“互聯網+”助力廣電網絡的轉型升級

摘要：目前，隨著科學技術的發展和互聯網產業的發展，許多傳統產業都受到了較大沖擊和影響。自從國家政府工作報告中提出“互聯網+”計劃以來，許多傳統產業都進行了聯網升級，廣電行業也進行了深入的改革和轉型。因此，本文以“互聯網+”為研究對象，分析“互聯網+”技術在廣電網絡發展中的作用，研究互聯網技術如何給廣電行業帶來轉型升級，并就如何更好的推動廣電網絡的轉型和升級提出相關的建議和措施。

關鍵詞：廣電網絡；互聯網+；轉型升級；研究；

近年來，在我國的廣電網絡行業都積極響應國家的“互聯網+”計劃，積極進行著深入改革和轉型發展。走“互聯網+”的發展道路，是廣電網絡行業面臨著市場變化做出的轉型發展，是順應國家計劃和行業發展需求的嘗試。廣電網絡行業要充分利用迅速發展的現代信息技術，全面深入的進行轉型升級，才能在發展的機遇面前把握好，為用戶提供高質量的服務，走在文化傳播發展的前端。

一、廣電網絡發展“互聯網+”的迫切需求

（1）當前社會發展與環境變化。從國家整個大的層面來看，我國的政府提出要全面進行文化體制的改革和深化，對于文化體制進行大力的創新發展，使其能夠更好地適應新形式變化下的發展要求。而從廣電網絡行業的發展需求來看，目前廣電網絡行業已經進行三網融合的發展時期，以互聯為依托的視頻產業迅猛發展，IPTV和OTT都利用“互聯網+”技術進入了傳統的廣電行業，深刻影響著廣電網絡產業的發展。如果廣電行業再單純依靠資源來與其它視頻播放形式進行競爭的話，就會漸漸失去其壟斷地位。面對這樣的現狀和情形，對于廣電網絡企業而言，必須緊緊抓住發展的機會，依靠互聯網技術進行資源的整合利用與開發，加速自身的轉型與發展，這樣才能夠更好的競爭并謀求新的發展模式。

（2）傳統模式無法滿足市場需求。對于廣電網絡企業而言，主要的收入就是來源于用戶進行有線電視收看和機頂盒收看。然而，根據相關的調查研究數據表現，河南省全省的有線電視用戶數量呈現出明顯的下降趨勢，機頂盒的銷售使用情況也在不斷的下降。出現這樣的現狀，主要原因還是傳統的廣電網絡已經無法滿足市場的需求。對于傳統的廣電網絡企業而言，進行廣告營銷和相關數據的調查大多數都是通過電話進行收集信息。這樣的信息收集模式無法提供高質量的用戶信息，也無法滿足營銷企業的需求。其次，傳統的廣電網絡企業對于廣告的營銷不能進行精準的投放，還是依靠有線收視用戶和地區情況來進行營銷，這樣的營銷方式顯然是無法精準確定相關用戶信息，做到精準的營銷投放。最后，就是傳統的廣電網絡企業進行營銷的時候，多采用電視廣告推送的方式，與新興的物聯網和掃描二維碼的方式相比，電視廣告推送的方式是不能夠主動服務用戶，主動獲得相關的用戶信息。這樣的營銷模式成本也較高，給廣電網絡企業的發展也帶來較大的壓力。

（3）“互聯網+”是廣電網絡轉型升級的機遇。對于廣電網絡企業而言，一旦主營業務廣告營銷和收視收入出現無法保持快速增長的情況，廣電網絡企業也就面臨著較大的運營危機。目前，互聯網技術已經滲透到各行各業，為相關產業的發展提供一定的技術支撐。作為傳統的廣電網絡企業想要重新恢復之前的高份額占有率，就需要走“互聯網+”的發展模式，充分吸收互聯網的技術來彌補企業自身的不足，這樣才能夠提升用戶對于廣電網絡企業的滿意程度和實現傳統廣電網絡的轉型升級和跨越式的發展。

二、廣電網絡與“互聯網+”的相結合

對于廣電網絡企業而言，將“互聯網+”技術與自身的轉型發展結合在一起，就是利用現代的信息技術將原來傳統的廣電網絡改造成信息化、數據化和智能化等。兩者這樣的結合模式，可以很好的推動廣電網絡企業的轉型升級，從而形成新型的廣電網絡企業模式。

（1）廣電網絡發展與互聯網企業結合。廣電網絡企業想要進行轉型升級和運用“互聯網+”技術來推進改革深化，首先就需要有一個平臺來進行。這樣的一個平臺要既能滿足傳統的廣電模式，又要有一定的創新，可以進行智能終端隨時隨地進行應用。以河南省新聞出版廣電局為例來看，在2015年7月份，河南廣電就與互聯網企業巨頭騰訊公司進行“互聯網+廣電”模式合作，雙方在微信搖電視、微信搖周邊進行對接，實現相關技術的支持和廣告資源的共享。傳統的河南廣電為了應對市場競爭和新型發展模式，不斷對自身進行調整和升級，并加快對“互聯網+”技術的使用，依靠騰訊企業的技術進行建設“電視互動云平臺”和“云點智能發布平臺”。通過與互聯網企業相結合可以很好的推動廣電網絡企業的升級發展。

（2）廣電網絡與“互聯網+”結合注意事項。傳統的廣電網絡與現代的“互聯網+”技術相結合，首先就需要注意“好”的方面。對于“好”地理解，可以分成對廣電依靠互聯網技術為用戶提供的服務要好，讓用戶可以享受到高質量的服務。其次就會一個“快”的方面。現代社會的迅速發展，對于時間的控制也是越來越強的。廣電網絡企業在進行電視互動平臺建設的時候，也需要快速相應客戶的需求，及時進行處理和發送，讓用戶可以較為方便享受到智能服務。最后，就是“準”的方面。在大數據時代里面，對于廣告營銷和相關用戶滿意度的數據調查分析，都可以利用互聯網技術平臺進行，這樣可以為廣電網絡企業的更好發展提供信息，也能夠針對用戶需求提供更高質量的服務。

（3）廣電網絡與“互聯網+”結合的優點。傳統的廣電網絡企業與互聯網技術相結合來進行自身的改造升級，可以使得廣電網絡在信息收集、提高服務質量和辦事效率，降低成本和增加收入方面有明顯的改善。首先，廣電網絡企業利用互聯網收集信息的能力，可以明顯增強自身的信息收集能力，為相關業務的發展提供數據的支撐。其次，利用“互聯網+”技術，可以較好實現對用戶需求的分析，從而加強資源的整合。接著，利用智能終端應用，廣電網絡在進行用戶訂購處理的時候，可以快速進行操作提高辦事效率。最后，憑借著智能化和電子信息化的操作平臺，可以使得廣電網絡企業的成本大大降低，從而提升廣電企業的發展狀況。

三、廣電網絡與“互聯網+”的結合方式

（1）收視多屏化發展。對于廣電網絡企業而言，電視視頻播放一直是其重要的內容輸出模式，但是近些年來，隨著互聯網技術的發展，許多視頻都可以在PC端和手機端進行觀看，并且與傳統的電視播放相比更加便捷和自由，廣電也面臨著巨大的挑戰。對于廣電行業而言，必須緊緊抓住視頻終端行業，充分利用自身的視頻資源與“互聯網+”技術結合，使得視頻的播放朝著多屏化的方向發展。互聯網技術的發展對于廣電行業的發展而言，必須利用進行內容資源的規劃整合，將單一的收視變成多屏的播放，形成一個整體的產業規劃，在內容和傳輸方式上都進行一個統一融合，使得用戶能夠獲得更好的體驗，例如，廣電網絡與互聯網、通訊網進行的三網融合，就可以將收視的機頂盒與智能手機終端APP結合在一起，較好實現視頻自由點擊播放。

（2）構建豐富而系統的內容體系。廣電網絡想要在視頻收視上與互聯網視頻播放相競爭，那么傳統的廣電網絡視頻內容就必須進行改革和創新，要為用戶提供豐富多彩的內容選擇。在這一點上，互聯網視頻播放做的就相對成熟，基于大數據的分析可以根據視頻用戶的搜索點擊需求進行相關視頻的制作和播出，很好的為用戶提供高質量的服務。因此，廣電網絡與“互聯網+”相結合，要充分發揮自身的優勢和互聯網視頻播放的模式，構建豐富而系統的內容體系。例如，許多重大時政新聞、體育賽事和影視劇都是選擇在廣電中播出，面對這樣的播出壟斷優勢廣電網絡可以與網絡播放相結合，開發電視與網絡同時直播的形式，讓用戶可以有多種的選擇方式進行收看。再者，在“互聯網+”的時代背景下，用戶不在僅僅是收看視頻內容，更加希望通過互聯網的模式實現其它的功能，如在線購物和在線教育等等。這些都是廣電網絡與互聯網技術結合的發展方向，提供更加多樣的內容選擇。

（3）技術升級：塑造最佳用戶體驗。在傳統的廣電播放模式下，廣大的收視觀眾都是根據廣電播放的內容來進行選擇收看的，自主選擇的范圍較小。廣電的營銷方式和投放廣告都是根據廣告商的要求來進行的，形成一種“觀眾+廣告”的傳統商業模式。而在“互聯網+”的時代背景下，這樣的模式顯然是無法留住收視用戶和廣告商的。對于廣電而言，進行相關技術的升級，實現好用戶與視頻媒體之間的點與點傳播，讓每一位用戶都可以享受到精準的服務，廣告的投放也能更加高效和精準。對于廣電用戶的收視需求和內容選擇方面，廣電企業借助互聯網技術可以實現播放內容的多元化，為用戶提供便捷的收視方式選擇。

在“互聯網+”的時代背景下，傳統的廣電網絡要抓住這個深化改革、轉型升級的關鍵時刻，與互聯網技術相結合走好未來的發展道路，實現廣電網絡的整體發展。

參考文獻：

[1]洪黎明.互聯網 + 從 O2O 突破開始[R].人民郵電報，2014（8）.

[2]格蘭研究（Guideline Research）.中國有線電視網絡產業發展季度報告（Q3，2015）[R] .2015-09.

[3]徐儉.對廣電網絡轉型升級的幾點思考[J].有線電視技術，2017（2）：23-26.

（作者單位：西安建筑科技大學）