Maternal And Child Appliances母嬰家電市場如何破局？專業標準制定是利器

文_張麗

Maternal And Child Appliances母嬰家電市場如何破局？專業標準制定是利器

文_張麗

在家電市場需求整體放緩以及消費者需求日益個性化的雙重推動下，家電行業已經成功邁入了細分時代。深入發掘特定消費群體的潛在需求，并針對性推出創新產品，已然成為了家電企業差異化創新的重要舉措。

母嬰家電市場潛力究竟有多大？

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。據2016年《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。

從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。易觀智庫數據統計顯示，僅2016年，我國出生人口數量就高達1846萬，同比增長11.5%。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

母嬰家電市場如何破局？

巨大的市場潛力驅動下，越來越多的企業開始涌入這一市場，有延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，也有綜合類家電品牌，更有本身以母嬰家電起家的專業品牌，可謂“群雄逐鹿”。然而，令人遺憾的是，到目前為止，母嬰市場仍然沒有迎來期待中的爆發。究其原因，除了市場尚處于培育階段，消費者認知需提升之外，更為重要的是，相關標準的缺失，嚴重打擊了消費者的購買熱情，制約行業發展。

由于沒有統一的標準，目前市面上母嬰家電產品的品質主要是廠商在自說自話，其中，不乏噱頭產品，實用性不足。而且，沒有標準的約束的情況下，消費者對母嬰家電產品的安全性、健康性產生了巨大的質疑，本著寧可“敬而遠之”也不“以身試法”的心理，即使有潛在需求，也選擇了冷眼旁觀。這也就意味著，母嬰市場想要真正爆發，重塑消費者的信任感是大前提。具有全行業約束力的統一標準，不僅能夠規范市場，引導從業企業持續健康發展，更能為消費者選購提供直觀、科學的依據，一舉兩得。

據悉，中國家用電器研究院已經著手制定《母嬰家電評測方法以及技術要求》，涉及冰箱、空調、洗衣機、熱水器、煙機、灶具、洗碗機、消毒柜、水吧、破壁機等16個品類的家電產品，根據家電特性，針對母嬰人群的特定需求提出性能升級要求。對于消費者最為關注的健康安全問題，《母嬰家電評測方法以及技術要求》除了針對嬰幼安全制定的防吞咽、防機械傷害等通用要求外，還首次提出了母嬰家電需要具備材料安全性的要求，不允許出現對母嬰有害的材料溶出物。

業內人士分析認為，行業標準的出臺會在很大程度上提高行業門檻，對從業企業的技術研發、品質掌控提出更高的要求，并不是所有企業都能適應，行業洗牌期即將來臨。同時，得益于行業標準的出臺，消費者的消費熱情會進一步得到釋放，母嬰家電有望迎來真正的爆發期。