生產、加工”和“流通及服務”三大部分。因此，印刷全過程的數字化也應該是這三大部分的數字化。專業的印刷企業，應根據自己的具體業務情況有針對性地進行轉型。除此之外，在數字技術迅速發展和逐步普及的背景下，還必須堅定數字化轉型的信心。傳統出版企業，應充分利用內容資源優勢，轉變發展方式：加快向信息技術、創意設計、加工服務三位一體發展的步伐，加快由單純的被動加工生產型向主動服務型轉變。還應通過強強聯合、資產重組等方式，努力將自己建設成具有世界影響力和競爭力的大型綜合型出版印刷企業或集團；不具備條件的印刷企業可向專業化方向發展，成為具有競爭力的中、小型企業，或主動加入大型企業或集團，以求共同發展。最為核心的是，印刷業還將引進和培養既懂印刷和出版、又懂數字技術的復合型人才，鼓勵相關人才適度交流，以加快印刷企業的數字化轉型。數字印刷已經成為印刷發展的重要方向之一。但數字印刷和網絡服務都不會也不可能取代傳統印刷而只是增加傳統印刷商的服務項目使之更有效地為客戶服務。在可以預見的時間內或在相當長的時間內，數字印刷還只適合小批量印刷和按需印刷。傳統印刷適合印刷量較大的印刷。數字印刷和傳統印刷的適用范圍不同，誰也不能取代誰而只有兩者相結合，取長補短，才有更大的發展前景.

結束語

現在印刷企業的利潤不再單單來源于印刷，還可通過印刷以外的服務獲得即增值服務。這方面的典型就是國內的雅昌集團其”傳統印刷+現代IT技術+藝術品經營“經營模式使其在短短十幾年間獲得了巨大成功.讓數字技術與傳統藝術相結合為自己創造了最大的價值。

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