“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

[摘 要] 信息化高速發(fā)展的今天，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變提供了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，為農(nóng)產(chǎn)品營銷開拓了更為廣泛的發(fā)展空間。而且，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，更有利于提高經(jīng)營效率和水平。當(dāng)前農(nóng)戶應(yīng)該如何做，才能正確運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式、突破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)范疇？為此，本文探討了依托電子商務(wù)平臺發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的具體措施。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷

[中圖分類號] F323 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）11-23-2

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了全新的發(fā)展方向。我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍需不斷與時俱進(jìn)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的構(gòu)建方式，適應(yīng)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展需求。本文將在簡單介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的基礎(chǔ)上，說明農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的策略。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將生產(chǎn)生活中的基本要素進(jìn)行整合處理，并將具有網(wǎng)絡(luò)特性的發(fā)展成果融合于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，這便是“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的概念[1]。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”概念

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是指通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動和結(jié)構(gòu)重塑，將農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行高效整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新化和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展智能化的發(fā)展模式[2]。當(dāng)前我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式主要有3種，分別為生產(chǎn)智能化類型、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)類型和信息化發(fā)展模式。這三種模式都能夠?qū)崿F(xiàn)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與信息技術(shù)相結(jié)合，達(dá)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的目的。

2 發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的必要性

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展長期處于較為落后的狀態(tài)，因此在新時代下，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的必然選擇，體現(xiàn)在以下幾個方面。其一，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，是鞏固我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)地位的需要。該模式能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，對有限的資源進(jìn)行優(yōu)化利用，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，為人民改善生活水平提供切實(shí)的保障。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的出現(xiàn)，是提高農(nóng)業(yè)科技水平必然采取的手段和有效途徑。其二，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要方式，能夠有效調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)中的不合理因素，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式由粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)向技術(shù)型、集約型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)轉(zhuǎn)變；同時利于帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，提高我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

3 實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的具體對策

3.1 調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)存在一些不合理的現(xiàn)象，可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的開放性和創(chuàng)新性對其結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以市場為導(dǎo)向，結(jié)合具體的市場信息和需求，創(chuàng)造出適應(yīng)市場需求的新型農(nóng)產(chǎn)品，適當(dāng)延長其農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并利用創(chuàng)新思維不斷增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值；依靠政府政策的扶持建立起電子商務(wù)平臺，不斷完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“面對面”的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，降低中間成本，增加農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益。這種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技化-農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化-實(shí)現(xiàn)收益的生產(chǎn)、銷售方式能夠使得整個產(chǎn)業(yè)鏈透明、清晰，產(chǎn)品能夠從生產(chǎn)者手中直接到達(dá)消費(fèi)者手中，降低運(yùn)輸成本，節(jié)約租金成本以及花費(fèi)的精力與時間，還能降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本。因此，這種營銷方式普遍受到客戶的歡迎和消費(fèi)。

3.2 依托電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)電子交易

上文所述的創(chuàng)建電子商務(wù)平臺是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的一種方式，還有一種更為方便有效的方式，就是加盟其他的電子商務(wù)平臺，像天貓、京東、阿里巴巴等平臺。這些大型綜合性平臺之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，及時獲得與市場變化相關(guān)的信息，利于拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。這種方式比較適合個體農(nóng)戶，因?yàn)檫@種方式的準(zhǔn)入門檻較低，適應(yīng)了個體農(nóng)戶分散化的布局特征，依據(jù)這些大型綜合網(wǎng)絡(luò)平臺拉近了彼此之間的距離，強(qiáng)化了個體農(nóng)戶之間的合作競爭關(guān)系，促進(jìn)資源之間的有效利用。

3.3 利用互聯(lián)網(wǎng)手段高效整合農(nóng)業(yè)發(fā)展資源

農(nóng)業(yè)市場資源包括某一區(qū)域的土壤、水文、肥力和氣候等資源，利用信息化技術(shù)收集這些信息，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出科學(xué)合理的資源整合方式，才能將這些資源進(jìn)行有效利用，并結(jié)合市場行情，對農(nóng)產(chǎn)品的市場價格、發(fā)展趨勢、結(jié)構(gòu)要素等進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行評估，最后將兩種信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，得出最有效的資源配置方式，并在此基礎(chǔ)上制定詳細(xì)的農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、銷售方案，這樣可以避免傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性。

3.4 提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的綜合素質(zhì)

在大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的同時，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到“人”在這一過程中發(fā)揮的巨大作用，若是農(nóng)戶不了解現(xiàn)代信息技術(shù)，不懂得如何建立電子商務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，那么一切都是空談。因此，政府與各個農(nóng)戶單位都必須重視不斷學(xué)習(xí)新的信息技術(shù)，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素養(yǎng)和對新技術(shù)的應(yīng)用能力與實(shí)踐能力，培養(yǎng)一支適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的、具有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷水平的新型農(nóng)民。

參考文獻(xiàn)

[1]李丙金.互聯(lián)網(wǎng)+時代下推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2016（6）：134-135.

[2]李正行，孫怡.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索[J].南方農(nóng)機(jī)，2017（2）：121.