淺析色彩在服裝櫥窗陳列設計中的應用與創新

【摘要】：色彩是極有魅力的重要藝術元素，被利用于各種設計中，可以說色彩的設計在作品的設計中是重量級的地位，尤其在服裝陳列上表現得更是淋漓盡致。本文通過分析色彩在服裝陳列中的應用及重要性，來進一步探究服裝陳列的創新設計，為大眾對服裝陳列在色彩創新上提供了更多的理念，也為店面服裝陳列提供了更多美的可能性。

【關鍵詞】：色彩；服裝陳列；創新設計

一、服裝陳列的視覺表現與心理認知作用

1.1色彩在店面空間中具有較強的視覺表現力

在服裝店面陳列中，色彩設計應用于服裝的陳列搭配、展示道具、燈光的氛圍營造，以及地板、墻壁的空間打造等方面，色彩的和諧與沖撞直接決定了店面的風格和視覺感官。色彩通過搭配與組合，可以使空間形成不同的層次和審美視覺，從而吸引消費者的眼球。

1.2色彩對消費者具有有效的心理認知作用

色彩對于消費者的影響很綜合，能夠通過視覺系統引起心理和生理多方面的知覺感受。色彩與情感在某些情況下是通感的，顏色不同情感也不同。色彩在店面氛圍的營造以及服裝風格的傳遞方面都有著直接的作用力，如紅色所傳遞的熱情與喜慶，通常應用于春節、圣誕節等特殊節慶的氛圍營造。

二、服裝櫥窗陳列設計中色彩的應用

2.1服裝陳列中色彩的表現類型

2.1.1服裝本身的色彩

服裝作為店面的核心產品，它的色彩通常較為豐富，隨著款型、溫度、時尚元素的改變而不斷變化，為保證店面陳列的視覺效果，服裝通常通過各種陳列方式和陳列手法在審美原理的指導下進行合理規劃。

2.1.2燈光環境的色彩

在服裝店鋪中，燈光分為：基礎需求光線、重點強調光線和裝飾點綴光線?；A需求光線通常起到對店面整個空間的照明；重點強調光線通常是對貨架、展柜的產品進行重點照明，對于燈光的色彩還原度和真實度要求較高。

2.2櫥窗陳列設計的主題類型

2.2.1品牌風格故事為主

一個優秀的品牌應該有自己特色的服裝風格，與此同時展示的方式具有創意性也會很成功的表達自己品牌的時尚路線與發展經歷，這樣可以使消費者了解品牌的夢想過程，仿佛自己親身體驗了服裝發展的全面過程。

2.2.2生活環境共鳴為主。

活躍的生活場地，廣袤的大海，茂密的森林，黃油油的沙灘，星空上吃著夜宵，潺潺的流水等場景。這些生活場景流露出了生活中細膩的細節，貼近人心讓人放松能扣動消費者心弦，對于一些經常在戶外的人來說常用到這個主題頭銜。

2.3服裝色彩的搭配

2.3.1近似色的搭配

近似色又叫“和諧色”，這是櫥窗陳列最常見的一種配色。在整個色相環上間隔90度以內，它沒有強烈的色彩對比，他們之間你中有我，我中有你高度和諧，適用于嚴謹樸實的風格，能讓顧客感到放松舒服。

2.3.2臨近色的搭配

臨近色指色相環里兩個顏色相鄰20到80度。它有兩個范圍，分別是冷色范圍和暖色范圍，紅紫藍屬于冷色，而紅橙黃屬于暖色。臨近色的好處是可以冷暖色系結合，讓陳列方式有更多好的選擇，以臨近色為色彩基礎對主題櫥窗進行顏色設計，是時下很多設計師非常喜歡嘗試的，這種搭配會對服裝做出很好的襯托，注重這方面的細節也能從側面透露出品牌獨特的經營理念，讓顧客感受到店內的視覺獨特性，增強辨識度。

2.3.3互補色的搭配

互補色是大家最熟悉不過的了，在色相環中兩種顏色相隔180度的顏色互為互補色?；パa色是一種特殊的對比色，是不協調的色彩，互補色運用在一起互相碰撞會產生活潑、強烈的視覺沖擊力，將其運用在服裝陳列的色彩搭配中，可以產生這種富有創意的風格。但要注意隸屬品牌氣質，避免消費者對品牌的認識與設計人員產生誤解。

2.4服裝陳列色彩的搭配技巧

2.4.1女裝色彩搭配秘訣

白色的搭配原則：

白色最為常見，可以和任何顏色的衣服進行搭配，所以它是一種百搭色，搭配的好壞就看你怎么整了，但是現如今可能黑白配更容易讓大眾接受。

在色相環里的所有顏色中，藍色系作為尊貴的標榜，與其它顏色有很好的兼容。不管是什么顏色或什么程度的藍，黑藍也好，普藍也好，天藍也好還是淡藍也好，都可以隨意搭出很吸引人眼球的一面，而且，藍色系也叫塑身色，可以給大眾一種纖瘦的感覺，欺騙大眾的眼睛。藍色和紅色是很亮的較為沖突的顏色，但是只要是掌握適當的比例還是會成功抓住人們的注意力，極具女強人的妖嬈魅力。

褐色搭配原則：

褐色與白色簡單的搭配，穿著在女性身上頗為醒目。我們也可以選擇相對保守并且單調的栗子色做面料應用到服裝外套上，然后以一些艷麗色圍巾作為配飾，給衣服增添了一個亮點，鮮艷美觀，活潑俏皮。另外褐色毛衣搭配淺褐色格子長褲可以體現成熟與魅力，適合走成熟路線的人。

黑色的搭配原則：

眾所周知黑色可以輕易的與各種顏色碰撞出火花，黑色也稱為了百搭的色彩代名詞。和米色搭配是很好的！這種搭配用于休閑街頭風，上衣可以是黑色的圖案T恤，下裝可以是米色的皮爾卡丹純棉A字裙，腳上穿著淺色的休閑的鞋子，整體顯得舒服、朝氣、自信，充滿著陽光的氣息。

米色搭配原則：

米色是如今最受女孩追捧的顏色，米色代表嚴謹謙遜的態度，穿出乖乖女可愛的氣質。淺米色的短款毛衣和黑色精致短褲，是一個職業女性的標配，在工作環境下彰顯專業現代女性的風采。

2.4.2男裝色彩搭配秘訣

服裝的顏色豐富可能一直被看成是女性的標配。但是，有的情況下，事實并不是這樣的，有時候男裝講究既豐富又嚴謹，這就是所謂的和諧統一的顏色。而這個和諧統一的顏色是指在色系上屬于同色系。比如說一件黃色的上衣，可以搭卡其色褲子，這樣會增加男生的穩重。

三、服裝櫥窗陳列中色彩的重要性

3.1從消費者的角度看——期望的回報

年少的孩子就會盯著櫥窗里的物件看，人們瀏覽櫥窗的物品是很正常的事。各式各樣的櫥窗設計吸引著人們的眼球。一個色彩設計恰當的櫥窗，能很準確的給與消費者反饋，讓產生興趣的消費者進店光顧，讓消費者感覺買得起所，錢花到了正確的位置，收獲了很高的期望。

3.2從商家的角度看——經濟的回報

曾經有個著名的理論：一件商品的第一印象直接影響著消費者對其的喜好程度。所以，精彩豐富的櫥窗色彩可以最快的吸引顧客來購買服裝，提高了整個商場的銷售運營模式，潛移默化的加大了營業額，尤其在經濟上有一個很大的回報。

四、服裝櫥窗陳列中色彩的創新探究

4.1以目標顧客群為導向的色彩陳列設計

消費者作為主要針對目標，決定著服裝店面陳列的形態。不同的消費對象存在不同的色彩喜好從而引發不同的消費行為。

4.2以主題性環境為目標的色彩陳列設計

實體環境的可體驗性作為服裝實體店鋪的優勢，在店面陳列中應增添更多可體驗性的環節設計服務于消費者，可以通過主題進行空間陳列，如生活場景式、浪漫虛幻式、趣味互動式等主題

4.3以虛擬體驗空間為創新的色彩陳列設計

隨著VR技術的發展，虛擬現實體驗與線上線下的銷售形式相結合成為未來發展的重要趨勢之一。VR體驗技術在實體店的融入，為服裝店面的陳列效果開拓了更多的可能性，這種應用于服裝店面的虛擬技術中，色彩同樣為重要的設計參數，來打造各種豐富體驗感知的虛擬場景。

五、結語

服裝店面的陳列要隨著生活方式以及科技水平的發展而不斷更新，要將色彩視為陳列中重要的要素，在設計思維的創意指導下將空間、產品、道具、照明等因素綜合設計，發揮出色彩在其中應盡的作用，以實現服裝店面的終端銷售?？梢娚试谡麄€服裝陳列中有廣泛的表現與應用，店面需要做的就是結合生活中的種種經歷來使服裝中的色彩得到進一步的創新，唯有創新才能有更高的提升。

參考文獻：

【1】齊琳琳《淺談服裝陳列之櫥窗設計》2011

【2】齊哈丹《淺析服裝陳列中的色彩的作用》2007

【3】胡以萍《展示陳列與視覺設計》清華大學出版社 2012