媒體融合，往讀者在的地方去

在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時推進(jìn)制度改革，激活的是新聞生產(chǎn)存量，做出的是發(fā)展創(chuàng)新增量，推動的是“我就是你、你就是我”的媒體融合發(fā)展之路

剛剛過去的兩會，各種融媒體產(chǎn)品精彩紛呈。H5作品《兩會喊你加入群聊》，不到24小時點(diǎn)擊量就突破600萬；短視頻《英國小哥侃兩會》，播放量超過1 200萬……主流媒體在媒體融合上紛紛發(fā)力，大招迭出，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收獲大批粉絲。有網(wǎng)友評論：“從自嗨到刷屏，今年兩會成為媒體融合的集中展示。”

隨著新興媒體日新月異的發(fā)展，媒體融合已是大勢所趨。站在時代潮頭，黨中央作出推動媒體融合發(fā)展的重大決策，具有極強(qiáng)的前瞻性和預(yù)判性。從“8·19”講話提出“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，到在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議上強(qiáng)調(diào)“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”，再到“2·19”講話要求“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”，習(xí)近平總書記多次就媒體融合發(fā)展作出重要指示，指出了方向，明確了路徑，為走出我們的媒體融合發(fā)展之路提供了基本遵循。

所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也。中央的決策部署，正在變成媒體的生動實踐。在中央媒體層面，人民日報試行“中央廚房”工作機(jī)制，通過內(nèi)部資源整合成立20多個融媒體工作室，致力于提供全媒體優(yōu)秀產(chǎn)品，“中央廚房”成為媒體融合發(fā)展的“樣板間”；在各個地方，媒體融合同樣呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花、多樣探索的局面，比如浙江日報開創(chuàng)了“大編輯中心+垂直采編部門”模式，湖北廣播電視臺打造融媒體平臺“長江云”。可以說，“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”，正從理念轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓蕉嗝襟w的行動，融合發(fā)展成為中國媒體向全世界遞出的一張名片。

媒體融合發(fā)展，是擺在世界上所有國家媒體面前的一道考題，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗和成熟的模式可以照搬。從這個角度看，我們在媒體融合方面有了彎道超車的可能性，事實上一些改革創(chuàng)新也已經(jīng)走在行業(yè)前列。比如說，以“中央廚房”打破媒介壁壘，實現(xiàn)了新興媒體和傳統(tǒng)媒體一體化的新聞生產(chǎn)機(jī)制；比如說，形成了“一魚多吃”的報道格局，新媒體產(chǎn)品適合快閱讀，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品適合深度解讀，多種呈現(xiàn)形式形成組合拳，實現(xiàn)了分眾傳播和精準(zhǔn)對接；比如說，形成了“互聯(lián)互通”的用人機(jī)制，打破部門藩籬，實現(xiàn)人才在新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的自由流動、打通使用。事實證明，在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時推進(jìn)制度改革，激活的是新聞生產(chǎn)存量，做出的是發(fā)展創(chuàng)新增量，推動的是“我就是你、你就是我”的媒體融合發(fā)展之路。

客觀而言，我國媒體融合進(jìn)展整體上處于世界“第一方陣”，但距離融合發(fā)展的目標(biāo)仍有距離。有學(xué)者這樣總結(jié)媒體融合發(fā)展：將單線傳播變?yōu)榄h(huán)形傳播，將粗放生產(chǎn)變?yōu)榫?xì)生產(chǎn)，將各自為政變成資源共享。事實上，媒體融合發(fā)展，也是媒體轉(zhuǎn)型升級的過程，一樣會遇到思想觀念的障礙和既得利益的阻礙。如何從“相加”真正走向“相融”，避免“左手一只雞，右手一只鴨”的兩張皮？如何從物理變化真正成為化學(xué)反應(yīng)，避免做成只有形式改變的面子工程？如何把技術(shù)優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，給技術(shù)手段賦予更多情感表達(dá)、文化芬芳和時代厚重？媒體融合沒有確定的答案，打開的是無限的可能性，我們應(yīng)該以取得的成績?yōu)樾缕瘘c(diǎn)，在應(yīng)對挑戰(zhàn)中敢于試錯、大膽創(chuàng)新，貢獻(xiàn)更多媒體融合的“中國經(jīng)驗”。

傳播手段不斷更新，但傳播的目標(biāo)是人，媒體融合發(fā)展的最終指向，也必然會是人。看到未來的讀者所在，往讀者在的那個地方去，我們就能不斷推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固壯大黨的新聞輿論陣地，為社會發(fā)展進(jìn)步提供源源不斷的精神動力。

來源：人民日報 2017-03-22