新媒體環境下我國廣播電視臺網站的發展及問題

【摘要】：以網絡為代表電子媒介深刻地改變了現代人的生活方式，地球村的預言已經變成了現實。自媒體的興起，多平臺信息終端的廣泛應用，社交網絡的無限延展，證明了受眾的傳播意識正在覺醒。用戶更加強調媒介的互動性，建立屬于自己的關系網絡，按照個人興趣進行個性化信息定制已經成成為新媒體的重要法寶。廣播電視媒體為了適應新媒體環境的發展，相繼建立了各自的官方網站，目前國內的廣播電視網站覆蓋面廣，但傳播力不足。在與傳統的民營視頻網站的競爭中，廣電網站明顯處于下風，有的網站甚至陷入了門庭冷落、無人問津的窘境。

【關鍵詞】：新媒體；廣播電視臺網站

我國電視臺的經營模式是雙重屬性前提下的有限經營，即具有事業屬性和產業屬性我國目前正處在社會轉型時期，電視媒體還不能完全按照市場經濟規律進行獨立的商業運作，要在堅持正確的輿論導向的前提下，盡可能滿足社會與公眾的新聞及各種信息需要，真正發揮公益性事業的社會功能和作用。

一、新媒體環境的特點

新媒體一詞最早出現于19世紀60年代，是由美國的哥倫比亞廣播公司技術研究所所長戈爾德馬克提出的，他在一篇關于電子錄像研究的文章中首次明確的提到了“新媒體”的概念，到了20世紀70年代，電視媒體的興起與廣泛的應用，使其成為了當時新型媒體的代表，傳播學界對于電視的未來發展也展開了熱議。到了20世紀末，以互聯網為核心的第四媒體的出現，使得電視被打入了傳統媒體的行列，現如今，新媒體的形態又在不斷的發展，其內涵也隨著技術的發展不斷變化著。清華大學教授熊澄宇對新媒體有著更為科學的闡釋，強調了新媒體不斷變化的過程。他認為所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對‘舊’而言。從媒體發生和發展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體的發展發生不斷變化的”。目前，這類以互聯網為基礎的新型視聽媒體形態，已經打破了傳統的電視傳播模式，視聽媒體環境發生了革命性的變革，視聽媒體環境呈現特點有：受眾呈現多樣化、多媒介融合化趨勢加強、媒體內容的碎片化。

二、當前我國廣電網站的發展現狀

當前新媒體技術的發展不再是單方面的追求技術的升級和改造，更加強調不同媒介技術之間的融合，揚長避短，形成傳播的合力，創造出更具綜合性的傳播效能。2009年，國家廣電總局為了順應新媒體環境的發展，制定了下一代廣電網的建設方案，簡稱NGB （Next Generation Broadcasting network）建設。它指的是廣電網、互聯網與通信網的三網融合。該方案的實施，給廣電網站的發展帶來了新的契機。它將原來傳統的通過電腦等移動終端才能進行瀏覽和使用的廣電網站，通過三網融合的技術，讓其回歸母體平臺，實現了網站與母體的完美結合，發揮出網站最大的傳播效能。

在傳統電視平臺上，隨著多個平臺技術的融通和互聯，產生了新型的電視一一互聯網電視。該項電視技術最早開始于韓國，它是集互聯網、多媒體等多種技術為一體，通過電視屏幕為受眾提供全方位的個性化的視音頻服務。目前，我國共有7家互聯網電視平臺，其中央視國際、芒果TV、東方網絡電視都是傳統的廣播電視臺網站平臺。廣電網站正在逐漸的向電視媒體靠攏，進入了傳統的電視受眾的視野，網站信息的獲取以及視頻的點播更加便利，給予網站更大的發展空間。

三、新媒體環境下廣播電視臺網站發展存在的問題

第一，管理體制落后。我國電視臺采用四級辦臺制，即中央、省、市、縣“四級辦電視、四級混合覆蓋”的事業建設，電視臺的各項活動都需要進行統一的管理，并向上級報備，在廣播電視臺網站的建設上，也無法完全逃離電視臺的內部體制。由于新媒體內容的多樣化、傳播渠道的多樣化、參與主體的多元化，決定了網站在管理上的復雜性。單一的行政管理手段不足以滿足互聯網的管理，目前，我國廣播電視臺網站采用的是準入方式進行管理，即網站需要取得廣電總局《信息網絡傳播視聽業務許可證》方可進行視聽業務，但是在對網絡信息的版權保護上，管理法規有限，另外，互聯網行業的自律意識以及社會監管體系也沒有建立起來。廣播電視臺擁有豐富的高品質的視頻資源，這也是網站的資源優勢，而電視資源能否將資源直接上網，電視人之間一直充滿了爭議，網絡管理上的不安全因素一定程度上影響了廣播電視臺網站的發展環境。

在內容的發布以及信息的審核上，要嚴格遵循各級把關的原則。網站的內容自由度較大，網友的參與性與互動性較高，而這種層層審批的制度嚴重的影響了網站信息的時效性，因此，網站在內容的更新上，與商業網站相比落在了后面。面對競爭更加激烈的互聯網領域，廣播電視臺網站的發展遇到了瓶頸。

第二，定位模糊原創內容匱乏。在競爭激烈的媒介環境中，電視頻道欄目的同質化現象嚴重，電視媒體率先實行了電視頻道的品牌戰略，頻道的內容更趨向專業化。作為新興的廣播電視臺網站，在網站品牌的打造上還有所欠缺。目前，電視臺普遍認為，廣播電視臺網站的建立就是為了更好的宣傳母體、為母體服務，網站就是電視在網絡上的延伸，但是現在的互聯網領域網站名目繁多，網民選擇的自由度大，很容易出現受眾的流失。只有樹立了良好的品牌，才能與受眾建立長期的互動關系，電視臺網站先天具有服務母體的功能，還應該與母體形成優勢互補、共同發展的新局面，建立起一個全新的多媒體網絡平臺。

第三，版權危機。目前，網絡視頻的格式越來越多樣化，以P2P以及寬帶網絡傳輸為基礎的網絡視頻傳播技術的不斷成熟，視頻類網站的畫面質量以及視頻的流暢度也在不斷的提高，網絡視頻的市場口趨繁榮。作為廣播電視臺網站，其核心內容是網絡視頻，近幾年，電視媒體在網絡化過程中面臨著各種視頻版權侵權的風險，目前，中國的省級媒體網站已經實現了高清視頻信號的電視直播和點播，部分城市電視媒體網站也在實現視頻高清化。高質量的視頻上傳到網絡，通過非法的下載和引用，成為了一些網絡視頻服務提供商非法牟利的工具。

四、結語

互聯網環境未來的發展變幻莫測，在未來新媒體領域的競爭也會更加的激烈，隨著傳播環境的變化，未來廣播電視臺網站的發展將會形成一個個性化、自由化、互動化的全媒體平臺。

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