淺析視覺傳播方式在企業品牌營銷戰略中的作用

摘要：伴隨著社會經濟的快速發展，我國企業規模和生產規模都得到了空前的提升，經濟實力也隨之增長。一個優秀的企業在市場上樹立良好的品牌形象，建立優質的企業文化，宣傳企業經營優勢，則需要一種現代營銷策略—品牌營銷。而視覺傳播則是根據品牌營銷戰略具體實施的傳播手段。在整合營銷傳播中，品牌營銷戰術無疑需要依靠視覺傳播的優勢，以廣告視覺傳播數量品牌形象，宣傳品牌優勢，進而推動整合品牌戰略的實施。

關鍵詞：品牌形象 企業文化 營銷策略 視覺傳播

引言：所謂的品牌營銷，是指企業以品牌建設為基礎，突出追求品牌的知名度，以品牌戰術營銷為中心，運用獨特的營銷手段占領市場。[ ]無論何種類別的品牌進入市場，品牌宣傳是首要工作。因此運用廣告這種視覺傳播的方式是必不可少的。在產品滿足消費者需要的同時。廣告傳播也在不斷的提升企業在消費者心目中的形象以及傳播企業品牌的知名度及美譽度。

一、品牌的形象塑造

所謂品牌并不是單單指產品本身的功能質量等等，他還包括了品牌的概念、品牌服務。如：產品概念、品牌核心理念、服務項目、服務質量、服務人員塑造等等。品牌的營銷不僅僅停留在營銷層面及營銷手段的創新。而是產品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷手段等多方位的、系統性的營銷創新，并在創新的基礎上提強品牌的知名度。實現品牌在細分市場上的目標聚焦。

1、設計標志

品牌的塑造首先是要突出企業形象識別系統中標志的設計，一個品牌首先需要有一個特點鮮明，設計簡潔，易于識別記憶，色彩搭配協調，能夠表達企業形象和特色的標志。廣告牌及廣告宣傳片，標志是不可缺少的元素，有標準和文字的識別系統的導入將會大大提升品牌的知名度及銷售量。進而也會提升消費者對品牌的認知度。

2.投放廣告

投放廣告是企業品牌營銷中必不可少的工作，主要投放形式有商品包裝、展示陳列、廣告宣傳等。不管是四大媒介的宣傳形式還是戶外招牌的宣傳形式，企業都應必須通過規范化的管理來控制，進而保障廣告信息可以有效地進行傳遞。在產品營銷過程中不但注重產品信息的傳播，而且也同時注意營銷過程中產品設計、包裝和銷售等與消費者進行的溝通，才能實現“整合營銷傳播”。現今企業越來越重視品牌營銷戰略，那么通過何種手段進行營銷顯然更被重視。將廣告視覺創意和營銷推廣理念相融合，有利于企業在品牌營銷過程中更好地對外傳播。

視覺的充實和品牌信息的累積是個信息處理和記憶的過程。一個商品包裝、一份產品說明書、一個品牌專賣店、一位上門服務的銷售員或維修工等，凡此種種都構成了消費者與品牌的接觸。因此，品牌視覺傳播在空間處理上，加強了品牌識別的網絡系統，全方位滲透到品牌推廣、品牌維護之中。

二、廣告形象塑造與品牌傳播

廣告傳播是品牌個性和形象，廣告為打造品牌形象發揮出特有的功效。廣告內容不僅引導消費者嘗試新產品，刺激產品銷售，降低銷售成本，以及促進消費者認可產品及對品牌的忠誠度加強。而且再此基礎上進行品牌個性及風格塑造，美化產品。達到消費者對品牌的偏愛。廣告傳播從商品的實義消費向美學消費進展。

1、廣告形象為消費者提供了認知對象。廣告很簡單就是發揮廣而告知的作用，產品的圖像及包裝圖首先通過廣告進行傳達給大眾，廣告形象替代了產品本身主動登場，以媒體傳播的優勢先入為主，提供可以辨認的產品形象，在人們頭腦中產生某種印象。

2、廣告形象塑造新的生活理念及格調。廣告的選擇、投向是以消費者為對象進行設定的，廣告訴求跟隨消費群體進行目表指向。例如：在飲料的推廣中，廣告位為了抓住消費者的注意力，瞄準一定的消費人群的需求及好奇的心理，設計出某種生活方式的廣告訴求，在商品與欲望和快樂的圖像之間建立清晰而透明的關系。因此，廣告形象的設定必須與商品滿足消費者的物資欲望以及更深層次的精神欲望相吻合。

3、廣告形象所提供了符號消費的生活理念。在廣告中經常可以看到一輛汽車與一群白領人士放在一起，或者不一部手機與一對戀人虛構的場景放在一起。達到廣告再現生活。但這種再現是一種有意識的再現，這種方式是廣告潛入人們對額生活，使意識形態日常化。直接強調個體在消費和使用品牌是的自我感受，體現從商品消費到符號消費的提升而產生的象征性價值，使得影響與接收之間、認知與行為之間的社會性互動，并延伸到日常生活的各個領域。由于廣告的作用，人們從消費商品轉化為消費符號，符號成為了自我社會身份與文化身份的表征。因此，廣告彰顯著商品的貨幣價格，也印證了人的社會價值。

三、視覺傳播提供審美消費

消費者通過企業形象識別系統認識到品牌的基本信息。但是品牌的傳播是由很多種要素構成，例如獨特的個性、人性化的表現等，廣告結合消費群體的需求進行推出富有創意的作品，并針對不同的廣告媒體的要求進行傳播活動，戶外廣告的設計，電視廣告的設計雖然給消費者的視覺感受是不同的，但是都是通過審美的形式給受眾提供感性的視覺消費。由此而言，廣告視覺設計必須要有藝術化的審美特征，通過審美活動和編碼形式來傳遞相關信息，廣告作品既具備清晰的符號形式，又具有一定的審美意味。廣告不僅要傳播信息，而且要反映道德，審美等對社會公眾的影響。

參考文獻：

[1]劉紹庭.廣告運作策略[M].復旦大學出版社.2002.

[2]何修猛.現代廣告學[M].復旦大學出版社.2007

[3]王偉明.廣告視覺設計[M]蘇州大學出版社.2007

作者簡介：

賈麗麗，女，回族，海南海口人，講師，碩士，主要從事藝術設計，建筑裝飾方向教育研究。

（作者單位海南科技職業學院城建學院）