基于產品語意學的布包創意設計初探

【摘要】：信息時代的科技進步，使得布包的造型逐漸趨于同質化，技術和功能表現突出，造型和設計符號卻表現匱乏。布包產品是跟人類生活息息相關的生活產品，現代生活節奏的加快以及生活水平的提高造成溝通的減少，人們對布包產生一種情感意義的需要。為了滿足新時期布包產品的造型意象和意義內涵的要求，引入并應用產品語意學。

【關鍵詞】：產品語意學；布包；創意

一、產品語意學

1、1產品語意學定義

語意學是一門研究語言、哲學、人類學、心理學等眾多學科知識的綜合性學科。在產品設計界，設計理論研究者們將研究語言的思路、方法運用到產品設計領域中，“產品語意學”這門理論研究也就應運而生了。Victor Pananek 曾經說過：“設計是一種以功能為目的的定位，是一種被賦予了秩序的行為；是一種具有意向性的行為；是一種組織安排的行為，是一種富有意義的行為。”符號學的研究對象為社會中表達意義的不同方式，那么以人物為主要設計對象的產品設計自然應被納入符號學的研究范圍。產品語意學就是一門研究人為設計產品的符號表現（造型）在使用環境中的象征意義并將研究獲得理論應用于工業設計領域中的學問。具體是指產品作為一種符號，可以通過造型的設計、符號形象的構建來傳達產品自身所附有的特定意義，這種意義不止包括產品物理性及生理性的功能，還要包括心理性、社會性、文化性等與產品使用環境所構成的象征價值。產品語意學的目的是在“用造型表達產品的特性”，即用產品造型對產品功能及人文價值進行詮釋的一種方法，即“Form follow meaning”。這種方法成為 20 世紀 80 年代風靡一時的產品造型方法，簡單說就是“讓產品自己來介紹自己”，旨在使產品與使用者進行自然互動，而不需要設計者作過多的使用說明。

1、2產品語意學特征

可識別性。設計者通過產品語意向使用者傳遞信息，要求信息具有良好的可識別性。產品語意屬于非傳統類語言表達，它需要通過用戶多方面感性認知的累積來逐漸的呈現出來，從而傳達給使用者特定的產品使用信息，在用戶的腦海中形成有關于產品的特定的形象與功能。這種不斷作用的語意塑造過程可以使得產品識別脫離對于現代廣告媒體的過分依賴，通過產品語意塑造出產品鮮明的特征形象，強化產品自身造型，進而提高產品的市場競爭力。在現今“國際化”蔓延的產品造型風潮背景下，差異性設計無疑是使產品有別于其他同類，脫穎而出的主要設計手段，那么在通過產品語意來塑造產品鮮明個性特征的過程中，產品語意的可識別性就顯得尤為重要。

可傳播性。成功的產品語意傳達，需要能夠順利地將信息傳遞給產品使用者，并被其很好的理解和接受。產品可通過自身的造型、色彩、材質、技術等產品元素符號向使用者傳遞“這是什么產品”、“怎樣使用這類產品”等信息。即產品通過產品語意來實現對于自身的“自我說明”。“在符號學領域中，任何信息的有效傳播都必須要求信息發送者與接收者遵循二者共同編制的、約定俗成的編碼、解碼形式和編、解碼方式，但在產品造型語意傳達領域中，這一編、解碼系統還沒有被完善的建立起來。”因此作為設計工作者，應深入研究并且完善構建產品語意傳播過程中設計者與使用者需共同使用的“代碼系統”，進而可提高產品語意傳播的有效程度。

二、布包設計現狀分析

布包流行趨勢悄然興起，但是人們對帆布包的印象還是停留在旅游用品、日常購物手提袋的概念上，具有輕便、耐用、容量大的優勢。但是隨著布包的不斷革新，功能細分已經成為布包設計的新理念。打破人們的固有思維，設計更加多樣化的布包款式，滿足更多人的需求。這一過程中卻出現了諸多問題。

原創性低。企業為了快速銷售，更多的是照搬現有的款式、圖案；設計方式單一、粗糙，大多數是直接將傳統元素、經典影視劇人物印刷在布包上，而沒有進行特定元素的重新設計、沒有根據主題需要進行造型元素之間重構；布包設計主題不明確，或者沒有主題。設計的包不能帶給人們情感的需要，即包的語意傳達是模糊的，沒有通過造型、色彩、材料、工藝來傳達包的功能、社會性、文化性意義。

三、布包創意中的語意設計方法

產品語意學對后現代的設計產生了巨大的影響，產品語意學中的一些設計手法經常被設計師采用。設計師可以利用這些手法表現設計語言，吸引消費者的眼光。在布包創意中引入語意設計方法，有利于突破布包設計拼勁，推陳出新，設計出更契合市場需求，滿足人們對布包多樣化的要求。在布包創意中的語意設計方法有：

3.1重復和多余

用戶了解一款布包，就跟閱讀一樣，將信息不斷重復的傳達給消費者，從而被消費者掌握。設計師在布包設計進行語意的表達時，可以利用不同的材料、組合、形態以相同的語意符號重復出現，給消費者留下印象。這種符號對于消費者不論是熟悉的還是陌生的，經過不斷的重復出現，最終會被消費者掌握。

3.2變形和解構

產品變形和結構的目的是吸引消費者的注意，從而引發思考和興趣。熟悉的物品容易被消費者忽略，通過變形和結構的手法，打破傳統的造型特征，形成新的產品語意，對消費者形成新的視覺感受。

3. 3象征與隱喻

象征與隱喻的表現手法可以有效地表現產品的內涵性語意。與產品形象直接表達的外延性語意相比，通過象征與隱喻手法表達的產品語意通常需要消費者的思考，這就賦予了布包更高層次的價值。

4.4深奧和詮釋

產品語意的表達要靈活多變，合理地把握形態特征在具象與抽象之間，讓消費者感到能理解但又不易理解，引起他們理解的欲望。布包設計時抽象表現的語意不是強迫消費者聯想到指定的符號，而是給他們自由發揮的空間，從而產生理解的樂趣。

四、布包創意中語意表達

布包的創意設計上不僅要注重功能上的語意傳達，更要注重內涵的傳達，即體驗、情感、文化性象征價值非理性領域。功能語意的傳達，需要在設計包時反復推敲包的造型、款式是否讓消費者更方便、快捷的了解它的使用方式、用途；情感語意的表達，信息化社會，消費者對產品的情感表現越來越關注，情感語意的表達應以精神層面的語意表達為重點，包括：象征價值、興趣體驗、人性化等方面，與消費者在情感上取得共鳴。包的款式、配色所傳達的情感是否與消費者的情感需求有契合點；時代性語意表達，一般來說時代性語意傳達的是指當前社會的科技、工藝、文化、審美等特征，它是產品設計中無意識的體現，不是經過刻意強調的。信息化時代，設計師需要時刻關注最新科技發展，將無意識的體現變為有意識的設計，將最新的科技、材料合理的運用到布包設計中來，使設計成為當前社會的代言物。

結論

布包在被大眾接受的同時，其設計的不足成為其市場競爭中的短板越發被放大。布包要贏得市場份額，在眾多不同材質的包類中彰顯其價值，設計首當其沖。布包設計不僅要款式新穎、色彩搭配協調，更要通過設計來傳達功能語意、色彩語意等。本課題基于產品語意學的布包創意設計初探，希望為這一領域的研究設計活動提供一定參考價值。