數字媒體技術的應用與發展

徐亞杰

（升達經貿管理學院 現代教育技術中心，河南 鄭州 451191）

數字媒體技術的應用與發展

徐亞杰

（升達經貿管理學院 現代教育技術中心，河南 鄭州 451191）

近年來，隨著計算機信息技術的迅猛發展，一些新興的技術也應運而生，數字媒體技術就是一個典型代表。其出現對傳統媒體也是一種顛覆和沖擊，打破了一些傳統認識，人們的生活也邁入了一個新時代。對比傳統媒體，數字媒體技術呈現出多樣性的特征，在媒體的制作上更是有無可替代的優點，已經逐漸成為一門主流技術。文章主要探討數字媒體技術的特點、應用以及發展前景。

數字媒體技術；特點；應用；發展前景

數字媒體技術是一種媒體，是一種信息傳播的媒介，它用磁帶或者光盤等一些固體載體儲存信息，再用圖畫、聲音、影視等形式展現，但是數字媒體從狹義上來講是指感覺媒體，是一種將藝術與科學高度融合的交叉式的學科，廣義上來講則是指感覺媒體、表示媒體、實物媒體這三者的融合。數字媒體技術包含音頻處理技術、圖像處理技術、動畫技術、信息獲取處理技術、安全技術等，它能將抽象的事物轉化為可以感知、易理解的技術，廣泛應用于影視和廣告業，并逐漸擴大影響力，對其他領域也有著深遠的影響。

1 數字媒體的特征

數字媒體技術是一種將數字技術和媒體技術相融合的一種技術，具有多媒體的功能，在表現形式上比較復雜，其特點有如下幾點。

1.1 語言的數字化

隨著信息技術的快速發展，數字媒體技術應運而生，作為一種新興的媒體技術，必然受到廣泛關注。它是通過二進制數來對視頻、音頻、圖像等進行數字處理，再通過各種不同形式存儲在硬盤等固體載體中。因此，數字媒體技術的一大特點就是把要展現出來的東西數字化處理。

1.2 多元化與差異性并存

數字媒體技術的多元化是指其具有多元化的傳播方式和表現形式，不拘泥于使用統一的語言與工具，實現其在各個領域的廣泛的使用，其實在很多活動中對媒介的使用往往不止一種，比如有些場景要用圖像、燈光、道具和音樂等共同展現才能起到良好的表現效果。不過要想在如今競爭激烈的市場環境中脫穎而出，單單多元化是缺乏競爭力的，還應該要有自己的特色，具有差異性往往會有意想不到的效果。

1.3 創新性與高效率性

數字媒體技術是一門新興的技術，在目前來說比較流行，但如果要讓它一直處于領頭羊的位置，就要不斷地創新、不斷地發展，需要有源源不斷的創意融入技術中去，并經過外界的反饋進行改良。數字媒體技術之所以在現實應用中比傳統媒體技術應用更加廣泛，其中一個原因就是在執行創作步驟時，可以在修改步驟上擁有更加便利的權利。

2 數字媒體技術在行業中的應用

2.1 在影視廣告行業中的應用

相比數字媒體，傳統的廣告媒介大多都是一些靜態的表現形式，古板沉悶，不能夠吸引人的足夠關注，對消費者來說也無法給他們提供實時的信息反饋，局限性很大，而通過數字媒體，廣告的呈現就顯得生動很多，可以有更加良好的視覺體驗效果，自然就能夠吸引人們的目光，廣告的藝術性、動態性、多樣性正好可以滿足人們的需要。數字媒體技術在影視廣告的剪輯和制作中的應用比較廣泛，例如通過使用數字媒體技術可以讓廣告制作后期更加快捷高效，同時也使得廣告的視覺效果更加完美，因此，說數字媒體技術引導帶動了影視廣告的創新一點也不為過。

2.2 在大眾娛樂領域中的應用

移動互聯網的高速發展促進數字媒體的發展，任何休閑娛樂方式都與數字媒體密切相關，日常生活中人們普遍使用的微信、微博、騰訊QQ等都離不開數字媒體，數字媒體技術已經變得不可或缺。但與此同時，因網絡的便捷性導致人們面對面溝通的機會越來越少，這樣不利于個人的身心健康，多多少少會讓一部分人產生自我封閉的情緒，導致不能很好地融入社會，與社會格格不入，因此，數字式娛樂應該要適量適度。

2.3 在電子商務領域的應用

近年來互聯網的發展帶動了電子商務的崛起，人們也開始熱衷于網購，因為方便快捷，足不出戶就能選到自己滿意的產品，這也是數字媒體技術所帶來的改變。如果能夠通過數字媒體技術實現一個虛擬的購物場景，即在這個場景中購物者可以自由瀏覽自己喜歡的產品，并進行試用，那么肯定會極大吸引消費者的眼球，很好滿足了消費者的個性化需求。雖說這只是一個假設，離功能的有效實現還有一定的距離，但不容忽視的是，數字媒體技術在如今購物方式中所發揮的價值是很大的。電子商務領域在如今也是一個極具發展前景的領域，如果融入數字媒體技術，必然對人們生活工作習慣產生深遠的影響。

2.4 在教育領域的應用

近年來，數字媒體技術在教育領域的應用已經十分廣泛，它的出現改變了傳統教學方式和教育觀念，學生學習方式也有了很大改變，在教育領域所發揮的作用是巨大的。首先，在教學課程中，由于數字媒體技術的引進，使得教學個性化、學習自主化、管理智能化、資源全球化；另外，數字媒體技術顛覆了傳統教學方式，課堂教學不再單一枯燥，增加了教學的互動性和趣味性，極大提高了學生的學習熱情和興趣，對良好學習環境的形成有重要的影響。

3 數字媒體技術的發展前景

數字媒體技術經歷和3個時期的發展：被動接受信息、交流平臺構建、跨行業跨網絡服務，通過相互貫通的方式來拓展數字媒體技術的發展空間，從而滿足大量客戶的不同要求。數字媒體技術往后的發展方向將與虛擬現實密切聯系。

3.1 增強現實技術

目前就數字媒體技術所應用的領域，包括電子商務領域、影視廣告領域、教育領域，越來越注重客戶的真實體驗，而增強現實技術正是在這種背景下數字媒體技術的發展趨勢，即用人們在現實環境中難以感受的信息用數字媒體技術效仿出來，再轉變為人類能夠理解接受的信息，從很大程度上來說已經超越了現實世界。它的出現具有必然性也有偶然性，是基于現有技術發展而定的，也是社會市場發展的產物。

3.2 整合IT和IPIV產業

雖然在目前IT和IPIV產業在某種意義上有相關聯的地方，但實際上聯系還是不夠緊密，因此致使用戶的需求不能夠得到滿足。所以如果將IT和IPIV兩個產業進行深化整合，就能極大滿足用戶的需求，提供個性化服務體驗，同時可以根據用戶實際情況給用戶提供合理的建議，帶來最好的生活體驗。

3.3 更加細致化

數字媒體技術會隨著不斷地進步而不斷縮小服務的范圍，也就是對需要傳播的信息對象的信息再進行細化，如此一來就會提供更加舒適的體驗，從而提高用戶滿意度，不斷提高人們的生活水平。

4 結語

總的來說，目前數字媒體技術因其高效性、便捷性和多樣性等特點被廣泛應用于各大行業，它所取得的成果、為社會經濟發展所作的貢獻是有目共睹的，給人們生產生活帶來極大的便利，它的未來發展前景依然樂觀。目前數字媒體技術因其高效性、便捷性和多樣性等特點被廣泛應用于各大行業，它所取得的成果、為社會經濟發展所做的貢獻是有目共睹的，給人們生產生活帶來極大的便利，它的未來發展前景依然樂觀。數字媒體技術在未來的應用必將會更加靈活高效，與其他行業的融合必將越來越有效，這些都會為我國乃至世界未來經濟社會的發展作出更加重大的貢獻。

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Application and development of digital media technology

Xu Yajie
（Modern Education Technology Center of Zhengzhou Shengda University of Economics, Business and Management, Zhengzhou 451191, China）

In recent years, with the rapid development of information technology, some new technologies have emerged with the times need, digital media technology is a typical representative. The emergence of traditional media is a kind of subversion and impact on traditional media, breaking some of the traditional understanding, people’s life has stepped into a new era. Compared with the traditional digital media. Digital media technology shows a diversity characteristics, it is irreplaceable advantages in the media production, which has gradually become a mainstream technology. This paper mainly discusses the characteristics application and development prospect of digital media technology.

digital media technology; characteristics; application; prospect

2017年度省社科聯、省經團聯調研課題；項目名稱：民辦高校大學英語信息化教學模式研究；項目編號：SKL-2017-1419。

徐亞杰（1985— ），女，河北滄州，本科，工程師；研究方向：多媒體應用。