淺談新媒體時代下平面設計發展道路

【摘要】：當今時代，媒體與平面設計都在相互蓬勃發展中，新媒體的出現時刻影響著平面設計的傳播方式，在此背景下的平面設計應更加與客戶之間建立有效快速的交互溝通，在傳統媒體的固有形式中疊加新媒體的表現形式。唯有這樣，傳統的平面設計才會得以更好的發展與傳播。

【關鍵詞】：新媒體；平面設計；發展道路

引言

單平面設計專業而言，新媒體逐漸取代了傳統媒體，從而傳統意義上的平面設計也在為之發生改變，傳統媒體的報紙、雜志等印刷形式逐漸受到新媒體電子化時代的轉化，從而影響了平面設計的媒介方式與受眾者之間的媒介方式。

一、新媒體對傳統平面設計的影響

現代平面設計是視覺傳達中最主要的組成部分，在信息媒體化時代，其本身固有的視覺符號和視覺語言被重新解構，逐漸呈現出多元化的傳播趨勢。

與傳統的平面設計相比較，新媒體帶來的是全方位的影響與改變，它需要找到新的設計規律，要更適應這個網絡新媒體時代的需求，新媒體還改變了平面設計傳統的表現形式，傳統媒體主要依賴于紙質印刷形式來進行傳播，從而考驗了設計師不僅對設計方面的知識的掌握，更要了解印刷模式等相關知識的掌握，而新媒體的出現對傳統平面設計設計師來說具有一定的挑戰，更要注重畫面、顏色、版式等視覺沖擊力的表現，才可為當今時代的視覺表現空間而不斷發展而奠定基礎。

因此，平面設計的發展也出現了新的需求、概念和行業。平面設計用文字、圖形等元素把信息有效傳達給受眾者，受眾者可以通過視覺元素了解其中所傳達的信息，從而體驗整個宣傳目的，進而可以反映和回饋。在新媒體時代，平面設計既要符合審美性又要具有實用性。

二、新媒體的傳播形式對傳統平面設計影響

1.改變傳統平面設計的設計思路

傳統意義而言的平面設計最大的變化因素之一就是計算機、網絡、專業軟件的普及以及使用，這樣就能夠使得平面設計師有了很大的思維轉變，例如現代大部分設計都是通過計算機相關軟件完成，這樣一來，平面設計師可以減少手繪更改等工作流程，可以在創意思維和視覺沖擊表現等方面進行深入，專注于創意性和創新性的創作。

新媒體的出現，逐漸改變甚至取代了傳統的紙張、畫筆、顏料等設計材料，轉變為電腦軟件設計的操作能力，從而改變了傳統的前期繪制和后期的印刷工藝。更多的圖像經過相關軟件技術，分鐘時間即完成二維到三維立體空間的展示，模擬出逼真的真實形態，尤其在當前流行的微信、微博等APP中，更是融入了動態和互動的標志、海報等設計，讓人眼前一亮，不斷創造出了新的領域和設計形態。

2.高效多樣的傳達形式和互動性的傳達效果

傳統媒體平面設計的廣告傳遞信息是單向性的，其宣傳主題和訴求一定會受到一些限制，同時也會受到時間和空間的局限，傳達的內容也十分有限，否則將會提高成本輸出。但是隨著新媒體的出現，視覺的變現表現以多種多樣的形式出現，新媒體不僅涵蓋了傳統媒體的傳達方式，還利用網絡、數字等相關信息媒體，對聲音、圖形、文字等進行生動的雙向傳播。

例如，當你隨意打開一款APP軟件，都會有形式多種多樣的介紹這款軟件的海報廣告或者其他鏈接類廣告，也就是所謂的宣傳畫面，不經意間你就獲取了廣告的信息，若想要進行更多的了解可以點擊進行觀看更多內容，這樣就完全避免了在社區等場所進行粘貼實物海報，并且也得不到最終有效數據，這種廣告完全可以進行后臺統計到點擊的人數，這樣很清晰明白的得到廣告的有效數據和廣告的傳播效應。

并且不單單是在APP軟件上，新媒體的傳播方式現在更多的利用在戶外、商場、車站等人流密集場所，LED大屏幕、樓宇廣告、乃至當下流行的VR虛擬現實廣告、AR增強現實廣告等等隨處可見，人機互動也不斷的展現在各個地方，如地鐵、寫字樓、展廳等，不僅豐富了廣告傳播媒介，更加提升了視覺傳達形式效果和反應。

在傳統媒體平面設計中，無論設計師還是廣告投資商都想要得到一定的受眾品牌反饋與社會反響，而在傳統媒體中似乎無從下手，但相比新媒體平面設計中，就具備了這樣的優勢，可以通過網絡等方式提供更方便的展示圖片、文案、動畫來獲取受眾者的反饋與反響，這種直接性的反饋方式，有利于新媒體平面設計道路的發展，尤其是在互動性的傳達效果中，受眾其實也不再單單是信息的接受者，而是擁有了更多的選擇和更大的自由來參與整體的設計體驗之中。

三、傳統的平面設計在新媒體道路發展中存在的問題

是否徹底摒棄傳統平面設計？是否用電腦軟件等新的媒介來取代傳統印刷技術？等等這將是確實存在并且不可避免的問題。

現如今的平面設計師似乎借助軟件的幫助就能輕易成為設計師，對于許多專業設計師被這種現象無奈和震驚。而真正的一名平面設計師應該從傳統的技術中取其精華，與時俱進，不單單只是借助新媒體手段，而是在對于美的素養和設計知識的相互結合。由于新媒體行業的急速發展，的確給人類提供前所未有的便利性，在新媒體的發展中能夠與傳統媒體平面設計來進行搭建橋梁相互并進，才是一個根本性的發展。無論現在人們對新媒體的依賴還是對新媒體的抵觸，都將預示著平面設計在新媒體高速發展的環境下上升到另一個高度。

結語

在新媒體急速發展的時代，不僅使得平面設計有了更多的傳播媒介，也更多的體現了平面設計發展存在性與不可替代性，也正是新媒體的發展，才使得平面設計要緊跟步伐不斷利用有效媒介傳遞更多信息。平面設計與現代的生活息息相關，想要做一名優秀的平面設計師就要不斷的學習，不斷的了解企業、消費者的心理動態，更要抓住市場，占領市場。在平面設計的領域中，傳遞有效信息是尤為重要的也是最基本的。所以，平面設計未來的道路是十分通暢和輝煌的，因為國家在發展、社會在進步、人們生活水平在提高，同時也預示著平面設計也要隨著發展更要有創意、新意，緊跟各種媒介的發展腳步，將會使人類藝術與物質文明的進一步更好的結合。

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