融媒體新聞報道如何實現創新發展

孫陽

摘 要：融媒體是多個媒體的融合，能夠發揮傳統媒體與新媒體的優勢，在當今互聯新媒體時代擁有更強的競爭力，能夠更好的對信息進行優化，達到信息通融，媒體融合。融媒體新聞報道可以實現新聞報道的創新，為新聞報道在新媒體時代在同質化新聞報道脫穎而出提供新的實現形式。但融媒體在實現新聞報道創新的同時，也存在一定局限性，要對融媒體新聞報道創新發展路徑進行探索，充分發揮融媒體在新聞報道中的作用。

關鍵詞：融媒體；新聞報道；創新；發展

隨著網絡技術的發展，出現了越來越多的新型媒體，并且與傳統的媒體形成激烈的競爭，如何能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，運用新的媒體技術和手段對信息獲取渠道、信息呈現方式進行創新是一種有效的辦法。在新聞的報道方面，傳統的新聞的報道已經不適應網絡新媒體時代，要進行創新。而融媒體可以為新聞報道在新媒體時代在同質化新聞報道脫穎而出提供實現形式。但融媒體在實現新聞報道創新的同時，也存在一定局限性。

1 融媒體基本概念分析

1.1 融媒體概念

在當前互聯網社交媒體的發展過程中，涌現出多種新的媒介形式，其中融媒體就是在此基礎上產生的。所謂的融媒體，就是指多個媒體進行的融合，并且對其它媒體的相同的地方和互補的地方進行充分的利用，比如紙質的平面媒體、廣播電視媒體以及網絡媒體等多種媒體的融合。在人力、內容和宣傳工作方面進行有機的結合，將多種媒體資源進行整合，形成互通互融的新媒體的概念。在融媒體的發展過程中，融媒體不斷的完善，通過取長補短的方法進行互相促進，充分發揮自身的優勢，進而提升創新發展。融媒體既有傳統媒體的特點，又有新媒體的優勢，同時在新聞報道方面能夠有效的實現創新，進而提升其自身的競爭實力。融媒體整合了多種媒體的優勢，可以說是多種媒體的集合，通過對各種媒體有效融合，媒體間相互促進和利用，能夠全面提升原有媒體的優勢和功能。

1.2 融媒體特征

作為一種新型媒體，融媒體相比其它媒體具有無法比擬的優勢。首先，融媒體具有較強的綜合性。融媒體是通過多種媒體結合而成，能夠集各種媒體優勢于一身，綜合各媒體特性，同時借助多種媒體的資源，進行有效創新，將傳統媒體與新媒體進行有機結合，互相取長補短。其次，融媒體具有模糊邊界互通性。融媒體能夠實現不同信息表現形式的互通。靜態與動態、聲音與圖像文字之間的邊界趨于模糊。再次，融媒體符合互聯時代的發展方向。融媒體與信息互聯發展深度融合，借助信息技術實現多種媒體有效融合，同時又成為互聯時代發展的重要體現。最后，融媒體通過對各種信息形式的整合，形成相對獨立的信息流動系統，也可以說形成相對獨立的媒體運行的環境。此外，融媒體雖然是整合了多種媒體，但是這些媒體并不是被同化，而是相互依存，進而形成比較立體的創新媒體[1]。

2 融媒體環境下新聞報道存在的困境

2.1 同質化問題突出

現階段，在新聞報道中，出現不少內容同質化、形式同質化、熱點焦點同質化、新聞呈現形式同質化的現象。比如對新聞的報道，媒體在新聞內容的選擇方面可能雖然不同，但是新聞節目的設置和節目的板塊的設計等其他的因素都是比較接近而且大多都類似，這種同質化現象的問題，已經成為制約融媒體在新聞報道創新中發揮作用的主要原因。新型的傳播載體傳遞趨同的信息不能達到新聞報道差異化，進而實現報道創新。

同質化主要原因有以下幾點：一是缺乏創新精神。部分媒體為了獲得高的收視率，哪個電視臺、網站、視頻節目受歡迎，就照搬照抄，對其節目進行模仿，制作出和這檔節目類似的節目。對于這些模仿節目的媒體來說，他們并沒有從節目的質量上下功夫，沒有進行創新的節目設置，只是為了獲得較高的關注度。對于節目的效仿，新聞報道的內容的抄襲，以及缺乏創新意識，已經成為近年來制約新聞報道面臨的困境，這種同質化問題需要盡快解決[2]。第二，過于以收視率、瀏覽率、收聽率等為導向，忽視媒體本身定位。互聯時代新聞信息趨于定制化，如今日頭條等新聞搜索引擎的盛行，使部分抓人眼球、泛娛樂化的信息成為各融媒體新聞報道的重點。新聞搜索引擎算法等技的引入同樣使曾經的新聞“守門人”角色弱化，趨同的算法進一步削弱差質化新聞內容的出現。第三，過于追求新聞時效性，忽視新聞本身內容多角度、深度的挖掘。互聯時代各種信息技術使新聞可以實現報道現場同步化，這種對同步化、現場性、時效性的要求使越來越多的新聞報道僅僅聚焦于新聞事件基本元素，缺乏對新聞各種角度和層次的深度挖掘。

2.2 娛樂化嚴重

從當前的媒體制作內容來看，信息偏向娛樂化處理。在新聞的報道方面，對娛樂新聞的報道，比如對明星的緋聞，進行過多的報道，忽視民生新聞的報道，即使報道民生新聞，也側重報道一些涉及隱私以及偏向負面的報道，并且將負面的元素作為新聞節目的報道重點，進行大范圍的渲染。更有媒體編造不實的新聞，加入一些娛樂性元素進行虛假報道，這些新聞報道忽視了新聞對社會正面價值觀的引導，扭曲了新聞價值。在融媒體的背景下，這種將新聞的報道娛樂化的報道形式，對新聞的報道具有負面作用，不利于創新發展的實現。

2.3 輿論監督越位

媒體的新聞報道具有輿論監督作用，能夠對政府的行動和工作進行監督，監督反映民意，但輿論的監督越位也給新聞報道的創新發展帶來了不良的影響。如今一些新聞媒體對收視率更加關注，錯誤判斷自身本應該具有的合理范圍內的輿論監督職能，產生了越位的行為，將輿論監督的作用進行放大，對政府形成一種倒逼機制。在新聞制作過程中，不少媒體對民意的作用加以利用，通過激化矛盾來獲取更高的關注度，進而獲得高收視率、高瀏覽量。這些對民意的執行作用進行曲解報道，對政府的相關部門的正常工作產生干擾，甚至激化社會矛盾。

3 融媒體新聞報道創新發展路徑探析

3.1 加強節目創新，實現個性化發展

在融媒體新聞報道創新發展過程中，對融媒體制作的節目進行創新和實現個性化發展的方法具有重要作用，融媒體的特性能夠為新聞報道提供更多的內容報道形式和選擇。不同新聞類型對新聞節目的創新有不同的側重點，尤其對于民生新聞的報道，要應該根據當地的實際情況和當地的百姓的切實新聞報道需求進行內容選擇，進而對節目進行創新的制作。對于百姓關注的民生問題要重點關注，抓住百姓關注的方向進行新聞的采訪或者進行節目的編排，提升內容的競爭實力。在融媒體新聞的節目的播放中，借助網絡傳播的能力來提高社會影響力，擴大社會群體的效益。融媒體新聞的工作人員要對新聞進行深入的理解，制作一些高質量和新穎題材的新聞節目，不要一味的追求收視率或者點擊率，抄襲其它節目，也不要為了迎合群眾的喜好，進行娛樂偏向的新聞報道，要將人民群眾的需求以及利益放在首位，從老百姓關注的問題進行新聞的報道，體現出社會的價值所向，并根據社會發展的動態以及人們的需求，進行節目的創新，進而實現創新的新聞報道的形式。

3.2 把握新聞深度，避免泛娛樂化

融媒體發展下，新聞報道要追求創新，對新聞的深度正確把握，避免新聞的報道趨向娛樂化。當前，融媒體發展下，很多的網絡視頻以及地方電視臺都已經開始重視新聞節目的制作，已經新聞節目的創新。在對新聞專題節目的編排中，要對新聞的報道進行專業化，要進行深度新聞的報道在新聞的解讀方面可以進行創新，通過邀請專家對新聞進行獨特的解析，對新聞發生的根源進行分析與追溯，進而體現新聞報道的價值取向。對新聞從業人員來說，應該具備能夠發現新聞背后的含義，對社會價值進行判斷，進行新聞的深度挖掘，比如，對新聞價值和衍生內容進行挖掘，從而使百姓能夠了解新聞的現象和本質[3]。

3.3 突出輿論導向，營造良好報道氛圍

融媒體新聞報道要注重輿論的導向，要向社會傳遞一種正能量。對很多媒體來說，要從新聞的核心價值中體現輿論的重要性，要重視新聞的輿論導向。在新聞的輿論監督方面要進行創新，在新聞報道中，要體現新聞監督的作用，要營造良好的報道氛圍，通過新聞的報道，進行節目的創新，向社會傳遞一種正能量。

綜上所述，在融媒體發展的過程中，對新聞從業人員來說，要重視新聞報道，實現新聞報道的創新發展。要重視新聞的輿論導向以及監督的作用，通過融媒體新聞報道，向社會傳遞正確的價值觀。

參考文獻

[1]黃曉梅.融媒體時代民生新聞節目的發展與創新思考[J].新聞研究導刊，2016，10（20）.

[2]李美霞.淺談融媒體時代新聞報道存在的弊端[J]新聞傳播，2016，12（23）.

[3]吳少敏.論融媒體語境下高考報道的路徑創新——以南方日報2016高考全媒體報道為例[J].新聞研究導刊，2016，07（14）.