打造“藝術(shù)蘋果”知名品牌的路徑分析

[摘 要] 在河南省洛寧縣政府和協(xié)會的引導(dǎo)下，“藝術(shù)蘋果”在洛寧縣發(fā)展迅速，成為果農(nóng)增收的一個增長點，是洛寧縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一次質(zhì)的飛躍。基于此，本文就打造“藝術(shù)蘋果”知名品牌的路徑進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞] 藝術(shù)蘋果；科普示范；信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；地方協(xié)會

[中圖分類號] F326.13 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）04-27-2

為了更好地占領(lǐng)市場，河南省洛寧縣打起了“藝術(shù)蘋果”這張牌。從20 a前起，洛寧縣果農(nóng)就開始搞“藝術(shù)蘋果”。這里所說的“藝術(shù)蘋果”，就是創(chuàng)造性地在果子上貼字。例如，從起初的“福祿壽喜”“吉祥如意”“好人一生平安”等，到“生日快樂”“情人節(jié)快樂”“我想死你了”等。蘋果運(yùn)輸?shù)缴虾！⒛暇⒏Ｖ莸饶戏酱蟪鞘校蔀閾屖重洝Ｈ缃裼诌M(jìn)一步發(fā)展針對行業(yè)部門貼字，如“交警你好”等，專用箱子包裝，價格成倍增長，有時一個蘋果的價錢是普通蘋果的好幾倍。在當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會的引導(dǎo)下，“藝術(shù)蘋果”在洛寧縣發(fā)展迅速，成為果農(nóng)增收的又一個增長點，是洛寧縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一次質(zhì)的飛躍。“藝術(shù)蘋果”的出現(xiàn)使洛寧縣蘋果產(chǎn)業(yè)具有濃濃的文化情調(diào)，成為中國水果業(yè)的一大特色。在果業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，地方協(xié)會發(fā)揮了積極作用。

1 提高科普示范基地的輻射和科學(xué)影響力

按照平等互利、共同發(fā)展，努力打造“和諧”“陽光”的科學(xué)生態(tài)蘋果事業(yè)；進(jìn)一步完善各項管理制度，進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)模化、組織化和集約化管理，進(jìn)一步提高科普示范基地的輻射和科學(xué)影響力。始終堅持“科學(xué)技術(shù)為第一生產(chǎn)力，以創(chuàng)新精神指導(dǎo)工作，協(xié)會服務(wù)于科普工作”的指導(dǎo)思想，深入貫徹實施《科普法》《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》，認(rèn)真實施科普惠農(nóng)興村計劃，加強(qiáng)科普能力建設(shè)。強(qiáng)化服務(wù)職能，增加服務(wù)網(wǎng)點，完善服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，為各服務(wù)網(wǎng)點搞好技術(shù)和技能培訓(xùn)。依托基地技術(shù)優(yōu)勢，開展豐富多彩的科普宣傳等活動和生態(tài)蘋果種植技術(shù)培訓(xùn)。每年培訓(xùn)技術(shù)人員不少于上千人次，開展技術(shù)講座百余次，發(fā)放科普圖書和科普資料不少于萬余冊（份），受訓(xùn)果農(nóng)不少于一萬人次。依托基地軟硬件大力發(fā)展無公害生態(tài)蘋果種植示范工作，帶動周邊群眾發(fā)家致富。每年示范帶動群眾不少于2 000戶，推廣新技術(shù)不少于10項。依托培訓(xùn)活動介紹蘋果種植方面科學(xué)技術(shù)的新思想、新理論、新方法、新技術(shù)和新成果。3 a內(nèi)增加科普惠農(nóng)服務(wù)站10個。

2 加強(qiáng)與國內(nèi)農(nóng)業(yè)院校聯(lián)合，培養(yǎng)新一代蘋果新品種

為提高蘋果的品質(zhì)和產(chǎn)量，確保增產(chǎn)增收，基地初步與河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州市果樹研究所、陜西農(nóng)業(yè)大學(xué)和洛陽市農(nóng)科所聯(lián)合，共同培育果樹新品種。并計劃建立專家講師團(tuán)，定期不定期地開展科普知識講座。加強(qiáng)示范園區(qū)建設(shè)，以示范基地為基礎(chǔ)，不斷擴(kuò)大周邊區(qū)域種植面積；以高新技術(shù)帶動常規(guī)農(nóng)業(yè)技術(shù)升級，加強(qiáng)綜合能力建設(shè)，加強(qiáng)技術(shù)集成和成果轉(zhuǎn)化，發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、安全、生態(tài)與觀光農(nóng)業(yè)，示范園區(qū)建成了集觀光農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)為一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)園區(qū)。

3 利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立自己的科普網(wǎng)站

利用科普經(jīng)費(fèi)舉辦網(wǎng)絡(luò)科普講座，開通科普咨詢熱線，建成科技圖書閱覽室。開展“傳、幫、帶”和科普知識進(jìn)萬家活動，并在電視臺開設(shè)科普專題、科普專欄。舉辦紅富士蘋果生產(chǎn)高產(chǎn)擂臺賽，評聘蘋果高產(chǎn)冠軍、亞軍和科技致富能手，并邀請周邊縣市參加，以此帶動全縣至周邊區(qū)域廣大農(nóng)民群眾的種植積極性。購置計算機(jī)、照相機(jī)、投影儀、科普宣傳運(yùn)輸車和冷藏運(yùn)輸車，建成大型冷藏庫，以方便示范戶網(wǎng)上交易、查詢資料、科普宣傳、示范推動和貯藏運(yùn)輸。

4 增強(qiáng)協(xié)會的工作活力，提高為民服務(wù)水平

大力學(xué)習(xí)中央、省、市科普惠農(nóng)方面的方針政策，貫徹落實《科普法》《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》等法律法規(guī)，健全完善協(xié)會運(yùn)行機(jī)制，建立科技服務(wù)平臺，切實抓好技術(shù)推廣。以基地為依托，充分發(fā)揮協(xié)會技術(shù)員宣傳引導(dǎo)作用，努力普及種植技術(shù)。發(fā)揮圖書資料、科普宣傳欄、技術(shù)示范戶的作用，定期組織種植戶參觀演習(xí)、交流經(jīng)驗，達(dá)到共同提高的目的，切實抓好技術(shù)推廣。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，加大科普投入。用于科普設(shè)施建設(shè)，讓更多的會員和群眾共享科普惠農(nóng)成果，辦科技培訓(xùn)班。增設(shè)宣傳欄，豐富科普宣傳內(nèi)容。爭取多方力量，采取多元化籌資手段，扶持示范基地。采取舉辦技術(shù)培訓(xùn)班、科普講座等形式，積極組織科普活動，搞好宣傳，切實提高會員素質(zhì)，充分發(fā)揮科技示范戶的作用，引導(dǎo)協(xié)會會員不斷更換新品種，使會員熟練掌握科學(xué)、節(jié)水、環(huán)保和生態(tài)技術(shù)技能，不斷提高經(jīng)濟(jì)效益。集中技術(shù)力量，努力攻克果樹病蟲害等技術(shù)難題，確保種植業(yè)健康快速發(fā)展。每年拿出一定的專項資金，對優(yōu)秀種植戶進(jìn)行表彰獎勵。

“藝術(shù)蘋果”在協(xié)會的積極推廣下，已成為我國水果中的強(qiáng)勢品牌，所產(chǎn)紅富士蘋果大部分遠(yuǎn)銷上海、北京、廣州、杭州等大城市。